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miércoles, marzo 02, 2011

Los tres tercios en televisión

Gonzalo Rojas
Miércoles 02 de Marzo de 2011
Los tres tercios en televisión


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Sucedió unos 10 o 12 años atrás. En la corrida de asientos, al fondo de la micro amarilla, el profesor universitario se sintió algo incómodo por la insistente mirada del jardinero con quien compartía la misma ruta por Las Condes, directo hacia el Cantagallo.

Hasta que, por fin, el hombre de las manos portadoras de tremendas tijeras pasó de la mirada a la palabra: "¿Usted tiene un programa en la tele, no?". "Tenía", fue la respuesta. "¿Era el programa de 'Los grandes viejos', no, ese sobre personajes de la historia de Chile?", insistió el jardinero, trabajador de unos 45 años bien gastados. "Sí, pero se terminó", tuve que contestar. Y entonces, la segunda sorpresa: "Ta' que me gustaba; aprendía tanto", acotó mi interlocutor.

El primer tercio de las personas que trabajan en televisión sabe que la dignidad de todos sus compatriotas está siendo sistemáticamente degradada -teleserie a teleserie, festival a festival, noticiario a noticiario, matinal a matinal-, pero apenas pueden ayudar a los millones de chilenos -todos, los 17- que merecen belleza visual y sonora, pensamiento veraz, información cuidadosa, opinión ponderada. Aquellos son los actores, productores, camarógrafos, maquilladores, directores, guionistas, tramoyistas, locutores, reporteros y de un cuantohay, que se van cada tarde a sus casas con la preocupación de haber logrado muy poco en su empeño por ofrecer algo realmente mejor a través de las pantallas. Y no faltan los que con el paso de los años abandonan el medio, perseguidos o frustrados.

Porque existen los otros dos tercios. Y son de temer.

Un segundo grupo está en televisión porque ahí hay mucha plata; y punto. ¿Negocio legítimo? Por cierto, pero cubierto de pieles falsas: derecho de los telespectadores a ver lo que quieran (pero son los emisores los que deciden qué ponen); pluralismo de la estación respecto de los contenidos (pero salen al aire sólo los que tienen financiamiento, y la mayoría de los empresarios, piensen como piensen, parecen olvidarlo al guiarse por el rating ).

Y no son precisamente sueldos de subsistencia los que se pagan, ni ganancias de sobrevivencia las que se obtienen. O sea que para esta buena gente, si los venenos y las basuras dan mucha plata, deben ser ofrecidos como alimento nutritivo, desde temprano por la mañana hasta bien entrado el trasnoche.

El tercer tercio es el decisivo, porque ha logrado una alianza duradera con el segundo. Son los comunicadores ideológicamente activos, quienes escogen la TV como un campo para diluir más y más las convicciones de los chilenos.

La cultura formal -la Kurtura : artes plásticas, universidades, teatro, arquitectura, letras, cine, música- se la dejan a sus colegas de la izquierda movilizada. Ellos, los de la TV, se dedican con entusiasmo a la farándula comunicacional. Así, la fórmula es perfecta: el telespectador traga en la pantalla una grasa que lo satisface, aunque a veces le cae mal o lo deja con hambre de algo distinto; y entonces consume más de lo mismo o -buscando otra cosa que lo llene de verdad- se deja caer en los amables brazos de la Kurtura ... Ganancia completa para la izquierda.

Escribió Antonio Gramsci hace casi 80 años: "Si se trata de dirigir orgánicamente a toda la masa económicamente activa, se trata de dirigirla no según los viejos esquemas, sino innovando, y la innovación no puede hacerse de la masa, en sus primeros momentos, a no ser a través de una élite". Son los hombres de partido, instalados en la cultura. Son los hombres de partido, dominantes en la televisión.

¿Habrá alguna esperanza para el buen jardinero que se lamentaba porque ya no podría aprender más sobre Montt o Bilbao?


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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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martes, marzo 01, 2011

sebastian piñera<: Proyecto de ley que amplia a seis meses el post natal

Proyecto de ley que amplia a seis meses el post natal


El Presidente Sebastián Piñera y la Ministra del Servicio Nacional de la Mujer, Carolina Schmidt, junto a la ministra del Trabajo, Evelyn Matthei y el ministro de Salud, Jaime Mañalich, dieron a conocer hoy en La Moneda el emblemático proyecto que amplia a seis meses el permiso de post natal.

Se incrementa a seis meses el post natal

Incrementar en 12 semanas adicionales el permiso post natal para alcanzar así las 24 semanas. Durante este período, las madres recibirán un subsidio maternal, financiado por el Estado, que cubrirá su remuneración durante esta extensión del permiso post natal, con un tope de 30 UF mensuales, equivalentes hoy a $645.780. Esto significa que más de 8 de cada 10 madres beneficiadas percibirán el 100 por ciento de su remuneración o renta durante estas 12 semanas adicionales.

Las madres a quienes el subsidio maternal no alcance a cubrir totalmente su remuneración podrán, si desean evitar disminuciones de sus ingresos durante este período adicional de post natal, incorporarse a sus puestos de trabajo con jornadas parciales, después de haber utilizado íntegramente las primeras 12 semanas de permiso post natal.

Ampliación gradual de la cobertura

Esta iniciativa del Ejecutivo ampliará la cobertura de subsidios maternales en forma gradual y focalizada para madres trabajadoras de bajos ingresos, con contrato a plazo fijo por obra o faena y para las temporeras agrícolas.

Flexibilidad

Las madres beneficiadas con este permiso adicional de post natal tendrán la libertad y flexibilidad para, según su propio criterio y voluntad:

  • Traspasar hasta dos de las seis semanas del permiso prenatal para extender hasta 26 semanas el post natal, lo que requerirá la aprobación médica correspondiente. (12 post natal, 12 adicionales, más dos semanas que se pueden traspasar del pre al post natal)
  • Para fomentar la participación del padre, la madre le pódrá transferir, cuando el hijo haya cumplido sus primeras 12 semanas de vida, hasta seis de las 12 semanas adicionales de permiso post natal con el beneficio de la remuneración de la madre y traspasándole el fuero laboral correspondiente.

Beneficio para mujeres que adopten

Las madres que adopten hijos menores de seis meses tendrán el beneficio de las 24 semanas de post natal, igual que las madres biológicas. En caso de hijos adoptados mayores de seis meses, y por primera vez en nuestra historia, las madres podrán acceder al beneficio de 12 semanas de post natal con un tope de 30 U.F.

El proyecto incorporará mecanismos apropiados para detectar, evitar y sancionar cualquier intento de impedir una decisión libre e informada por parte de la madre a la hora de tomar el permiso.

Esta iniciativa cubre a todas las mujeres que hayan cotizado y tengan 12 meses de afiliación en una AFP antes de que salgan a su pre natal

La Ministra Schmidt resaltó que este es un proyecto "más justo y moderno de los últimos 40 años" porque por "primera vez se reconoce en un subsidio estatal el rol fundamental del padre en la crianza y la importancia que tiene para que pueda construir lazos de cariño y apego con sus hijos desde la primera infancia".

Además dijo que con este proyecto se pretende "corregir la profunda injusticia del actual pre y post natal, en que el 40 por ciento más pudiente de la población se lleva el 70 por ciento de los dineros fiscales".

Con este proyecto " a ninguna mujer ni niño se le discrimina" ya que se tratará de un derecho "irrenunciable y flexible" para todas las mujeres trabajadoras de nuestro país. La ministra explicó que era "irrenunciable pues todas tienen que tomárselo y flexible pues tienen la libertad de elegir la mejor opción de cómo tomárselo".

Sostuvo que "en el Mes de la Mujer, qué mejor noticia que un beneficio de esta magnitud. Hoy estamos dando un gran salto en los derechos de nuestras mujeres, en la formación y educación de nuestros hijos y en la consolidación del núcleo familiar".

Agregó que "no queremos más mujeres solas en la crianza, así que ahora -respaldados por la ley- los hombres tendrán un permiso parental para apoyar la formación de sus hijos sin temor a perder sus trabajos por ausentarse en un período más extenso".

Por último, recalcó que "toda la evidencia internacional demuestra que la empleabilidad no debiera verse afectada con la extensión del post natal. Al contrario, ahora los empleadores tendrán la certeza de cuándo se reincorpora la mujer trabajadora".


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lunes, febrero 28, 2011

debemos generar más empresarios socialmente responsables

EL CONSUMIDOR PREFIERE A LAS EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
ESTADO, MUNICIPIOS , PRIVADOS DEBEN ACOGER PRINCIPIOS DE LA RSE EN CHILE PARA SER UN PORTAL DE LOS SERVICIOS
Chile debe ser un Portal del servicios al mundo, una plataforma de negocios y servicios para el mundo .Es evidente que se requieren muchos y rápidos  cambios para que ello sea posible  .Entre otros , el cambio cultural en materia de emprendimiento. Debemos generar una mayor número de empresarios entre los nuevos y establecidos socialmente responsables. En el mundo en general y en Chile en particular el consumidor  prefiere y privilegia trabajar con empresas socialmente responsables. Para ello las Universidades , el Estado, los Municipios los centros de  Estudios, los entes de capacitación , en general todos, deben acoger los valores y principios de la responsabilidad social aceptados en el mundo.

www.respsoem.blogspot.com


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bachelet la presidenta de la muerte

BACHELET TRISTEMENTE RECORDADA COMO LA PRESIDENTA DE LA MUERTE
 
 Una vez más salta a la luz pública la permanente protección a todo evento de la ex presidenta Bachelet, como si fuera un ente de las más absoluta transparencia.
Bachelet será recordada, quieranlo o no sus partidarios, como la presidenta de la muerte por su irresponsable actitud ante el ultimo terremoto y maremoto.
 
Fuente:RG
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viernes, febrero 25, 2011

. RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter

RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
25/Febrero/2011 - 16:40

El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

Upi/jp/cvl
RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
25/Febrero/2011 - 16:40

El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

Upi/jp/cvl

RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
25/Febrero/2011 - 16:40


El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

Upi/jp/cvl

 


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Piñera: Me duele ver que líderes del país se resten de un llamado a la unidad

Piñera: Me duele ver que líderes del país se resten de un llamado a la unidad

El Presidente aseguró que todos los dirigentes políticos fueron invitados a los actos que organiza el gobierno para conmemorar el primer aniversario del terremoto.

Emol
Viernes 25 de Febrero de 2011 15:13

SANTIAGO.- El Presidente Sebastián Piñera dijo hoy estar "dolido" por la negativa de la Concertación a asistir a los actos que organiza el gobierno para conmemorar el primer aniversario del terremoto.

"Hemos invitados a todos, incluyendo a los dirigentes tanto de Gobierno como de oposición a participar como chilenos en esta conmemoración, (pero) no podemos obligarlos a asistir", afirmó el Mandatario.


"Me duele, como Presidente, ver que líderes de nuestro país se restan a este llamado a la unidad, pero como nunca pierdo las esperanzas, sé que el llamado a la unidad sí ha llegado al alma y corazón del pueblo chileno", agregó.


A continuación destacó que hoy más que nunca "es tiempo de unidad y no de división espíritu constructivo y no destructivo, de grandeza y no de pequeñez, de coraje y no de temor".


Asimismo destacó que a sólo dos días de 27 de febrero, ya se ha logrado reconstruir más del 50% de los daños y aseguró que el gobierno "no bajará la guardia y redoblará los esfuerzos para antes de cumplir el segundo aniversario, tener en lo grueso, reconstruido especialmente las viviendas, escuelas y hospitales".


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Codelco acuerda con Francia alianza para buscar y vender uranio

Codelco acuerda con Francia alianza para buscar y vender uranio

Los gobiernos crearon un comité de metales estratégicos, donde Francia busca asegurar el suministro de minerales, sobre todo del uranio.

por Carolina Pizarro, París. Francia
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Codelco será un actor importante en el acuerdo de colaboración entre Chile y Francia en energía nuclear. La estatal es parte del memorándum de entendimiento que ambos países firmaron ayer en el Ministerio de Economía, Industrias y Empleo, en París.

El documento permite un trabajo conjunto, tanto a nivel de gobierno como empresarial, para avanzar en el desarrollo de la energía nuclear como una potencial fuente de abastecimiento eléctrico de Chile. El acuerdo entre ambos países se inició en octubre de 2010 y fue firmado por los presidentes Sebastián Piñera y Nicolás Sarkozy. El convenio incluye tres focos de trabajo. Uno de ellos es la creación de un Comité de Metales Estratégicos, entidad que surge ante las necesidades que tiene el país galo de abastecerse de minerales, sobre todo del uranio.

Así lo indicó el ministro de Economía, Industrias y Empleo de Francia, Eric Besson. "Chile es un actor mundial en la actividad minera. Francia tiene dos empresas, Areva, en uranio y Eramet, en metales estratégicos, que son actores en un sector en que tiene requerimientos. Francia necesita garantizar el abastecimiento de uranio y se interesa por lo metales estratégicos. Por eso, ambos países tenemos que buscar la forma de compatibilizar nuestro requerimiento con el interés legítimo de Chile respecto de la exportación de sus minerales", dijo.

El presidente de Codelco, Gerardo Jofré, explica que con la firma del acuerdo el comité queda establecido y se abre un nuevo campo de desarrollo para la estatal. La cuprera tiene reservas de uranio en el norte y aunque el desarrollo de tal mineral está en una etapa incipiente en Chile, el director de Codelco indica que con el trabajo en conjunto, la estatal podrá desarrollar y vender el mineral. "Codelco tiene una operación incipiente y pequeña de uranio y para nosotros hay una gran posibilidad de enriquecernos, vender más y desarrollar más el tema del uranio, con la participación de uno de los países líderes en el mundo como es el caso de Francia", dice.

Agrega que con este comité se permitirá que haya posibilidades de cooperación con las empresas francesas y los gobiernos para hacer transferencia tecnológica y humana. Incluso, Jofré destaca la opción de que la estatal pueda desarrollar también sociedades en conjunto con alguna empresa francesa. "Esas son las cosas que iremos explorando con esta colaboración", señala.

Codelco ha encontrado reservas de uranio en el yacimiento Radomiro Tomic. Acualmente tiene una planta piloto para recuperar ese mineral y molibdeno del procesamiento del cobre.

El acuerdo también podría incluir al litio, mineral que también le interesa a Francia. De hecho, hace un par de años empresas de ese país estuvieron interesadas en establecer una alianza con la estatal.

Acuerdo nuclear

El trabajo entre Chile y Francia busca que el país galo apoye a Chile en la entrega de conocimiento sobre el uso de la energía nuclear. Golborne destacó que Chile, en esta década, estaría en condiciones de tomar decisiones relevantes en materia nuclear y para eso es importante conocer la experiencia de Francia, cuya matriz energética está compuesta en un 80% por energía nucleoeléctrica. A través de la Comisión Chilena de Energía Nuclear (Cchen) y su par francesa, se firmó un acuerdo para preparar y capacitar a 17 profesionales chilenos a partir de 2012. Junto con esto, a través de las empresas GDF Suez, por parte de Francia, y de Quiñenco, por parte de Chile, se crea un grupo de trabajo que buscará las múltiples opciones de desarrollo de esta tecnología. El presidente de la eléctrica, Gerard de Mestralled, y el presidente de Quiñenco, Guillermo Luksic, elaborarán, en un plazo máximo de un año, una hoja de ruta con las opciones de desarrollo de iniciativas para el uso de la energía nuclear.

CEO de GDF Suez defiende norma ambiental

Aunque para GDF Suez, la decisión del gobierno de no permitir la construcción de la central Barrancones fue inesperada, el presidente de la eléctrica, Gerard de Mestralled, aún confía en el marco regulatorio del país, sobre todo en lo relacionado con el tema medioambiental.

El ejecutivo dijo que Francia "tiene mucho que aprender de Chile" sobre la ejecución del marco regulatorio, el que según Mestralled, es muy científico y con visión de largo plazo. "Trabajamos en un ámbito que se relaciona con el interés general y si queremos estar en todas partes del mundo, esto sólo puede ser en armonía con la autoridad y el próspero interés general, si no, no funciona", afirmó.

Respecto de Barrancones, Mestralled dijo que entiende la decisión de la autoridad local. "Hemos escuchado y entendido la situación y eso, de ninguna manera pone en tela de juicio la visión positiva que tenemos sobre el funcionamiento del marco regulatorio chileno. Tenemos confianza en él y lo seguimos teniendo", aseveró.


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Cecilia Morel: "Yo estoy por el máximo posible de posnatal"

Cecilia Morel: "Yo estoy por el máximo posible de posnatal"

La Primera Dama, sin embargo, dijo que se debe evitar que el beneficio afecte la contratación de las mujeres. "Tienen que equilibrarse estos dos aspectos", sostuvo.

por La Tercera - 25/02/2011 - 11:58

En el marco de una exposición de artesanos afectados por el terremoto, actividad realizada en el Centro Cultural Palacio La Moneda, la Primera Dama, Cecilia Morel, se refirió a la iniciativa del gobierno en torno al posnatal, cuyas características serían informadas el próximo lunes por el Ejecutivo.

"Yo estoy por, ojalá, el máximo posible del posnatal, pero sin que se afecte la contratación, el ascenso o el empleo de las mujeres que ya están empleadas en sus fuentes de trabajo. Por lo tanto, es una discusión que va a entrar al Parlamento en que tienen que equilibrarse estos dos aspectos, que es difícil, no es algo fácil de encontrarle el punto exacto de equilibrio", sostuvo.

Por otra parte, consultada por la decisión de la Concertación de restarse de las actividades oficialistas por la conmemoración del terremoto, Morel dijo que "me da pena, porque creo que lo que importa son los damnificados, y lo que los damnificados quieren es vernos a todos trabajando, construyendo y ayudándolos a ponerse de pie".

"No quieren que los políticos nos peleemos si se avanzó un tanto por ciento más o un tanto por ciento menos. Lo que quieren es que sigamos trabajando todos unidos, como ha sido la experiencia que hemos tenido de esta confluencia de distintos actores, que ha sido un aprendizaje social, político y económico muy importante en lo largo del año 2010", agregó.

En la actividad también participó el Presidente Sebastián Piñera y los ministros del Sernam, Carolina Schmidt; del Trabajo, Evelyn Matthei; de Medio Ambiente, María Ignacia Benítez; y de Cultura, Luciano Cruz-Coke.


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DuPont e IARSE responden sobre prácticas #AntiRSE

DuPont e IARSE responden sobre prácticas #AntiRSE

DuPont e IARSE contestan sobre las condiciones laborales y de RSETras el post del 16 de Febrero en el que se sostenía que "las prácticas AntiRSE también requieren reacción" por parte de empresas e instituciones que nuclean a estas empresas como parte de una cultura de promoción de la responsabilidad social, la principal empresa afectada DuPont, y el IARSE, organización que cuenta como Miembro de Oro a otra de las empresas involucradas, Adecco, ofrecieron a RSE Online su punto de vista tras la publicación (a pesar de haber tenido la oportunidad anteriormente).
Tras haber eliminado el feedback en Twitter (de la cuenta @DuPont_Ability), la empresa derivó el interrogante a la Argentina, y allí contestó María Eugenia Tibessio, Coordinadora de RSE de DuPont Argentina.
Tibessio señaló que la "decisión" de la empresa "no es debatir a través de los medios", pero sí eligió plantear la visión de la empresa ante RSE Online (los blogs también son medios de comunicación).
Aquí comparto fragmentos textuales de la réplica de DuPont:


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MINERIA CHILE Comisión Ambiental de Atacama aprobó central Castilla

En medio de fuertes disturbios, Comisión Ambiental de Atacama aprobó central Castilla

Por la unanimidad de sus miembros, la comisón dio luz verde al proyecto termoeléctrico que involucra inversiones por US$ 4.400 millones. Será el mayor de su tipo en América Latina.



En medio de un convulsionado ambiente, la Comisión de Evaluación Ambiental de la Región de Atacama aprobó por la unanimidad de sus miembros el polémico proyecto Castilla en la III Región, quedando listo para su construcción.

El anuncio de la decisión se dio en medio de fuertes discusiones entre la intendenta Ximena Matas y el diputado Alberto Robles.

Tras conocer la decisión, una serie de manifestantes entraron en las dependencias de la intendencia y lanzaron monedas a las autoridades regionales. Esto obligó al accionar de carabineros que tuvo que desalojar el lugar.

Cabe recordar que el proceso de evaluación ambiental se reanudó tras ser recalificado como "molesto", en vez de "contaminante", por el seremi de Salud de Atacama, Nicolás Baeza.

El controvertido proyecto termoeléctrico, ligado al empresario de brasileño Eike Batista, involucra una inversión de US$ 4.400 millones e inyectará 2.354 MW al Sistema Interconectado Central (SIC). Se trata además del proyecto de este tipo más importante en América Latina.

En estos momentos, se prepara la conferencia de prensa de la intendenta.


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mujer chile: Mujeres: el gran negocio

Mujeres: el gran negocio

El mercado de crecimiento más explosivo no es ni India ni China. Somos las mujeres. Cada vez tenemos más plata y ya no nos interesan sólo las carteras, sino también las propiedades, los autos y la tecnología. Los expertos dicen que es la revolución social más importante de los últimos 50 años. Y los hombres se demoraron mucho en darse cuenta.

Por Guillermina Altomonte y Nicole Febrero / Ilustraciones: Vicente Reyes.

consumo

"Olvídense de China, India e internet: el crecimiento económico lo manejan las mujeres", titulaba la prestigiosa revista The Economist hace un par de años. "Ya estamos en la era de 'womenomics', la economía pensada y practicada por una mujer", sentenciaba la socióloga y sicóloga Aude Zieseniss de Thuin, fundadora del Foro de Mujeres para la Economía y Sociedad. Es un hecho verificado la irrupción masiva de las mujeres en el mercado. The Economist describía en su artículo que en los países desarrollados las mujeres van a la universidad más que los hombres, tienen mejores notas y están mejor preparadas para los trabajos del siglo XXI, en los que el cerebro cuenta mucho más que la fuerza bruta. En Inglaterra, por ejemplo, hay muchas más mujeres estudiando Medicina que hombres. Eso significa que no sólo estamos cada vez más insertas en el mundo laboral, sino que nuestros ingresos son cada vez más altos, aunque todavía existe una brecha salarial importante.

La gran novedad es que ya no sólo somos consumidoras ávidas de carteras o zapatos: las mujeres estamos entrando en nichos que antes eran casi exclusivos para machos, como comprar –y no heredar– una propiedad. Según la Superintendencia de Bancos, en 2009 40% de los deudores hipotecarios eran mujeres. Esto aumenta cuando se trata de edificios de lofts –en los que las mujeres compran la mitad de los departamentos disponibles– o de inmobiliarias que construyen edificios cerca de estaciones de metro y con más detalles en las terminaciones, en las que 60% de los clientes son mujeres.

"El mercado, los bancos y el sector financiero se están redirigiendo a las mujeres", afirma Vicente Valjalo, gerente general de Objetivo, la empresa de investigación de mercados. "Pero todavía no han hecho cambios realmente profundos. El mercado chileno es tímido aún". O sea: la mayoría de las empresas, dirigidas por hombres, se han estado perdiendo el medio negocio. Pero hay algunas que están entendiendo el enorme potencial de las mujeres como nicho de consumo.

El nuevo mercado femenino

Si hasta hace poco los lápices finos –esos que usan los gerentes top– eran negros o azules, hoy la exclusiva marca Montblanc tiene lapiceros con flores engastadas en amatista, capuchones con diamantes y plumas en forma de corazón. Quizás porque cada vez más mujeres lideran grandes empresas, y cada vez ganan más plata: en 2009, en plena crisis económica, un estudio de la consultora Bloomberg mostró que en Estados Unidos las ejecutivas mujeres ganaron 40% más que los hombres.

La tecnología es otra nueva conquista femenina. Avivah Wittenberg-Cox, una de las consultoras más prestigiosas del mundo, afirmó en una entrevista a Paula que "antes de la irrupción del iPhone los teléfonos inteligentes eran productos para hombres y las empresas tecnológicas apuntaban hacia ellos. Sin embargo, Apple apostó por desarrollar un teléfono estético, con diseño y fácil de manipular. Atrajo tanto a las mujeres que amplió su mercado en 50%" (lea la entrevista completa aquí).

Otro ejemplo es la sofisticada línea de mini notebooks que la diseñadora top Vivienne Tam lanzó el año pasado para la marca HP: un modelo es de furioso tono rojo especialmente creado por ella, con dibujos de peonías; otro está bañado en un elegante dorado con una mariposa desplegada en la carcasa. Los computadores tienen mouse haciendo juego y son tan livianos que parecen una cartera sobre. El detalle más chic: traen incorporada una webcam que se usa como espejo compacto.

Los productos para mujeres también están introduciéndose en el mundo financiero. Un estudio elaborado por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras en 2008 concluyó que, en Chile, las mujeres contratan un 25% más de productos de ahorro de largo plazo que los hombres. En países como Colombia han tenido gran éxito las tarjetas de crédito que incluyen servicios de asistencia para cambiar llantas, emergencias de cerrajería, reparación de artefactos en la casa y ayuda frente a imprevistos. En Chile esto aún no existe, pero algunos bancos como el Security tienen cuentas corrientes que incluyen convenios con spas, centros de yoga y líneas de cosméticos, y un diseño femenino en la chequera y tarjeta de débito.

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Cervezas y autos de minas

Hace 20 años, la cerveza era asunto de hombres. Hoy no. En Chile, el mercado de la cerveza ha crecido muchísimo desde que las mujeres empezaron a tomarla: 58% de ellas declara consumir cerveza habitualmente, según un estudio realizado por BBDO en 2010. ¿Por qué? "La mayor oferta de cervezas light o cero alcohol contribuyen a esta alza", dice Gonzalo Vidal, gerente de la Asociación de Productores de Cerveza de Chile. Una cerveza light tiene cero grasa y 30% menos calorías que una normal.

Pero, además, han irrumpido en todo el mundo las "cervezas de minas", como les dicen los hombres. De las locales, la más apetecida por mujeres es la dulce y suave Kuntsmann Miel. En Alemania van más lejos. Hay cervezas como la Karla, de la marca Karlsberg, que está mezclada con frutas, ácido fólico (para mujeres embarazadas), echinacea, té verde y vitaminas. También está la Charli, de Heineken, que es sidra con malta de cebada y sabor a frutas, envasada en una botellita de lujo. Y si los autos solían ser el territorio de hombres por excelencia, en Chile, marcas como Subaru aseguran que sus ventas se reparten en 50% para las mujeres y 50% para los hombres. ¿Qué autos compran las mujeres? No hay estudios concluyentes, pero ya se observan preferencias por ciertos modelos: desde que llegó a Chile en 2002, el Volkswagen New Beetle ha vendido unas 500 unidades, de las cuales 90% las han comprado mujeres. "Para ellas es como un lindo vestido de buena marca", grafica Cristián Aguirre, ejecutivo de ventas de esta marca. "Lo eligen por razones estéticas, porque atrae miradas". También está el Chrysler Journey Dodge, que tiene un compartimento bajo el asiento del copiloto para guardar la cartera. Y el ultra femenino Suzuki rosado que salió a la venta el 2010, que probablemente ningún hombre comprará.

"Éste es un gran cambio en el eje de poder en el hogar: se ha movido desde el hombre hacia la mujer", concluye Vicente Valjalo. "Hoy, ¿quién compra el auto para la casa? Es una decisión absolutamente compartida. Se genera un nuevo equilibrio económico en la familia, en que el poder de compra está repartido".

Consumidoras dinámicas

Por Gianfranco Ghirardelli, profesor de Estrategia del MBA de la Universidad Adolfo Ibáñez y director de 10 empresas chilenas.

Los hombres nos estamos transformando en los reyes del consumo de accesorios. Antes, un hombre tenía un reloj para toda la vida. Hoy día tiene, en promedio, cinco. Y, por el contrario, las mujeres, sin abandonar la compra de carteras, se están incorporando en forma importantísima al otro consumo: el de autos, propiedades, fondos mutuos, productos de lujo. Al que no accedían antes porque no tenían ingresos. Entonces el gran nicho donde podemos esperar oportunidades de negocio está en este segmento explosivo. La mujer es mucho más sensible y atenta a los detalles, pero al mismo tiempo ya no es sólo una compradora emocional: se ha transformado en una compradora racional e invierte en su futuro.

Además, es una consumidora tremendamente dinámica. Yo tomo a una mujer de 28 años, ingeniera civil industrial, soltera. ¿Qué le puedo vender? Un auto, un departamento. Luego se casa. ¿Qué le puedo vender? Tecnología, una semana en Aruba al más alto precio. Pero después tiene dos hijos y, más tarde, se separa. Ahora es otra consumidora. Le puedes vender administración de dinero, fondos mutuos, seguros de salud, una nueva casa.

Este enorme empoderamiento de las mujeres es la revolución social más importante en los últimos 50 años, porque millones de personas que fueron durante muchas generaciones dependientes de los hombres, hoy están tomando control de su propia economía.



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Rodrigo González Fernández
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PRA ESTO PUEDE SERVIR, ENTRE OPTRAS COSAS, LA INSTITUCION DEL DEFENSOR DEL PUEBLO

El Defensor del Pueblo pide más asistencia para las enfermedades raras

Desde el 2006 el informe anual de la Defensoría tiene un apartado específico para las ER
25 Febrero 11 - - A.T.S.

Bajo el lema «Por la Igualdad de Oportunidades para las personas con enfermedades poco frecuentes», los más tres de millones de españoles afectados por una enfermedad rara (ER) celebran el 28 de febrero el Día Mundial de las Enfermedades Raras. La Oficina del Defensor del Pueblo de España, que dirige en funciones Mª Luisa Cava de Llano, ha mostrado siempre una especial preocupación por este problema. Una inquietud constatada en sus informes anuales que, desde el año 2006, dedican un apartado en exclusiva a este asunto, en un intento de dotar de visibilidad a este colectivo.

Aunque las afectaciones de estas personas son diversas, su objetivo es común: reivindicar un trato más justo y equitativo para los pacientes en los ámbitos de la asistencia social y sanitaria, en sus derechos sociales básicos (salud, educación, empleo y vivienda) y en los tratamientos, terapias y medicamentos «huérfanos» -aquellos medicamentos que sólo sirven para tratar a un reducido grupo de pacientes, por lo que su investigación es escasa y su comercialización poco probable sin medidas de estímulo- necesarios para el abordaje de su enfermedad.

La institución abrió hace cinco años una investigación de oficio ante el Ministerio de Sanidad y Consumo, que extendió posteriormente a todas las Comunidades Autónomas. Su objetivo, conocer en profundidad la realidad epidemiológica y sanitaria de este tipo de enfermedades que, pese a su gran variedad y diversidad, se caracterizan, en no pocos casos, por ser dolencias crónicas y degenerativas que provocan un alto grado de discapacidad. A raíz de dicha investigación, la Defensoría ha realizado un atento seguimiento de las actuaciones emprendidas por las distintas administraciones para mejorar la calidad asistencial de los afectados por las miles de enfermedades poco frecuentes. En esta línea, destaca la puesta en marcha de la «Estrategia de Enfermedades Raras del Sistema Nacional de Salud», aprobada por el Consejo Interterritorial, en junio de 2009. También en 2009 se dio un paso importante con la creación del centro de referencia estatal de atención a personas con ER y sus familias, en Burgos.

No obstante y pese a estos avances, la Oficina del Defensor del Pueblo insiste en que aún quedan muchos retos pendientes para mejorar la calidad asistencial de las personas con ER. Según datos de la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER), el 76 por ciento de las personas afectadas se han sentido alguna vez discriminadas a causa de su enfermedad. Por otra parte, una de las últimas actuaciones de la Institución tiene que ver con la posible aplicación por parte de la administración de una rebaja en los precios de los denominados medicamentos «huérfanos». Este recorte podría poner en riesgo la capacidad futura para seguir invirtiendo en la investigación necesaria para el desarrollo de unos medicamentos ya de por sí poco rentables económicamente para la industria por la baja prevalencia en la población.

En su contestación, el Ministerio de Sanidad manifestó que, dada la necesidad de establecer medidas de racionalización del gasto farmacéutico, el Pleno del Consejo Interterritorial del Sistema Nacional de Salud acordó reducir la factura farmacéutica a través de descuentos en los medicamentos. A pesar de esta necesidad, el Real Decreto-Ley 8/2010, de 20 de mayo, trata de compatibilizar el control del gasto farmacéutico con el mantenimiento de políticas que incentiven el desarrollo de medicamentos «huérfanos», estableciendo en su artículo 10, una deducción para estos medicamentos del 4 por ciento, inferior a la establecida con carácter general que es de un 7,5 por ciento.


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LA IGLESIA CHILENA ESTA AOBLIGADA A LA JUSTICIA CHILENA

LA JUSTICIA DEBE IR TRAS EL CIRCULO DE PROTECCIUON DE KARADIMA
PARA NADIE ES UN MISTERIO QUE LA IGLESIA CHILENA TENDERÁ A DES-OIR   A LA JUSTICIA CHILENA Y NO ASI A LA VATICANA.

Pero lo curioso es que la justicia eclesiástica sancionó a Karadima por abusos a menores luego de muchos años de protección al sacerdote abusador a pesar de reiteradas denuncias. Cuando la presión fue tal sobre el cardenal Errázuriz -éste decide enviar los antecedentes al Vaticano de los cuales emana la resolución que condena Karadima.

Pero la justicia Chilena , obviamente, va a tener que ir tras el cura Karadima y el circulo de protección del Sacerdote  abusador de menores , no importando si con ello se genera un conflicto entre la iglesia y el poder judicial.

La separación de la Iglesia y el Estado en Chile es  de larga data, por lo que no debe preocupar a nadie si hay "temblores" en esa relación. Los católicos Chilenos están consternados , el daño ya esta hecho , ahora solo se espera justicia. De la iglesia , los católicos chilenos esperamos más transparencia  en estos casos que tanto afectan a la sociedad, más cuando se saben quienes son los que han prestado protección y ocultado delitos tan graves como los sancionados por la justicia  Vaticana en que se ha incumplido la "Constitutio Apodstólica", sacrae disciplinae leges.


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Gobierno niega engaño en fotos de supuestos avances en reconstrucción publicadas por el MOPLa vocera de La Moneda, Ena Von Baer, aseguró que se trató de un error y que nunca hubo intención de mostrar algo que no existe en la realidad.EmolCompartir |

UN ERROR NO FORZADO  QUE ABRIRÁ NUEVO FLANCO DE CRITICAS DE LA OPOSICION

Gobierno niega engaño en fotos de supuestos avances en reconstrucción publicadas por el MOP

La vocera de La Moneda, Ena Von Baer, aseguró que se trató de un error y que nunca hubo intención de mostrar algo que no existe en la realidad.

Emol
Viernes 25 de Febrero de 2011 09:31

SANTIAGO.- La ministra vocera de Gobierno, Ena Von Baer, aseguró este viernes que nunca hubo una intención de engañar a la población con unas fotografías publicadas por el Ministerio de Obras Públicas (MOP), que mostraban "avances en el proceso de reconstrucción" usando imágenes anteriores al terremoto del 27 de febrero de 2010.


"Acá ya existe una aclaración del Ministerio de Obras Públicas, acá hay 16 fotografías, en total son 20 fotografías que se le entregaron a la prensa y existe un error reconocido por el Ministerio de Obras Públicas en el caso del puente Llacolén y de Dichato", dijo la secretaria de Estado a Radio Cooperativa.


La ministra hacía referencia a una comunicado enviado por el MOP, donde se señala que la publicación de dos imágenes anteriores a la catástrofe fue un "error cuyas causas están siendo indagadas".


El set fotográfico, que incluso se había subido a la cuenta Flickr del Gobierno, se aprecia "un antes y después" de los lugares devastados por el terremoto y en el caso de Dichato y el puente Llacolén se usaron fotografías del año 2009.


Al respecto, la vocera de La Moneda aseguró a la radioemisora que tras este error "no hubo intención de engaño" a la población, ya que "todos sabemos que el puente Llacolén fue rehabilitado para carga pesada el 29 de octubre y todos sabemos que Dichato fue despejado para el verano de este año, porque la meta que tenía el Gobierno es que todas las playas estuvieran habilitadas".


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la inflacion es el peor impuesto para los chilenos, cuidado

CUIDADO CON LA INFLACION  AFECTA A LOS MAS POBRES
La inflación es el peor impuesto para los más necesitados, los más pobres de Chile.Es el máximo castigo para la mayoría.

De allí que la intervención del mercado de divisas sea una mala medida , de dudosos efectos y que favorece , durante un cierto tiempo,  a sectores minoritarios que claman por ella permanentemente. La presión de los gremios exportadores hacia las autoridades  es tremendamente perjudicial para el resto del país.

Por lo tanto, todo lo que se haga por mantener una baja inflación favorece a la mayoría y especialmente a los sectores más pobres de Chile.


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sebastian piñera , El presidente chileno 'tuitea' (y se equivoca)


El presidente chileno 'tuitea' (y se equivoca)

Nicole Forttes
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Nicole Forrtes, de 29 años, es asesora de comunicación y web 2.0 del Gobierno de Chile.- ANA ALFAGEME

El Ejecutivo de Sebastián Piñera en pleno transmite en directo sus movimientos a través de la red social e impulsa un proyecto de transparencia

ANA ALFAGEME - Burgos - 24/02/2011

 

¿Imaginan al presidente José Luis Rodríguez Zapatero tuiteando el miércoles: "Voy camino del Congreso de los Diputados. Hoy conmemoramos un día histórico"? Hay presidentes que sí lo hacen, y no hablamos del mandatario estadounidense Barack Obama o de su homólogo venezolano Hugo Chávez. Y son ellos, no un jefe de prensa, quienes se las tienen que ver con la Blackberry. Es el caso de Sebastián Piñera, el mandatario de Chile. Y de 20 de sus 21 ministros. Aunque a Nicole Forttes, la asesora de comunicación y web 2.0 del Gobierno de Chile le parezca "algo natural, una evolución básica", no es común que un Ejecutivo en pleno se comprometa a contar en directo su movimientos. De ese trabajo es responsable Forttes, una periodista de solo 29 años con un equipo de cuatro personas igualmente jóvenes a quienes los primeros días, cuando el nuevo Ejecutivo se instalaba, no dejaban acceder al palacio de la Moneda por su atuendo informal. Tampoco los cinco que manejan el brazo digital de la gobernanza se tomaron un descanso. El día de la toma de posesión, 11 de marzo de 2010, algo más que la tierra de Chile temblaba. "Cambiamos 500 páginas web", contaba este jueves en una mesa redonda en el I Congreso Iberoamericano de Redes Sociales, ante 300 asistentes que tuiteaban su intervención en el añejo Teatro Principal de Burgos.

Nicole escaneaba los comentarios (buenos) en Twitter a su intervención. Luego, cara a cara, resaltaba que las páginas del gobierno chileno se hacen con el moderno código HTLM5, que todos los ciudadanos pueden enviar e mails a través de alguna de las páginas gubernamentales; podrán enviar sugerencias, recomendaciones a través de un nuevo sistema. También están trabajando en construir una herramienta para que se pueda vigilar el cumplimiento de los proyectos prometidos y su grado de consecución.

El presidente, Sebastián Piñera, es el internauta chileno que tiene más seguidores en esta red social (casi 352.000, cuando siendo aspirante y desarrollando una buena campaña 2.0, tenía 17.000). Y la demostración de que es él quien tuitea es un par de equivocaciones que fueron inmediatamente comentadas en la red social de microblogging. En una ocasión dijo que iba a acudir a "Brasilea" (se dirigía el 1 de enero a Brasilia) Y otra vez escribió extranjero con g. "Casi todos los días el presidente acaba el día siendo trending topic" dice Nicole. Una ojeada a su perfil, de todos modos, no devuelve la imagen de mucha actividad. Desde aquel famoso tweet de primero de año, solo ha actualizado su estado 11 veces.

El Gobierno de Chile también tiene una página de Facebook, en el que resuelven las dudas, y una cuenta en Twitter en la que informa de todas las novedades. Sin embargo, no contestan. Forttes se excusa: "Se tienen que dirigir a los departamentos". 600 web e impulsar un cambio de mentalidad quizá sea demasiado para cinco personas, aunque trabajen 13 horas diarias.

En julio del año pasado Chile fue pionero en el mundo en proclamar por ley la neutralidad de Internet en su normativa general de telecomunicaciones gracias a la presión de la ciudadanía en un proceso que duró tres años. El pasado enero, sin embargo, el borrador del reglamento que debe desplegar la ley fue impugnado por el movimiento Neutralidad Sí.

Fuente:elpais
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librocomentarios las campañas ofensivas

MARKETING POLITICO
 
Posted on: June 9th, 2010 by admin
Campañas Ofensivas

"Campañas ofensivas" es un libro sobre cómo diseñar y aplicar una estrategia política victoriosa. Esta obra sirve para 3 cosas: para que te conviertas o aprendas a ser estratega electoral. Tambien sirve como plataforma para entrenar líderes y activistas. No solo es un libro de lectura, sino un texto didáctico que puede ser usado en Cursos, Seminarios de caracter político-electoral. Es un manual de procedimientos políticos, de "cómo" tomar decisiones estratégicas y dar pasos operativos para ganar una contienda electoral. Finalmente, el libro pretende ser ameno sobre un tema tan poco popular como la política y las contiendas electorales.

Es una herramienta de tecnologia política para ganar una contienda electoral.

PRONTO TENDREMOS ESTE EXCELENTE LIBRO EN CHILE

 

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