TU NO ESTAS SOLO EN ESTE MUNDO si te gustado un artículo, compártelo, envialo a las redes sociales, Twitter, Facebook LA POLITICA ES DE LA ESENCIA DE LA DEMOCRACIA

miércoles, diciembre 15, 2010

muchas cosas puede y debe hacer el estado por los productores de fruta en Chile

ES EVIDENTE QUE LAS MEDIDAS QUE DEBE TOMAR EL GOBIERNO SON SECTORIALES.TIENEN RAZON LOS DIRIGENTES DE FEDEFRUTA Y ASOEX.

Entonces,  lo que procede y con urgencia es que las grandes empresas exportadoras  de  fruta en  Chile liquiden a los productores su fruta con los verdaderos precios que obtienen en el exterior. Es el caso que la gran mayoría de estas exportadoras se auto-venden la fruta; es decir, la venden a sus propias empresas creadas para los efectos. Esto genera una enorme distorsión en el mercado quedando los pequeños y medianos productores en la más absoluta indefensión.

Una de las formas que puede intervenir el estado , con toda propiedad y derecho,  es controlando a las empresas  y transparentando el mercado de la fruta. Otro aspecto que el estado puede hacer es revisar el sistema de contratación y legislar sobre los contratos sui generis que operan en contra de los productores. Hay un proyecto de ley que duerme por muchos años en el Congreso sobre la materia debido al fuerte Lobby del sector exportador.(mejor dicho , Tráfico de influencias )

En consecuencia,  son muchas las cosas que el Estado puede hacer por los productores de fruta de exportación que más allá del precio del dólar se enfrentan a un sistema de comercialización muy poco transparente manejado por la posición dominante del exportador y que permite liquidar cualquier precio al productor y evitar a todo evento rendir documentada y detallada cuenta  de su gestión en el exterior.

Otro aspecto que puede y debe contribuir el Estado a mejorar  la situación de los productores es legislando sobre el LOBBY  cuyo proyecto  que está en el Congreso puede ser mejorado y ampliado en sus efectos, sentido y alcance.

www.agriculturablogger.blogspot.com


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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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LA DERECHA EN CHILE SE FORJO EN BASE A VALORES

UNA NUEVA DERECHA BASADA EN LA NATURALEZA HUMANA GOBERNARÁ ESTE PAIS EN PRÓXIMA DECADAS
Los movimientos políticos no surgen de manera espontánea y por arte de magia. Son largos procesos sociales  políticos, económicos y que se van generando grandes cambiois culturales.

Esta claro que hay una nueva derecha y que ha de tener mayoría ciudadana.

Esta nueva derecha que surgió o se re-genera  en contra de la entropía política de la concertación nace hace más de 20 años , quizás con la influencia de Jaime Guzmán, Jovino Novoa o Pablo Longueira  , Sergio Onofre Jarpa ,Andrés Allamand,Sebastián Piñera   y otros grandes y visionarios políticos.

Hoy este movimiento libertario , que busca una sociedad libre y responsable  y que ha llegado a ser gobierno lo ha hecho porque   ha tomado como punto de partida para el orden social y político la naturaleza humana, que es permanente e inmutable y que la ha recibido de Dios con todos sus dones; y  toma al ser humano como persona única y como tal hay tratarla en forma seria,  conquistó al pueblo de Chile.

Al actuar de manera responsable y con la razón podrá seguir gobernando Chile porque habrá derrotado el relativismo imperante en nuestro país  durante 20 años de concertación;  relativismo que como sabemos, ha dificultado la función de la razón. Sabemos que ese relativismo no tiene base solida de apoyo para su vida y acarrea una tremenda intolerancia  ,  egoísmos y están permanentemente empeñados en desplazar en forma discriminatoria a todo aquel que crea en algo. No debemos nunca olvidar que el papel de razón es fundamental porque ella alumbra la voluntad

En consecuencia Chile podrá estar en buenas manos las próximas décadas.

 
 
 
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''Alemania no es responsable de la crisis en Europa''

''Alemania no es responsable de la crisis en Europa''

 

El ministro alemán de Relaciones Exteriores y vicejefe de Gobierno de Alemania, Guido Westerwelle, mencionó como uno de los principales objetivos de la política europea de su país mantener el control sobre las propias finanzas.

"Tenemos que proteger a Europa y el euro. Y también debemos garantizar que nosotros los alemanes sigamos cuidando nuestra propia caja", dijo Westerwelle en declaraciones que difunde hoy el semanario económico "Wirtschaftswoche".

Westerwelle abogó por una mayor coordinación entre los socios europeos. "Para superar la crisis necesitamos una mayor coordinación de la política económica y presupuestaria en la UE".

El político del Partido Liberal negó que la eurozona estuviese por convertirse en una unión de transferencias monetarias. "Por ello sigue siendo tan importante que no se pueda tomar decisiones contra Alemania".

Westerwelle se sumó a la jefa alemana de Gobierno, Angela Merkel, para rechazar de forma categórica la propuesta de emitir eurobonos para todos los países del eurogrupo.

"No consideramos que sea una propuesta convincente", dijo el titular de la diplomacia alemana.

 Argumentó que traería aparejada elevados riesgos, también para los países que se beneficiarían de unos intereses más bajos.

"La presión para que consoliden los presupuestos cedería si estos países se dejaran seducir por la idea de refinanciarse a bajo precio merced a la solvencia alemana. Por ello, con nuestra postura defendemos no solo los intereses del contribuyente alemán sino también los de los contribuyentes europeos".

Westerwelle advirtió que Alemania se mantendrá en esta postura. "Uno no puede granjearse la confianza de los inversores internacionales ablandando los criterios de la deuda y posponiendo soluciones. No hay alternativa a una sólida política presupuestaria".

Schäuble coincide

El ministro alemán de Finanzas, Wolfang Schäuble, rechazó por su parte las críticas a la postura adoptada por Alemania.

A veces se intenta "responsabilizar a los alemanes de la crisis actual en Europa", dijo en declaraciones que adelanta hoy el dominical "Bild am Sonntag". "Pero no lo somos bajo ningún concepto".

Schäuble se manifestó convencido de que el euro ganará la lucha con los mercados que atacan a los miembros débiles de la eurozona y advirtió contra la posibilidad de excluir a Estados que pongan en riesgo la estabilidad de la moneda única, también las naciones pequeñas.

DPA

Editor: Enrique López

 

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Los tres “no” de Merkel

Los tres "no" de Merkel

 

La canciller alemana, Angela Merkel, llegará al Consejo Europeo, el jueves y viernes en Bruselas, segura de sí misma, pisando firme y con tres "nein" (no) en la maleta como medio de disuasión.

 

La agenda que Alemania llevará a la cumbre se centra en el rechazo a la creación de eurobonos, que no se excluya (y quede por escrito) la participación de bancos privados en futuros rescates (como sí quería el resto de socios), y la negativa a ampliar la cuantía del fondo de rescate al euro.

Tres "nein" que, de acuerdo con Berlín, deben integrar la batería de medidas indispensable para apuntalar el vigor de la moneda única, el euro, y garantizar su supervivencia en medio de las múltiples turbulencias que ha padecido en lo que va de año, desde la implosión de las crisis griega e irlandesa.

"Es la lista (de exigencias) de Merkel", asegura hoy una fuente diplomática en Bruselas. Aunque la "mujer más poderosa de Europa", según la revista Forbes, asegura que "el euro no está al borde del abismo", la realidad es que con dos rescates a la espalda (Grecia en mayo e Irlanda en noviembre) los 16 socios de la eurozona y los 27 miembros del bloque no pueden pavonearse demasiado.

Por ello, el objetivo que se han fijado los jefes de Estado y gobierno de la Unión es apuntalar al euro, blindarlo, e intentar evitar que vuelva a sufrir los vaivenes abruptos típicos de una montaña rusa, y eso a pesar de que la UE tiene una política monetaria común, una de sus fortalezas, pero 27 políticas fiscales diversas, una de sus debilidades, según los expertos.

En ese sentido, según se afirma en el borrador de la declaración final del próximo Consejo al que tuvo acceso dpa, al igual que se ha hecho con los planes de salvamento de Grecia e Irlanda, el bloque seguirá actuando con decisión allí donde haga falta para garantizar la estabilidad de la moneda, nacida en 1999.

Un fondo de rescate permanente

Entre los puntos que se tratarán en Bruselas figuran posibles cambios en el Tratado de Lisboa, que permitan convertir en permanente el fondo de estabilidad para el euro, dotado con 750.000 millones de euros, que teóricamente vence en 2013, pero que se transformará en permanente.

Pero esos cambios, se afirma, sólo se podrían realizar "bajo estrictas condiciones y sin que ello suponga la celebración de referendos en los estados miembro", lo cual equivaldría a reabrir una delicada "caja de Pandora" institucional.

En realidad, aunque se trata de un borrador de conclusiones de la cumbre teóricamente escrito por los 27 socios, el espíritu de la letra hay que buscarlo en el idioma de Goethe, pues su redacción se ha hecho, en gran medida, en los pasillos de la cancillería alemana.

Y es que Merkel, bautizada "Frau nein" (la señora no) por su decisión y su pulso casi inquebrantable a la hora de negociar, llega a Bruselas con una lista ya preparada.

Con ello, los cambios al Tratado de Lisboa, que acaba de cumplir un año de andadura, solo podrán aplicarse por unanimidad, es decir que de esta manera Alemania, el principal contribuyente neto a las arcas de la UE, se garantiza un veto tácito, un as en la manga.

Además, la solicitud de ayuda de un socio, como hizo Irlanda, que recibió 85.000 millones de euros de la UE y del Fondo Monetario Internacional (FMI), sólo debería permitirse como "último recurso", tal como pidió Alemania.

Bancos no deben poder quedar al margen

Por otro lado, Berlín presionará para que la participación de los bancos privados en el fondo de rescate permanente del euro a partir de 2013 quede escrito en negro sobre blanco. Los ministros de Economía del bloque acordaron en una reunión a finales de noviembre que el sector privado participe "caso por caso" y "como último recurso", cuando haya que asistir financieramente a algún país.

Con este compromiso, los responsables europeos pretenden frenar el contagio de los problemas de Grecia e Irlanda a España y Portugal.

No obstante, el acuerdo modera las pretensiones iniciales de Merkel, que exigía que la banca asumiera de forma sistemática parte de la carga en futuros rescates a socios en problemas.

Por si acaso alguien no la hubiera escuchado suficientemente, Merkel volverá a repetir un "no" a la emisión de "bonos europeos" para contribuir a frenar la crisis y otro "no" a la ampliación del fondo de rescate al euro, como pedía el director del Fondo Monetario Internacional (FMI), Dominique Strauss-Kahn.

A Merkel parecen darle igual las últimas declaraciones del primer ministro luxemburgués y presidente del Eurogrupo, Jean-Claude Juncker, quien criticaba la postura de Alemania tras rechazar la idea de crear un bono soberano de la zona euro.

"Están rechazando una idea antes de estudiarla. Estoy sorprendido. Esta manera de crear temas tabúes en Europa y de no atender a las ideas de los demás es una manera muy antieuropea de gestionar los asuntos europeos", aseguraba Juncker en una entrevista al periódico alemán "Die Zeit".

Alemania es el principal contribuyente neto (pone más de lo que recibe) a las arcas europeas, con cerca del 20 por ciento del total. Según las últimas previsiones, el PIB germano crecerá en 2010 en torno al 4 por ciento, gracias sobre todo al vigor de sus exportaciones.

dpa
Editor: Pablo Kummetz


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Huelga general en Grecia contra nuevas medidas de ahorro

INCREIBLE PERO CIERTO

Huelga general en Grecia contra nuevas medidas de ahorro

 

Una huelga nacional de 24 horas en protesta contra últimas medidas de austeridad de Atenas ha obligado al cierre de escuelas, hospitales y oficinas públicas paralizando el tráfico aéreo marítimo y ferroviario en el país.

 

El Aeropuerto Internacional de Atenas informó que todos los vuelos desde y hacia Grecia fueron cancelados. Los controladores aéreos iniciaron su huelga exactamente a la medianoche. Los barcos permanecían en los puertos y todos los trenes dejaban de circular. Los hospitales solo atienden casos de urgencia.

 

Por su parte, la unión de empleados de la banca ya había iniciado el martes una huelga de 48 horas. Las huelgas afectan sobre todo a Atenas y a la norteña ciudad portuaria de Tesalónica, donde se espera que en el transcurso del día miles de personas salgan a las calles a manifestarse contra las nuevas medidas de ajuste aprobadas por el gobierno socialista griego.

 

Habrá leyes laborales más flexibles

 

El Parlamento aprobó en la noche del martes 14 de diciembre una legislación de emergencia, con 156 votos a favor y 130 en contra, que establece más recortes salariales, traslados obligatorios de empleados de compañías estatales y una flexibilización de las leyes laborales.

 

Asimismo, los taxistas tienen previsto sumarse a las huelgas con cuatro horas de cese de actividades, después de que el gobierno decidiera eliminar una recarga de un euro a las tarifas. Por su parte, los periodistas griegos planear adherirse a la medida con un "apagón informativo" y una huelga de 48 horas el viernes y sábado.

 

La ola de huelgas en toda Grecia de los trabajadores de los sectores del transporte público marítimo y terrestre obligó el martes a los griegos a desplazarse en sus coches. Una nueva huelga de 24 horas en el transporte público está prevista para el jueves.

 

"Huelga de celo": no mueven más de lo estipulado

 

Toneladas de basura sin recoger se apilan en la zona metropolitana de Atenas, a consecuencia de una huelga de celo de una semana de los trabajadores del principal vertedero, que ha causado retrasos en la recogida de basura en la región. Los trabajadores reclaman la renovación de los contratos temporales para unos 100 compañeros.

 

El gobierno griego está implementando una retahíla de reformas económicas para cumplir su compromiso de recortar el gasto público a cambio del plan de rescate por 110.000 millones de euros ofrecido por la Unión Europea (UE), el Banco Central Europeo y el Fondo Monetario Internacional (FMI).

 

Grecia tiene que acelerar reformas fiscales

 

Atenas anunció las nuevas medidas de austeridad después de una reunión, la semana pasada, con dirigentes de alto rango de la UE y el FMI, quienes urgieron al gobierno heleno a acelerar las reformas fiscales.

 

El Parlamento griego votará el nuevo presupuesto del Estado el 22 de diciembre. El Partido Socialista de Grecia (PASOK) tiene una mayoría de 156 de los 300 mandatos parlamentarios.

 

dpa

Editor: José Ospina-Valencia


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El fundador de WikiLeaks pasó una noche más en prisión(WIKILEAKS) JUSTICIA-INTERIOR-SUCESOS,JUSTICIA | > AREA: Justicia e Interior

El fundador de WikiLeaks pasó una noche más en prisión

 
(WIKILEAKS) JUSTICIA-INTERIOR-SUCESOS,JUSTICIA

Londres, 15 dic (EFE).- El fundador de WikiLeaks, Julian Assange, ha pasado una nueva noche aislado en prisión mientras su abogado trata de reunir las 200.000 libras (236.000 euros) exigidas como fianza y se resuelve el recurso de la acusación sueca contra la decisión de un juez británico de concederle la libertad condicional.

El juez Howard Liddle, del tribunal de Westminster, impuso el martes a Assange una fianza total de 240.000 libras (unos 282.720 euros), de las que 200.000 debían depositarse en metálico mientras que el resto son garantías o avales.

Su abogado, Mark Stephens, aseguró anoche que se había logrado reunir aproximadamente la mitad de cantidad exigida y expresó su confianza de que se conseguirá todo el dinero antes de que acabe el plazo de cuarenta y ocho horas en las que el juez deberá decidir sobre el recurso de la fiscalía sueca presentado anoche nada más conocerse la decisión de ponerle en libertad condicional.

Assange, de 39 años, fue detenido en Londres el pasado 7 de diciembre de acuerdo con una orden europea de detención emitida por Suecia, que le reclama por supuestos delitos sexuales contra dos mujeres de esa nacionalidad y que, según Estocolmo, no tienen nada que ver con la filtración de cientos de miles documentos confidenciales llevada a cabo por WikiLeaks.

El australiano ha recibido mientras tanto el aval de personalidades de todo el mundo, entre ellos la activista Bianca Jagger, el ensayista Tariq Ali, el cineasta Ken Loach, la millonaria Jemima Khan, el periodista de investigación australiano John Pilger, el escritor Hanif Kureishi y el realizador estadounidense Michael Moore.

Mientras la justicia británica resuelve su caso, Assange estará sin pasaporte, deberá llevar un brazalete electrónico, respetar el toque de queda impuesto y permanecer en un domicilio de Suffolk (este de Inglaterra) que ha puesto a su disposición un periodista amigo hasta su próxima comparecencia ante el tribunal, prevista para el 11 de enero.

Sus simpatizantes hablan de una supuesta conspiración política para lograr la entrega de Assange a Suecia mientras EEUU, donde muchos políticos le acusan de alta traición y han pedido incluso para él la pena de muerte, prepara su propia solicitud de extradición.

Su abogado denunció ayer las condiciones "dickensianas" y "orwellianas" a las que se ha visto sometido su cliente, que ha estado en una celda de la prisión londinense de Wandsworth completamente aislado del mundo exterior.

Según su defensor, a Assange sólo se le han permitido treinta minutos de libres movimientos al día, se le han impedido todo tipo de comunicaciones y se le ha sometido a vigilancia con rayos infrarrojos en su celda las veinticuatro horas del día. EFE


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PARAGUAY :HUMANOS DE DOBLE FILO

HUMANOS DE DOBLE FILO

  • Lourdes Peralta
  • Acaba de celebrarse un año más de la Declaración Universal de los Derechos Humanos (1948, en París).

 

 Si buscamos definiciones científicas, las hay muy detalladas, cada una desde su ángulo e interés: social, cultural, racial, económico, sexual, etc. Se puede leer toda la historia de los DD. HH. y ser un letrado para discutir en los foros tan terapéuticos –a la vez epidémicos– que existen hoy en la web. Las definiciones siguen siendo motivo de debates estériles, provocados no por una necesidad de los pueblos, sino por grupos programados que bombardean con palabras e imágenes. El exceso de esta información tiene el único fin de hacer que no nos escuchemos a nosotros mismos. "Si no puedes convencer, confunde" (o avergüenza, condiciona, presiona), dice una oscura frase.

Sabemos que los DD.HH. fueron pensados para el bienestar de la humanidad. Lamentablemente, tomaron otro rumbo y los resultados no son alentadores: pueblos infelices, principalmente por la desigualdad más importante, la económica.

Los DD.HH. giran en torno al presupuesto (efectivo) que corre entre gobiernos, organizaciones y derivados. La corrupción no es solo paraguaya, es mundial; que no nos vendan otro cuento. El odio está siendo sembrado en los pueblos más desorientados y débiles, pueblos que, al no buscar la solución de sobrevivencia en sí mismos, buscan padrinazgo internacional. Como contrapartida al sí, surge el no: "no violencia", "no discriminación", "no religión", etc., en reemplazo de los "sí a la paz", "sí a la fraternidad", "sí a las libres creencias religiosas"…

El pésimo negocio de asociarnos al mal es que nos va a ir mal.

Pretende fomentarse la idea de que en otros países se vive mejor. España, el referente y encargado de "humanizar" al mundo hispano, acaba de bajar del pedestal al dios Zapatero en su aceptación popular. Y en otras sociedades desarrolladas, las leyes están años luz de solucionar el vacío existencial. ¿Cuál es el modelo que nos ofrecen estas sociedades? Repetimos como loros vivencias de otros. El lema universal de que "somos todos iguales" es peligroso y limitante. Aceptar las leyes sin comprender su alcance traerá desgracias que no tardaremos en sentir. Ejemplo: en Chile el lobby gay demandó a una empresa de trasporte privada que se negó a colocar una publicidad de índole homosexual. La empresa en cuestión se defendió diciendo que la publicidad tenía imágenes muy agresivas para la comunidad. ¿Existe discriminación? Algunos dicen que sí. Pero el caso es parecido a uno de Cataluña, donde también una empresa de trasporte, apoyada por el ayuntamiento, vetó una campaña de cristianos que concienciaban contra el aborto. En ambos casos, ¿qué es lo correcto? La Corte Penal Internacional (todavía no ratificada en todos los países) se ofrece a ser una salida; sin embargo, no es fantasía pensar que será también un arma de doble filo.

Los derechos humanos no tienen doble faz, pero sí interpretaciones interesadas y malintencionadas. "La gente no lo entiende –me comentaba un amigo–, pero cuando un caso les toque personalmente, van a pedir socorro desesperados. ¿Y quién va a poder contra leyes que de la noche a la mañana te acusan 'de odio' porque defendés tus valores, tu familia?".

Defensores de los DD.HH. tenemos que ser todos; así se edifica la justicia. Dejar la aprobación de leyes en manos de quienes negocian con ello, es cavar nuestra tumba. ¿Cuánta gente pro universalidad, género, diversidad, ahora también amor, etc., si no lucrara económicamente, sería tan fanática de los derechos del otro?

http://www.abc.com.py/nota/humanos-de-doble-filo/


Fuente:http://vivapy.wordpress.com/2010/12/15/humanos-de-doble-filo/
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Benedicto XVI designa a monseñor Ezzati como nuevo arzobispo de SantiagoEl actual presidente de la Conferencia Episcopal reemplazará al cardenal Errázuriz al mando de la iglesia capitalina.Emol-->

Benedicto XVI designa a monseñor Ezzati como nuevo arzobispo de Santiago

El actual presidente de la Conferencia Episcopal reemplazará al cardenal Errázuriz al mando de la iglesia capitalina.

Emol
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Miércoles 15 de Diciembre de 2010 08:00

SANTIAGO.- Ya es oficial. La Nunciatura Apostólica en Chile informó que el Papa Benedicto XVI nombró como nuevo Arzobispo de Santiago a monseñor Ricardo Ezzati, quien reemplazará al actual cardenal Francisco Javier Errázuriz.


Aún cuando su nombre circuló temprano por las redes sociales, sólo a las 08:00 y a través de un comunicado de prensa, la Iglesia Católica confirmó la noticia.


"La Nunciatura Apostólica en Chile ha informado que el Santo Padre Benedicto XVI ha nombrado como nuevo Arzobispo de Santiago a monseñor Ricardo Ezzati Andrello, hasta ahora arzobispo de la Santísima Concepción", señala el documento.


Ezzati, en contacto con radio Cooperativa, confesó que hace más de una semana había sido notificado de su nombramiento, pero debió mantenerlo en reserva hasta hoy, miércoles.


"Yo fui comunicado el día 7 de este mes que el Papa había decidido nombrame arzobispo de Santiago. Desde ese momento yo estaba con reserva hasta esta mañana cuando en el mismo Vaticano se hizo pública la noticia", contó.


El actual presidente de la Conferencia Episcopal -cargo en el que permanecerá- agradeció a la Arquidiócesis de Concepción y a los habitantes de la Región del Biobío el "cariño y cercanía" recibido, y comparó su situación con la de un padre que deja a la familia.


El cardenal Errázuriz, por su parte, fue designado por el Papa Benedicto XVI como "Administrador apostólico de la Arquidiócesis de Santiago hasta que Monseñor Ezzati tome posesión de su nuevo cargo episcopal".


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martes, diciembre 14, 2010

Humor, buen elemento en la publicidad

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Es importante que el anuncio que usa el humor tenga un final inesperado.

 

 

Humor, buen elemento en la publicidad

Muchas grandes campañas han sido complementadas con un toque de humor debido a los buenos resultados. Pero ojo, hay que saber usarlo.

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    Aunque se trató de una lamentable odisea para el empresario británico y su esposa, el hecho tomó ribetes de humor negro cuando llamó a la firma suiza fabricante del reloj y les propuso hacer un negocio original, aprovechando lo ocurrido.

    En el comercial se muestran los golpes y puntos que aún se notan en la cara del magnate, con la frase: "vean lo que algunos están dispuestos a hacer por un Hublot". Una gran idea que le significó ganancias a él y a la marca de lujo, que vio como crecía la fama del producto.

    Y es que la publicidad humorística es una de las mejores formas de conocer un producto o servicio. Los profesionales del sector lo saben y suelen utilizar esta herramienta para llegar a la gente y conseguir que sus anuncios impresionen y, sobre todo, sean recordados.

    Entre sus principales ventajas se encuentran la efectividad, ya que el humor produce placer en los espectadores, creando simpatía hacia el producto y seducción, dado que el espectador piensa que si algo le hace reír es porque debe ser bueno.

    Se suman lo indeleble y llamativo del humor. El primero, por proporcionar un mayor recuerdo al lograr incorporarse a la vida cotidiana, y el segundo debido a que las campañas que utilizan este elemento consiguen una mayor atención del público.

    No resulta extraño entonces que gran parte de los premios comerciales premiados en el XIII Festival de Publicidad El Ojo de Iberoamérica, que destaca a las mejores propuestas publicitarias de la región, hayan utilizado el humor como recurso principal.

    Este fue el caso de comerciales como "El destino es así, extraño..." y "Transpiración precoz", ambas de Unilever Argentina.

    También destacó "El auto pelo" de banco Santander Río, publicidad que fue premiada tanto por su ingenio como por su efectividad a la hora de atraer nuevos clientes.

    Sin embargo, la utilización del humor resulta muchas veces un arma de doble filo. Así, resultará poco eficaz cuando la evaluación previa de un producto es negativa o para los nuevos productos porque distrae la atención sobre el mensaje.

    Por otro lado, se debe tener cuidado con no irritar a los espectadores, como suele suceder con los chistes malos y repetidos o con aquellos anuncios excesivamente graciosos que pueden llegar a anular un producto, como fue el caso de la campaña de MAC con las mujeres asesinadas en ciudad Juárez, Chihuahua.

    ¿Cómo aplicarlo?

    Ante tales riegos, los expertos en publicidad llaman a encausar de manera correcta el uso del humor.

    ¿Cuántas veces hemos visto anuncios que nos parecen geniales, pero que en realidad pudiera servir para publicitar cualquier cosa? Cuando esto sucede, es

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      Escrito por: Altonivel

      Bernie Ecclestone, considerado la máxima autoridad de la Fórmula Uno, decidió aprovechar las secuelas físicas que le quedaron luego de sufrir un robo para publicitar, precisamente, el modelo de reloj que perdió en el atraco.

      Aunque se trató de una lamentable odisea para el empresario británico y su esposa, el hecho tomó ribetes de humor negro cuando llamó a la firma suiza fabricante del reloj y les propuso hacer un negocio original, aprovechando lo ocurrido.

      En el comercial se muestran los golpes y puntos que aún se notan en la cara del magnate, con la frase: "vean lo que algunos están dispuestos a hacer por un Hublot". Una gran idea que le significó ganancias a él y a la marca de lujo, que vio como crecía la fama del producto.

      Y es que la publicidad humorística es una de las mejores formas de conocer un producto o servicio. Los profesionales del sector lo saben y suelen utilizar esta herramienta para llegar a la gente y conseguir que sus anuncios impresionen y, sobre todo, sean recordados.

      Entre sus principales ventajas se encuentran la efectividad, ya que el humor produce placer en los espectadores, creando simpatía hacia el producto y seducción, dado que el espectador piensa que si algo le hace reír es porque debe ser bueno.

      Se suman lo indeleble y llamativo del humor. El primero, por proporcionar un mayor recuerdo al lograr incorporarse a la vida cotidiana, y el segundo debido a que las campañas que utilizan este elemento consiguen una mayor atención del público.

      No resulta extraño entonces que gran parte de los premios comerciales premiados en el XIII Festival de Publicidad El Ojo de Iberoamérica, que destaca a las mejores propuestas publicitarias de la región, hayan utilizado el humor como recurso principal.

      Este fue el caso de comerciales como "El destino es así, extraño..." y "Transpiración precoz", ambas de Unilever Argentina.

      También destacó "El auto pelo" de banco Santander Río, publicidad que fue premiada tanto por su ingenio como por su efectividad a la hora de atraer nuevos clientes.

      Sin embargo, la utilización del humor resulta muchas veces un arma de doble filo. Así, resultará poco eficaz cuando la evaluación previa de un producto es negativa o para los nuevos productos porque distrae la atención sobre el mensaje.

      Por otro lado, se debe tener cuidado con no irritar a los espectadores, como suele suceder con los chistes malos y repetidos o con aquellos anuncios excesivamente graciosos que pueden llegar a anular un producto, como fue el caso de la campaña de MAC con las mujeres asesinadas en ciudad Juárez, Chihuahua.

      ¿Cómo aplicarlo?

      Ante tales riegos, los expertos en publicidad llaman a encausar de manera correcta el uso del humor.

      ¿Cuántas veces hemos visto anuncios que nos parecen geniales, pero que en realidad pudiera servir para publicitar cualquier cosa? Cuando esto sucede, esa publicidad simplemente no sirve, no importa cuan genial sea.

      Para lograrlo de buena manera se debe seguir el siguiente proceso:

      • Primero, debes centrarte en un solo rasgo del producto y transmitir el beneficio que proporciona la marca.
      • Segundo, destacar y diferenciarse de la competencia sobre algún aspecto, el anuncio debe permitir que el consumidor perciba la marca
      • como la más alegre, simpática y positiva.
      • Luego, se debe lograr la simpatía del target, dejando en segundo plano al resto, ya que no todos responden igual a los mismos estímulos.
      • El siguiente paso es construir un buen guión, el cual se inicia buscando situaciones relacionadas con el producto. Después se selecciona la más cómica y se introduce un "gag" o final brillante e inesperado. Cuanto mejor sea la preparación, el clímax y más rápido el final inesperado, más éxito tendrá.
      • Finalmente, se debe seleccionar a los personajes, en los que normalmente se buscan fisionomías cómicas y no bellas.
      a publicidad simplemente no sirve, no importa cuan genial sea.

      Para lograrlo de buena manera se debe seguir el siguiente proceso:
      • Primero, debes centrarte en un solo rasgo del producto y transmitir el beneficio que proporciona la marca.
      • Segundo, destacar y diferenciarse de la competencia sobre algún aspecto, el anuncio debe permitir que el consumidor perciba la marca como la más alegre, simpática y positiva.
      • Luego, se debe lograr la simpatía del target, dejando en segundo plano al resto, ya que no todos responden igual a los mismos estímulos.
      • El siguiente paso es construir un buen guión, el cual se inicia buscando situaciones relacionadas con el producto. Después se selecciona la más cómica y se introduce un "gag" o final brillante e inesperado. Cuanto mejor sea la preparación, el clímax y más rápido el final inesperado, más éxito tendrá.
      • Finalmente, se debe seleccionar a los personajes, en los que normalmente se buscan fisionomías cómicas y no bellas.

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      Rodrigo González Fernández
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      Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU

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      Santiago- Chile
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      Ex director del Sernac critica: "La nueva forma de fiscalizar es el perdonazo a las empresas"

      Ex director del Sernac critica: "La nueva forma de fiscalizar es el perdonazo a las empresas"

      José Roa afirma que en las cláusulas abusivas corresponde sancionar a las empresas que las mantienen y no "una negociación".

      por: La Segunda
      martes, 14 de diciembre de 2010

      Pese a residir en Washington –donde estudia como becario Fullbright– el ex director del Sernac, José Roa, sigue de cerca los debates en en los que ha estado envuelta la institución que comandaba: ventas atadas de los bancos y ahora las cláusulas abusivas. Afirma que en el gobierno de Bachelet "el Sernac se focalizó en las cláusulas abusivas que se usaban por las empresas, ya que muchas no aplican en la realidad y se mantienen porque los contratos están escritos en un lenguaje que sólo entienden los abogados". Pone como ejemplo la demanda que Sernac hizo a la tarjeta Jumbo Más de Cencosud "por modificar unilateralmente la comisión que cobra amparado en una cláusula abusiva". Afirma que cuando se detectan estos problemas la entidad debe recurrir a tribunales "porque la ley debe cumplirse, y no se puede sentar a conversar con las empresas nuevamente si mantienen cláusulas abusivas", dice, criticando la actuación de su sucesor, Juan Antonio Peribonio.

      —Pero recurrir a la justicia es un proceso muy lento, la primera "class action" tardó 8 años en resolverse en primera instancia.

      —El sistema de protección al consumidor en Chile tiene una falla. La justicia tarda mucho en los juicios colectivos y la reparación a consumidores es baja. La presidenta Bachelet presentó un proyecto de ley para acelerar estos procesos y que no haya sanción sin reparación. Se aprobó en la Cámara y pasó al Senado, a la comisión de Economía, pero este año no se ha movido.

      —¿Entonces es mejor tratar de llegar a un acuerdo con las empresas para que se acaben antes los abusos?

      —Acá hay un problema que es doble. Por ejemplo, hace poco el Superintendente de Bancos, con sus palabras dio "un tirón de orejas" a instituciones que se ponían "bancos" y no lo eran, y no los sancionó como dice la ley. A eso se suma ahora las cláusulas abusivas. Nosotros denunciamos esto a la Superintendecia de Bancos el año pasado y nunca tuvimos respuesta. Ahora sabemos que el Sernac se sienta a pedirle a los bancos algo que es básico, que cumplan la ley. Hubo un ajuste de cláusulas, pero se aplica un perdonazo, porque no se devuelve el dinero a los consumidores que fueron afectados, por ejemplo, por cambios unilaterales en las comisiones. El director del Sernac no tiene el mandato de los bolsillos de los consumidores. La pega hay que hacerla completa y eso supone exigir siempre la reparación del daño causado a los consumidores.

      —¿Está pasando por sobre la ley el nuevo director?

      —Acá la pregunta es cuáles son los incentivos de las empresas para respetar la ley. Hoy no los hay: las empresas violan la ley, abusan de los consumidores y si los pillan, se perdonan sus abusos anteriores, se quedan con las ganancias obtenidas porque son hechos consumados. A lo más le van a dar un "tirón de orejas" o se les pedirá que cumplan con la ley por favor. Si no lo hacen, se les invita a conversar de nuevo. Esa es la nueva forma de fiscalizar, a través de un perdonazo. Violar los derechos de los consumidores resulta gratis. Si se gana plata abusando, luego se perdona y eso genera una falsa sensación de protección.

      —¿Pero no es mejor que cambien la conducta rápido que esperar un juicio que puede tardar años?

      —Una negociación por esencia implica ceder, pero el Sernac no debería negociar, debería buscar que ley se cumpla íntegramente. Además uno siempre debe buscar la mayor multa posible cuando hay incumplimientos. Si bien es cierto que las multas individuales son bajas para una empresa, cuando hay un grupo significativo de consumidores afectados las multas son mayores. Los juicios colectivos tardan, pero llegan. Además la protección al consumidor es una tarea de postas, no se debe retroceder.

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      Senadores RN plantean críticas a Piñera por manejo comunicacional

      Senadores RN plantean críticas a Piñera por manejo comunicacional

      Mandatario los recibió en su residencia y según algunos asistentes, se pidió reforzar la coordinación entre los ministros y los parlamentarios.

      por: La Segunda
      martes, 14 de diciembre de 2010

      Hasta cerca de las 1.30 de la madrugada se extendió un encuentro que sostuvo el lunes por la noche en su residencia el Presidente Sebastián Piñera junto a los senadores de RN, al que sólo se ausentó el jefe de comité José García Ruminot y en el que participaron los ministros de Interior, Rodrigo Hinzpeter, y de la Segpres, Cristián Larroulet.

      Según relatan algunos asistentes, ahí se trazó la agenda programática del gobierno para el 2011, la que se enfocará en el Ministerio de Desarrollo Social, las reformas de Educación y Salud y la Seguridad Ciudadana.

      Pero al análisis más crudo apuntó a las falencias comunicacionales del Ejecutivo, un tema recurrente a lo largo de la administración y que ya ha recibido críticas desde el propio oficialismo.

      En ese sentido, según algunos asistentes, se planteó mejorar las comunicaciones y se plantearon cuestionamientos a que no existe una estrategia comunicacional clara. Por ello, se pidió reforzar la coordinación entre los ministros y los parlamentarios. A estos últimos, se habría pedido "empoderarlos" ante los temas de contingencia que debe enfrentar La Moneda.

      En la cita se hizo una revisión ministerio por ministerio de la gestión en estos nueve meses de gobierno. También se cuestionó la línea editorial de TVN, en alusión al trato que recibe Piñera en algunas notas de prensa y que fue mal evaluado.


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      Diputado Chahín pide que el Gobierno otorgue urgencia a proyecto que regula tarjetas de crédito

      Diputado Chahín pide que el Gobierno otorgue urgencia a proyecto que regula tarjetas de crédito

      Publicado el 14 de diciembre del 2010

      Moción ya fue aprobada en general y, a juicio del parlamentario, "es la mejor forma de terminar, por ley, con las cláusulas abusivas".

        Luego del anuncio formulado por el SERNAC (Servicio Nacional del Consumidor) en orden a realizar mesas de trabajo con empresas del retail para erradicar la totalidad de las cláusulas abusivas en los contratos, el diputado de la DC e integrante de la Comisión de Economía de la Cámara, Fuad Chahín, advirtió que "la mejor forma de acabar con esta eterna discusión es por ley".

        Por lo anterior, señaló que "hemos sido testigos de numerosas acciones al respecto, algunas de ellas han sido verdaderas volteretas, como ocurrió con la circular de la Superintendencia de Bancos; esperemos que no ocurra lo mismo con el SERNAC. Por eso, pedimos al Gobierno que ponga urgencia al proyecto que regula los derechos de los tarjetahabientes o dueños de tarjetas y que ya fue aprobado en general; el proyecto permitiría terminar con las cláusulas abusivas".

        La iniciativa, que incluye una serie de mociones al respecto, considera situaciones claras en materia de abusos en los bancos y grandes tiendas, incluyendo términos y modificaciones de contrato; discriminaciones, falta de transparencia y cobros indebidos, entre otras cláusulas.

        El SERNAC llegó a un acuerdo con las casas comerciales para que eliminaran los apartados considerados como abusivos en concordancia con la Ley del Consumidor y exigió, a través de un oficio, que las empresas informaran respecto de la forma y los plazos en que se suprimirían estas condiciones. En todo este periodo se detectaron al menos once apartados abusivos, repartidos en 156 formas distintas de redactarlos en los contratos de tarjetas de crédito de diez multitiendas.

        Según explicó Chahín, "una cláusula abusiva es aquella que cambia las condiciones de los contratos en perjuicio de los clientes o las que permiten a las empresas resguardarse o sacar provecho de la relación contractual. En nuestro país la lista de cláusulas abusivas es larguísima, y obviamente, se requiere terminar con ellas por ley, para evitar el cambio de opinión de las autoridades".


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        Comisión de Constitución de la Cámara investigará incendio en cárcel de San Miguel

        Comisión de Constitución de la Cámara investigará incendio en cárcel de San Miguel

        Publicado el 14 de diciembre del 2010

        Con 67 votos a favor, 2 en contra y 8 abstenciones, la Sala de la Cámara de Diputados acogió la petición planteada por 50 parlamentarios en orden a que la Comisión de Constitución investigue el incendio ocurrido el pasado 8 de diciembre en la cárcel de San Miguel y que costó la vida a 81 reclusos. Se guardó un minuto de silencio por las víctimas.

          La Sala de la Cámara de Diputados aprobó, al inicio de la sesión de hoy, la solicitud planteada por 50 diputados en orden a que la Comisión de Constitución "se constituya en investigadora para que analice, investigue y se pronuncie frente a eventuales responsabilidades políticas y administrativas en el lamentable incendio que afectó el Centro de Detención Preventiva San Miguel, que costó la vida de 81 internos y dejó un saldo de 26 heridos".

          El mandato establece que la Comisión Investigadora también deberá tomar conocimiento de las acciones emprendidas por la actual administración y las propuestas que en materia carcelaria ha diseñado en el corto, mediano y largo plazo.

          Analizará, asimismo, "cómo en las últimas dos décadas ha operado el proceso de construcción, modernización, capacidad de los recintos penitenciarios, hacinamiento, las políticas de reinserción social, las políticas de penas y cualquier otro antecedente que permita analizar el avance, estancamiento o desarrollo del sistema penitenciario chileno".

          Para el cumplimiento de este cometido, la Comisión deberá rendir su informe en un plazo no superior a 120 días y para el desempeño del mandato podrá constituirse en cualquier lugar del territorio nacional.

          Junto con la aprobación de la Comisión Investigadora, la Sala guardó un minuto de silencio en memoria de las víctimas del incendio en el recinto carcelario, a petición del diputado Hugo Gutiérrez (PC).

          El Ministro de Justicia, Felipe Bulnes, declaró tras la decisión de la Sala que "la Comisión Investigadora puede ser útil para determinar las razones que causaron el accidente y que expliquen la tragedia, además determinar responsabilidades políticas que nos llevaron a tener condiciones carcelarias tan críticas".

          "Es necesario repasar los errores del pasado para salir de esta situación. No puede darse una instancia de recriminaciones cruzadas. Tengo la expectativa que se trate la materia con seriedad y que surja la oportunidad que las distintas fuerzas políticas logren llegar a un acuerdo. Esto es una tarea que no la puede arreglar un Gobierno, es vital cambiar la cultura del país, hacer un esfuerzo de Estado y que sea sucedido por los gobiernos que vengan", expresó el Secretario de Estado.

          El presidente de la Comisión de Derechos Humanos, el diputado comunista Hugo Gutiérrez se refirió a la aprobación de la comisión investigadora indicando que "espero que le vaya bien a esta comisión investigadora y creo que lo que todos esperamos ansiosos es que tenga resultados y que el día de mañana pueda evitarse que ocurran estos mismos hechos y que no sea la comisión investigadora la que arrastre consigo las consecuencias de no hacer nada".



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          Diputado Sauerbaum y el viejito pascuero celebrarán la navidad junto a 5 mil niños

          Diputado Sauerbaum y el viejito pascuero celebrarán la navidad junto a 5 mil niños

          Publicado el 14 de diciembre del 2010

          El parlamentario RN informó que las actividades han sido coordinadas con los concejales de la región y los dirigentes de las juntas vecinales.

            Con regalos y actividades para los más pequeños del distrito 42, el diputado por Ñuble, Frank Sauerbaum, festejará la navidad junto al "viejito pascuero", en un recorrido que incluirá a las 15 comunas y que comenzará este viernes 17 de diciembre y se desarrollará hasta el 23 del presente mes.

            Para el parlamentario, ésta es una actividad que pretende devolver la sonrisa a todos los niños de la región. "Este ha sido un año muy difícil para nuestro país, hemos tenido que afrontar estoicamente los embates de la naturaleza y presenciar accidentes que se han llevado la vida de nuestros compatriotas. Es por eso que para estas fechas queremos entregar un poco de alegría a nuestras familias y, de esa forma, colaborar para que todos tengamos una feliz navidad", planteó.

            Informó que las actividades han sido coordinadas con los concejales de la región y los dirigentes de las juntas vecinales, para realizar onces y desayunos "en donde nos acompañará el viejito pascuero, quien ha venido desde el polo norte a repartir regalos a los presentes".

            En la misma línea, durante el fin de semana pasado, el parlamentario participó activamente en la "Navidad Bicentenario" que se realizó en las comunas de Coelemu, Quirihue y Cobquecura, evento a cargo de la primera dama, Cecilia Morel. Más tarde, se dirigió a San Nicolás para entregar el "Trofeo Bicentenario", de más de 1metro de alto, al ganador de la final del Campeonato de Fútbol Vecinal de la comuna.


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            Justicia británica libera al dueño de Wikileaks y lo obliga a usar brazalete electrónicoJulian Assange permanecía recluido desde el martes pasado en Londres. El magistrado de la causa estableció además el pago de una fianza y la entrega de su pasapor


            Justicia británica libera al dueño de Wikileaks y lo obliga a usar brazalete electrónico

            Julian Assange permanecía recluido desde el martes pasado en Londres. El magistrado de la causa estableció además el pago de una fianza y la entrega de su pasaporte a la policía.

            Agencias
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            Martes 14 de Diciembre de 2010 12:34

            LONDRES.- El fundador de Wikileaks, Julian Assange, obtuvo finalmente la libertad bajo fianza, tras la cancelación de 235.600 euros (315.817 dólares), en medio del proceso que se lleva a cabo en su contra por presuntos delitos sexuales cometidos en Suecia.


            Durante la audiencia, realizada en la Corte de Magistrados de Westminster, el juez Howard Liddle impuso varias condiciones a la libertad del informático, quien además de pagar la fianza, deberá llevar un brazalete electrónico de control y entregar su pasaporte a la Policía.


            Ante la determinación, el Ministerio Público -en representación de las autoridades suecas- anunció su intención de apelar a la decisión a favor de Assange.


            La semana pasada, el mismo magistrado denegó la libertad condicional al fundador de Wikileaks, al aceptar los argumentos de la acusación de que había riesgo de incumplimiento.


            Assange permanecía preso desde que se entregó a Scotland Yard hace una semana cuando Suecia emitió una orden de arresto en su contra.


            Es buscado para ser interrogado, luego que dos mujeres lo acusaran de abusos sexuales en encuentros ocurridos en Suecia, acusaciones que desmiente tajantemente.


            Durante la audiencia, el dueño de Wikileaks fue representado por el abogado Geoffrey Robertson, ex juez de apelaciones en la Corte Especial de la ONU para Sierra Leona.


            Conocida la noticia, un grupo de simpatizantes de Assange congregados a las puertas del tribunal londinense, recibieron con júbilo la noticia de que finalmente se le pondría en libertad.

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