La gazetta::MERCADOS SON conversaciones en la red

La gazetta: ISSN 1697-0918

ATENCION AMIGOS POLITICOS Y EMPRESARIOS , LEAN ESTO Y SIGAMOS CONVERSANDO CON NEUS

Sabemos que los mercados son conversaciones y que Internet es la mayor conversación de la historia. La pregunta es: ¿por qué es la más grande? La respuesta es:

Porque los mercados son conversaciones en red.

La teoría de las redes nos permite entender por qué determinados mensajes se propagan más y más rápidamente que otros, porque algunas personas son más influyentes que otras, porque determinados sitios web reciben más visitas que otros. En esta Gazetta comento Linked, el libro de divulgación escrito por el físico húngaro-estadounidense Albert-László Barabasi, que explica cómo se organizan las redes y cómo crecen.

Linked analiza todo tipo de redes: desde Internet hasta las relaciones entre los actores de Hollywood, la transmisión del SIDA, el Proyecto Genoma Humano, el outsourcing como modelo empresarial o el éxito de Hotmail.

Las premisas básicas
En su inicio los científicos pensaron que las redes funcionaban de forma aleatoria y relativamente sencilla: "Para estar conectado sólo es necesario un enlace por nodo". Así, todos nosotros estamos conectados. De aquí arranca la teoría de los Seis grados de separación, elaborada por el sociólogo Stanley Milgram en 1967. Este sociólogo probó que entre dos personas cualquiera de los Estados Unidos existen como máximo seis contactos de distancia. Su experimento forma la base de la teoría que podríamos denominar, en traducción castiza, "¡qué pequeño es el mundo!" (Theory of Small Worlds): "Vivimos en un mundo pequeño, en el que todo está interconectado".

Estudios posteriores probaron que el azar no explica las desigualdades en el seno de una red. De ahí que Barabasi nos lleve al modelo de red "libre de escala", en la que no hay un centro ("es una red sin araña") ni un número de enlaces típico por nodo. Algunos nodos tienen más enlaces que otros: algunos sitios web son más visitados que otros, hay personas con más contactos que otras… Señalo aquí su mención al libro The Tipping Point de Malcom Gladwell y, en concreto, a la figura del "conector", ese perfil que obtiene y mantiene un número de contactos sociales muy superior a la media.

El funcionamiento de las redes libres de escala se sustenta en una arquitectura robusta y universal, sujeta a una ley de potencias. Debemos tener en cuenta dos factores:

1. Las redes no son estáticas sino que crecen. Un caso espectacular es el de Internet, con un avance rayando en lo prodigioso que ni los propios buscadores consiguen abarcar en su totalidad (Google NO indexa todas las páginas web).

2. La vinculación preferente (preferred attachment) nos indica que en una red el crecimiento no se distribuye de forma equitativa. "La evolución de las redes está gobernada por la ley- sutil pero inexorable- de la vinculación preferente. Guiados por ella y de forma inconsciente, agregamos enlaces en mayor medida a aquellos nodos que ya tienen muchos". El nodo que más enlaces tiene es aquel al que más enlazaremos. El blog con más autoridad atrae más visitas y comentarios. La persona con más contactos genera más contactos. El rico se hace más rico, en definitiva ("rich gets richer").

Implicaciones
La Teoría de redes tal y como la expone Barabasi tiene implicaciones para distintos temas que habitualmente comentamos en esta Gazetta:

Para el networking,
para los blogs,
para el funcionamiento de la web 2.0
y los medios sociales.

Linked no está traducido al castellano. Puedes sin embargo leer un resumen más extenso aquí.

Esta conversación continúa en nuestro blog y en mi email. La próxima Gazetta llega a tu buzón el día 16 de julio. Hasta entonces, un saludo.

Neus

Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing y comunicación 2.0 especializada en contenidos digitales.

Nos gustará recibir tus comentarios en lagazetta@manfatta.com.

Copyleft 2007 de La gazetta: Manfatta SL. Puedes reproducir este artículo citando el autor y la fuente, de acuerdo con estas condiciones de uso.

Saludos
Rodrigo González Fernández
Consultajuridicachile.blogspot.com
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santiago-chile

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EL FUTURO SECRETO DE LAS PALABRAS

La gazetta: ISSN 1697-0918

El futuro secreto de las palabras

Ya nos hemos referido a la importancia de las palabras y el "discurso" ahora aprendamos algo más con mi miga Neus, que es la autora del libro "El Hombre de pago" , que les recomiendo leer el fin de semana.

El lenguaje surge como mecanismo de supervivencia de la especie humana. La evolución de la comunicación corre paralela a la de la propia especie. Ahora que, gracias a Internet, hemos superado las barreras del tiempo y del espacio… ¿qué pasará con la palabra escrita? ¿Qué futuro tendrán los libros?

El poder de la conversaciónEn su ensayo Los secretos de la felicidad. El maravilloso poder de la conversación, Sebastià Serrano relaciona de manera didáctica cómo los homínidos evolucionan de la mano del lenguaje.

Primero fueron gruñidos primitivos en las cavernas, de noche junto al fuego. Les siguieron, laboriosamente, las palabras, las relaciones simbólicas y la sintaxis. Después, la desautomatización, entendida como “el poder de disponer de las palabras sin disponer de las cosas y, en definitiva, disponer de las personas al disponer de las palabras.” (pág. 47)

Almacenaje y transmisiónPara que cada generación no empezara de cero, era importante preservar lo aprendido. La primera solución la dio la literatura oral: memorizar canciones y poemas como forma de transmitirlos a otros. Después, con la aparición de la escritura, el hombre deja de ser el repositorio del lenguaje, que puede “guardar” en un formato ajeno a él. La llegada de la imprenta permite difundir este conocimiento de forma mucho más rápida. ¿Qué sucede entonces cuando se implantan las nuevas tecnologías?

Internet nos permite “conversar” con interlocutores que no se encuentran en el mismo sitio ni siquiera en el mismo huso horario (tiempo). La mensajería instantánea, el correo electrónico y otras conversaciones asincrónicas (como las que se dan en los blogs) llevan el lenguaje a una dimensión de omnipresencia que nunca antes había tenido.

Tecnología y mensajeFrente a estas posibilidades ingentes resulta imprescindible preguntarse por el mensaje. Podemos estar y estamos hiperconectados en permanencia pero… ¿tenemos de qué hablar? Somos la generación más informada pero ¿somos la mejor informada?

Este aluvión de mensajes no va a detenerse (las razones las encontramos en la tragedia de los comunes), y va a erosionar cada vez más nuestra capacidad de atención, que es hoy el gran recurso escaso. Son tantos los estímulos que cuesta mantener el foco.

Libros y lecturaY la lectura requiere foco. Por eso son distintas las voces que auguran un futuro difícil para el libro. El arquitecto Rafael Iglesia, a propósito de las bibliotecas, afirma que “Con las nuevas tecnologías el sustantivo libro pierde protagonismo, en tanto sobrevive el verbo leer.”. El escritor Alberto Mengual sostiene, por su parte, que “Leer en el futuro será no sólo un acto de rebeldía, sino también un acto de supervivencia” (El País, sábado 13 de enero de 2007, pág. 41).

Me gustaría ser más optimista. De momento, me agarro a la metáfora de un librero barcelonés que afirmaba que, al abrir un libro, se sentía automáticamente transportado a un sillón junto a una chimenea. El mismo fuego, probablemente, que encendió nuestro gruñón antepasado homínido en la cueva y junto a la que empezó a narrar las historias arquetípicas que los humanos continuamos explicándonos, una y otra vez (sobre arquetipos puedes leer esta trilogía: De la información a la ensoñación, Érase una vez… y ¿Seductor o rebelde?.

Parafraseando a Laurie Anderson (quien a su vez parafraseó a William S. Burroughs ): “El lenguaje es un virus”. Cómo mutará es una pregunta a la que, por ahora, no podemos responder.

La gazetta vuelve a tu buzón el próximo día 15. Hasta entonces, ¿continuamos esta conversación en nuestro blog?

Neus

Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.

Nos gustará recibir tus comentarios en lagazetta@manfatta.com.

UN CARIÑOSO SALUDO A NEUS

RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ,

EL-OBSERVATORIO-POLITICO.BLÑOGSPOT.COM