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La firma pondrá su logotipo en la parte posterior de los billetes de ingreso al Coliseo.
Foto: Reforma
Ciudad de México (6 abril 2011).- El acuerdo alcanzado entre el Ministerio de Bienes Culturales Italiano y la marca de zapatos Tod's para patrocinar la restauración del Coliseo, ha generado gran polémica en Italia, luego de que se señalará que la marca, que financiará las obras con 25 millones de euros, tendría derecho exclusivo sobre el uso comercial de la imagen del emblemático monumento.
"Lo que hemos hecho es atraer fondos privados para proteger nuestro patrimonio histórico", indicó el responsable de las Areas Arqueológicas de Roma, Roberto Cecchi, para afirmar que la emblemática firma de zapatos, representada por Diego Della Valle -quien es amigo íntimo de Berlusconi-, sólo se hará cargo de la restauración.
Sin embargo, Cecchi admitió que Della Valle, uno de los hombres más poderosos de la moda a nivel internacional podrá poner el logo de su marca en la parte posterior de los billetes de ingreso al Coliseo e incluso impulsar una campaña publicitaria.
Por su parte, el alcalde de Roma, Gianni Alemanno, salió al cruce de las críticas al definir como "un milagro" haber obtenido financiación para la restauración del monumento, que dijo está en condiciones que "son una vergüenza para la humanidad".
Della Valle, quien ha llevado a esta firma de mocasines a ser considerados como los más fashion, prometió que su empresa no utilizará el monumento con objetivos publicitarios.
"Lo que sí queremos es utilizar de la mejor manera al Coliseo", afirmó Della Valle a los medios especializados.
La duración de los derechos establecida es de 36 meses o lo que dure la restauración.
Finalmente, el sindicato UIL, encargado de examinar todos los asuntos relacionados con el patrimonio histórico y artístico de Italia, ha presentado un escrito a la Fiscalía de Roma para que investigue si hay indicios de delito
CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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