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miércoles, mayo 08, 2013

MARKETING JURIDICO

REINVENTAR EL MARKETING JURÍDICO...


Autor: Hans A. Böck

La facturación por horas en plena disolución, las igualas casi desaparecidas, nuevas formulas de despachos virtuales apareciendo a diario, concentraciones y fusiones entre los despachos anglosajones son sólo unos cuantos rasgos del nuevo mercado de servicios legales mundial. Si añadimos el cambio radical entre cliente y despachos, que se basa ya en un gran porcentaje en el criterio del precio, la apuesta de muchas firmas a tener departamentos propios con las mejores espadas y con alternativas como el arbitraje y la mediación, el panorama para los que nos dedicamos al Marketing Jurídico ha cambiado radicalmente.

"El marketing jurídico sólo puede funcionar si se puede disponer de la información sobre el cliente que tienen los socios o abogados que se encuentran con ellos a diario"

Lo que no ha cambiado demasiado es la percepción que tienen los socios de las grandes firmas de su trabajo, de su posición en las firmas y de la importancia del back office. Tampoco ha cambiado demasiado la percepción de las Redes Sociales o de la revolución que implica el Legal Project Management como nueva forma de trabajo de acuerdo con los nuevos cánones.

En este entorno cambiante se pide al Marketing Jurídico que mantenga la facturación a su nivel o lo incremente, que gestione mejor las relaciones con los clientes y que defienda la marca del despacho y la marca personal de los socios. A bote pronto tenemos todos muy claro que es un trabajo difícil, sino imposible. Pero como siempre los asesores tenemos una solución fácil con un nombre inglés que suena a mucho: "flexible approach".

Esta flexibilidad concierna al diseño del Marketing Mix, el flexible uso de las herramientas, de los canales de comunicación y sobre todo el flexible uso del presupuesto. La incorporación de métodos muy utilizados en otros sectores como la promoción de eventos, los roadshows y networkings construirá paulatinamente un nuevo marco de marketing jurídico.

El "flexible approach" requiere una segmentación perfecta de los clientes con sus necesidades, particularidades y presupuestos. Detectar cuales son los mejores y más eficaces canales de comunicación con ellos es básico para poder dirigir la comunicación tanto a través de las Redes Sociales, los blogs, la web o la comunicación directa. 

El "flexible approach" también requiere dar un paso más hacia el cliente para poder anticiparse a sus necesidades y comunicarle alto y claro que tenemos soluciones y que somos capaces de prevenir y asesorar en un estado de operaciones muy iniciales.

Y la tercera vertiente de la flexibilidad es el acompañamiento de los socios en algunas de sus reuniones con los clientes y hacer valer en ellas la marca, la experiencia y los valores de la firma.
Para todo ello necesitaremos que las firmas legales se sometan a un profundo proceso de reflexión sobre el papel del marketing en sus despachos y en las cabezas de los socios. La eliminación de la gran distancia entre back y front office es esencial para que se pueda crear esta flexibilidad y gestionar la cercanía a los clientes. El marketing jurídico sólo puede funcionar si se puede disponer de la información sobre el cliente que tienen los socios o abogados que se encuentran con ellos a diario.

En este escenario de cambios internos, los responsables de Marketing tenemos que hacer valer nuestra aportación imprescindible y la creación de valor que originamos. Es hora de reinventar el Marketing jurídico.

Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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LOBBY:

ALTER-EU en la batalla por la privacidad de datos

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May 6th 2013
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En la batalla por la privacidad de datos, los activistas por los derechos en internet se enfrentan a lo que la comisaria europea Reding dice que es una de las campañas de lobby empresarial más agresivas que ha visto nunca.
ALTER-EU lleva 8 años trabajando por la transparencia del lobby y pidiendo normas éticas más fuertes en la UE, para evitar que los grandes negocios manipulen las leyes en su propio beneficio, a costa de los ciudadanos.
Algunas de las demandas de ALTER-EU son cruciales en la lucha por la privacidad de datos, como un registro obligatorio de lobbies, acabar con el secretismo alrededor del lobby y bloquear el fenómeno de las puertas giratorias, por el que muchos empleados de las instituciones europeas pasan  directamente a trabajar para empresas privadas de lobby.


Llama a tus eurodiputados de manera gratuita y pídeles que en la próxima votación del 19 de junio no debiliten nuestro derecho fundamental a la privacidad y la protección de datos.

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FELIX DE VICENTE MINGO, NUEVO MINISTRO DE HACIENDA

Mandatario fija metas a nuevo ministro de Economía con énfasis en la defensa de los consumidores

07 de mayo de 2013

 

Cambio de gabinete

Presidente demandó el esfuerzo del ahora ex director de ProChile para que aumente la competitividad de todos los sectores de nuestra economía y que ponga especial atención en resguardar de "forma rigurosa y exigente, la defensa de los legítimos derechos de nuestros consumidores".

Jefe de Estado aprovechó la oportunidad de anunciar la designación de la ingeniera comercial Luz Granier como nueva subsecretaria de Servicios Sociales.

El Presidente de la República, Sebastián Piñera, tomó juramento esta tarde en el Palacio de La Moneda al nuevo ministro de Economía, Félix de Vicente, quien reemplazará a Pablo Longueira en dicha cartera y de inmediato fijó las metas que deberá afrontar en su cartera.

Al momento de intervenir en la ceremonia efectuada ante su gabinete en el Salón Montt-Varas de la Casa de Gobierno, el Mandatario aseguró que el nuevo ministro de Economía tendrá "muchas tareas en nuestro ordenamiento institucional. Las principales son velar y trabajar para aumentar la competitividad de todos los sectores de nuestra economía, trabajar por hacer cada día más transparentes y competitivos nuestros mercados y velar en forma rigurosa y exigente por la defensa de los legítimos derechos de nuestros consumidores".

En esa línea, añadió que una de las misiones principales en su nueva cartera será mantener el apoyo y promoción a emprendedores y a chilenos que se atrevan a innovar. Por ello, le recalcó al ministro De Vicente que "lo central de este Ministerio, es su compromiso con la innovación y con el emprendimiento, que son, de verdad, los únicos recursos verdaderamente renovables y que son, definitivamente, inagotables y que van a ser la diferencia entre los países que logren derrotar la pobreza y el subdesarrollo, y aquellos que simplemente se queden en el camino".

El Jefe de Estado también tuvo palabras para elogiar la labor de De Vicente como ex director de ProChile y recordó que "ha permitido que nuestro país logre poner nuevamente, con toda la fuerza y el crecimiento que se requiere, a nuestro sector exportador, a pesar de que en el mundo la crisis internacional ha afectado negativamente a nuestras exportaciones".

Agregó que "puso al servicio de los exportadores de Chile todos sus talentos, toda su fuerza y energía, abriendo nuevos mercados para nuevas industrias y productos chilenos en los cinco continentes, fomentando y desarrollando el espíritu de emprendimiento y la fuerza exportadora de todos los sectores de nuestro país".

El Presidente Piñera, además,  aprovechó de agradecer a Pablo Longueira por lograr "grandes éxitos en el ministerio" y mencionó que entre sus principales logros se encuentran: "la nueva Ley de Pesca y acuicultura, el nuevo desarrollo de las pequeñas y medianas empresas y el verdadero renacimiento que está experimentando la industria del turismo en nuestro país".

Antes de concluir la ceremonia, el Mandatario anunció la designación de la ingeniera comercial, Luz Granier, como la nueva subsecretaria de Servicios Sociales, reemplazando a Loreto Seguel que asumió el ministerio del Sernam. Granier se desempeñó antes como jefa de gabinete de diversos ministerios y tiene una mención en Economía de la Universidad de Chile.

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Brasil: hallan indicios de un continente sumergido

Brasil: hallan indicios de un continente sumergido

Está a 1.500 kilómetros de Río de Janeiro. Se formó cuando América del Sur se separó de África, hace 130 millones de años. Tiene implicaciones económicas y legales.

  • 08/05/2013 03:01 | Agencia Télam y especial
El presunto continente fue hallado a 4.200 metros de profundidad.

El presunto continente fue hallado a 4.200 metros de profundidad.

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Un grupo de investigadores de Brasil y Japón hallaron lo que podría ser un continente sumergido en el océano Atlántico.

Como si fueran las migas de la deriva continental, esta región se habría formado cuando América del Sur se separó de África, hace 130 millones de años.

Esta "Atlántida" está a 1.500 kilómetros al sudeste de Río de Janeiro. El área tendría más de 120 mil kilómetros cuadrados, 40 mil kilómetros cuadrados más chica que la provincia de Córdoba.

Se considera que es continente y no parte del fondo oceánico porque esta sobreelevación tiene granito y cuarzo, rocas continentales más jóvenes que las marinas.

Roberto Ventura Santos, director de geología de los recursos minerales del Servicio Geológico de Brasil (CPRM), dijo: "Es como si un continente se hubiese hundido en la época en que Sudamérica se separó de África. No sé lo que eso implica jurídicamente, pero desde el punto de vista científico y técnico, encontrar un continente perdido es una gran novedad".

De comprobarse que es suelo continental sumergido, Brasil podría reclamar una extensión de su Zona Económica Exclusiva en el mar.

"Vamos a reforzar esta hipótesis. La certificación final deberá ocurrir a fines de este año, cuando vamos a hacer perforaciones en la región para encontrar más muestras", explicó Ventura Santo.

La expedición surgió de una asociación entre Japón y Brasil. El país asiático aportó el pequeño submarino Shinkai 6500 que permitió el descenso hasta los 4.200 metros de profundidad, donde se recogieron muestras con sus brazos robóticos.

Se realizaron siete expediciones a la zona. El vehículo solo permite tres tripulantes.

Además de granito, se encontraron señales de que en esta región habría depósitos de hierro, manganeso, cobalto, níquel y otros minerales que podrían extraerse con fines económicos.

También hay hidratos de metano, un combustible fósil no convencional. Hasta el momento, sólo Japón tiene la tecnología necesaria para su explotación comercial.

Otro más sumergido. Este año también se anunció el descubrimiento de otro continente sumergido en el mar Índico. Lo llamaron Mauritia.

En este caso, se tratarían de los retazos que quedaron tras la separación de India (luego se fundió al resto de Asia) y la isla de Madagascar hace 60 millones de años.

El texto original de este artículo fue publicado el miércoles 08 de mayo de 2013 en nuestra edición impresa. Ingrese a la edición digital para leerlo igual que en el papel.
Fuente:














































































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La Infanta Cristina

Retiran imputación por corrupción a la infanta Cristina

Es por el caso en el que está implicado su esposo, el duque de Palma, Iñaki Urdangarín.

  • 07/05/2013 09:20 | Agencia Télam
OTROS TIEMPOS. Cristina y su esposo Iñaki Urdangarín (AP / Archivo).

OTROS TIEMPOS. Cristina y su esposo Iñaki Urdangarín (AP / Archivo).

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  • La justicia española retiró hoy la imputación contra la infanta Cristina, hija del rey Juan Carlos, por el caso de corrupción en el que está implicado su esposo, el duque de Palma, Iñaki Urdangarín. La Audiencia provincial de Palma de Mallorca tomó la decisión al considerar que no existen "indicios suficientes" para mantener la acusación, informaron fuentes judiciales.

    La decisión, que contó con un voto disidente de los tres magistrados que integran el tribunal, fue comunicada a las partes en una audiencia a puertas cerradas.

    La Fiscalía anticorrupción y la Abogacía del Estado habían presentando un inusual recurso de apelación contra la decisión del juez instructor José Castro de imputar a la infanta Cristina en el caso de corrupción del Instituto Nóos, de cuya junta directiva forma parte la hija del rey.

    Castro investiga desde finales de 2011 a Urdangarin y su ex socio Diego Torres por presunto uso de la Fundación Nóos, una entidad supuestamente sin fines de lucro, para apropiarse indebidamente de millones de euros de fondos públicos.

    Pedido. Aunque la audiencia provincial levanta la imputación, la resolución pide al juez Castro que argumente "de forma más sólida" el posible delito que pudo cometer la hija del rey.

    La imputación de la infanta Cristina fue la primera de un miembro de la familia real española y, por lo tanto, un hecho inédito en la historia democrática del país.

    La monarquía española se vio sacudida por esa decisión judicial, en un momento en el que el país atraviesa una feroz crisis económica y política, agudizada por el desprestigio de sus dirigentes, que aplican políticas antipopulares de ajuste y están salpicados por casos de corrupción.

    Fuente:

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    Los mejores consejos para no envejecer

    Escrito por  (síguele )

    Todos nos hemos encontrado a alguien que aparenta menos edad de la que en realidad tiene. Y le preguntamos: ¿Qué ungüentos mágicos utilizas para no tener arrugas? ¿Y para las pata de gallo, que haces?en definitiva, ¿Qué demonios haces para estar tan joven?. Hoy te quiero contar cuáles son los secretos de la juventud prolongada, que no eterna. ¿Quieres parecer más joven?

    no-envejecer-consejos-y-trucos

    ¿Estás atento a lo que puedes hacer para retrasar la aparición de las arrugas en tu cara? ¿Eres cuidadoso con tu cara y tu cuerpo? Echadle un vistazo a lo que puedes hacer para alargar la juventud, que no hacerla eterna, y no envejecer antes de tiempo. Comenzamos con los mejores consejos.

    Tu cara

    En este juego tienen un papel muy importante los genes, sobre todo en el retardo de las líneas de expresión de tu cara, sin embargo no es el único factor o elemento. Tu estilo de vida, tus hábitos, tus costumbres, pueden influir, y mucho, en la juventud de tu piel.

    Los átomos de nuestra piel se regeneran cada 28 días, sin embargo, pese a este proceso de regeneración, nuestra cara y nuestro cuerpo no siempre se mantiene en excelentes condiciones, debido a otros factores que pueden producir el desgaste celular, como puede ser: la alimentación, el estilo de vida que llevemos y, por supuesto, la edad que tengamos.

    De acuerdo con los especialistas, los genes son los responsables, en parte, del envejecimiento de nuestra piel, pero también depende mucho del medio ambiente, estilo de vida, en definitiva, de cómo nos cuidamos para que no nos aparezcan arrugas. No tenemos a nuestra disposición cremas mágicas que eviten las arrugas, pero si disponemos de formas para retrasar la aparición de estas. Por eso debemos evitar lo siguiente:

    • El descuido de nuestra piel
    • Un afeitado incorrecto
    • El estrés
    • Malos hábitos
    • Ausencia de protección solar cuando hace mucho sol
    • Una mala dieta
    • Deshidratación
    • El tabaco
    cuidado-de-la-piel-consejos

    El descuido de nuestra piel

    La piel de una persona joven se caracteriza por tener firmeza y una textura y humedad totalmente natural. A medida que va pasando el tiempo, esta piel se ve afectada por el medio ambiente y por el descuido de la piel.

    Recomendaciones

    Es importante que laves tu cara antes de acostarte, y después utilices una crema hidratante. Con estos sencillos pasos eliminarás impurezas de tu piel e hidratarás esta durante toda la noche.

    Un afeitado incorrecto

    Es cierto que el afeitado a diario estimula la regeneración celular, pero para que suceda esto, debe hacerse con los productos y procedimientos adecuados. Si no sigues el procedimiento correcto, la piel se resecará y dañará.Aféitate bien.

    Recomendaciones

    Humedece tu piel con agua tibia antes de que te afeites, aplica la crema de afeitar y, siempre, deja que actúe durante dos minutos. Elige siempre la cuchilla que vas a usar y no estires la piel. Siempre afeitar al mismo sentido de la barba y cuando termines utiliza un bálsamo hidratante. Nunca utilices un perfume o colonia, ni ningún producto que tenga alcohol.

    El estrés

    Todas las presiones de nuestro día a día dañan, aunque no lo creas, a nuestra piel. Ya que mantienen de forma tensa nuestros músculos faciales y provoca la aparición de arrugas tempranas. Además la tristeza y la depresión aumentan el envejecimiento. ¡A ser felices!

    Recomendaciones

    Haz deporte después de salir del trabajo. Lo que conseguirás es reducir los índices de estrés a los que estáis expuestos a jornadas laborales.

    Malos hábitos

    Una mala dieta, el azúcar, la cafeína, … perjudican nuestra piel. La razón de ello es que todos esos malos hábitos deshidratan el cuerpo y afecta a la habilidad que tiene nuestro cuerpo para absorber nutrientes.

    Recomendaciones

    Te recomendamos que hagas un consumo moderado de café, azúcar y, sobre todo, de alcohol.

    Ausencia de protección solar cuando hace mucho sol

    La exposición prolongada al sol es uno de los factores principales que conllevan al envejecimiento prematuro de nuestra piel. Los rayos del sol, los UVA, secan nuestra capa externa, lo que provoca una deshidratación

    Recomendaciones 

    Utiliza un protector solar si vas a la playa, o incluso, si vas a estar expuesto al sol durante un tiempo prolongado. Un mínimo de 30 de protección.

    tomar-sol-malo-para-la-piel

    Una mala dieta

    Subiendo y bajando peso a causa de las dietas hace que los músculos y nuestra piel pierdan su tono y terminen viéndose flácidos. Además, una dieta pobre en nutrientes no nos aporta los elementos necesarios para mantener nuestra piel tersa y en correcto estado.

    Recomendaciones

    Ingiere frutas y verduras para completar a diario vuestra reserva de vitaminas y minerales.

    Deshidratación

    No ingerir suficiente agua al día es perjudicial, tanto como la exposición prolongada al sol. Cuando somos jóvenes, nuestra piel está mucho más hidratada, pero con el paso de los años, como consecuencia de los factores dichos anteriormente, perdemos agua en nuestra piel.

    Recomendaciones

    Ingiere 2 litros mínimo al día de agua. Nuestro cuerpo necesita este líquido. La deshidratación la notaremos primero en la piel.

    El tabaco

    El tabaco inhibe la cantidad de colágeno que produce nuestro cuerpo para curar las heridas y reparar la piel que se ha dañado. Por lo que la regeneración de las células de la piel se atrasa y comienzan a aparecer las primeras arrugas en nuestro rostro.

    Recomendaciones

    Deja de fumar y de ser fumador pasivo. No estés cerca de la gente que fuma cuando lo estén haciendo.

    fumar-malo-para-la-piel

    Por qué envejece nuestra piel y cómo evitarlo

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    Fuente:MODAELLOS

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