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miércoles, marzo 02, 2011

Matthei: “Podría haber problemas en la mujer que quiere llegar a ser gerente”

Matthei: "Podría haber problemas en la mujer que quiere llegar a ser gerente"

La ministra del Trabajo explicó que por esa razón el Gobierno propone un regreso en jornadas parciales, para aquellas mujeres que ganan más de 30 UF mensuales.

Fernando Carmona, Diario Financiero Online



Esta mañana, la ministra del Trabajo y Previsión Social, Evelyn Matthei, volvió a referirse al proyecto de post natal que impulsa el Gobierno, asegurando que éste no afectará la contratación en las pequeñas empresas, pues es el Estado el que absorberá ese costo. Sin embargo, reconoció que "donde si pueden haber problemas es en la mujer que quiere llegar a ser gerente".

"¿Quién va a contratar una gerente cuando se puede desaparecer de la empresa por siete meses y medio?", comentó la secretaria de Estado, agregando que en este caso, se trata de un trabajo que exige gran calificación, pero que en el gobierno "nos la jugamos para que esas mujeres puedan volver a trabajar antes, aunque sea un par de horas", en relación a la posibilidad de regresar parcialmente a las funciones laborales de aquellas cuya remuneración supere las 30 UF mensuales.

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Rodrigo González Fernández
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Evalúan nuevas exigencias de información para los clientes que cotizan valores en bolsa


Evalúan nuevas exigencias de información para los clientes que cotizan valores en bolsa

Publicado el 01 de marzo del 2011

La Comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados analizó el tema con el superintendente Fernando Coloma, y el gerente general de la Bolsa de Comercio de Santiago, José Martínez.

    En la perspectiva de aclarar los alcances de la circular 1985, de la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS), la Comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados analizó esta tarde las nuevas exigencias de información que las corredoras deberán entregar a los clientes que cotizan valores en la bolsa.

    El Superintendente de Valores y Seguros, Fernando Coloma, explicó a los diputados que la circular nació del análisis que, en general, los usuarios no contaban con información adecuada y estandarizada, lo que dificultaba el monitoreo de sus inversiones.

    En ese plano, especificó, se estimó necesario instruir a las corredoras de bolsa para que proporcionaran a sus clientes información completa de cómo fueron ejecutadas sus órdenes de compra y venta de acciones, detallándose la forma, oportunidad y términos de las transacciones, así como las condiciones de mercado durante el día y momento de ejecución de las operaciones. "Con estas informaciones se puede entrar a discutir con el corredor", acotó Coloma.

    El superintendente aclaró que a los clientes que ingresan órdenes directamente a los sistemas de negociación bursátil (operador directo o ruteo de órdenes) se les exime de la obligación de envío ex post de información, ya que es el propio inversionista quien ejecuta la orden y tiene acceso a los datos al momento de ingresar la orden, ello además de considerar que accede a los antecedentes de punta de las otras bolsas y operaciones interbolsas.

    Recalcó, en todo caso, que según antecedentes aportados por la Bolsa de Comercio de Santiago (BCS) -que representa el 95% de las transacciones, en cuanto a número, y el 85%, considerando valores- un 84% de las operaciones se realizan a través de corredores de bolsa, sólo un 9% por operadores directos y un 7% por ruteo.

    Respecto de la eximición del envío de aviso en factura o cartola mensual para los inversionistas calificados, Coloma esclareció que ello se debe a que este grupo de clientes cuentan con equipos especiales para analizar los antecedentes y manejan el acceso de información que se encuentra disponible en los sitios Web de las bolsas y de la SVS.

    El superintendente indicó que se está en una fase inicial de la circular, que comenzó a regir el 1 de enero pasado, porque lo que aún resta por verificar su nivel de aplicación. "Nos hemos preocupado en la primera etapa que los corredores estén cumpliendo con su obligación, así se ha demostrado en nuestro análisis, pero deseamos aún auditar la información exacta que los clientes están recibiendo", precisó.

    Opiniones

    El diputado Pablo Lorenzini (DC) dijo haber quedado medianamente conforme con la explicación dada por el superintendente, considerando que la circular da pie para pensar que los grandes operadores de las transacciones de las bolsas de comercio, de alguna manera, quedan liberados de entregar información.

    "Dice que no es así, que si se los libera, pero que la SVS estará controlando que las operaciones se hagan al menor riesgo, entonces la pregunta que cabe hacer es si se cuenta con los recursos necesarios para ser la entidad que certifica a los millones de inversores, a través de las AFPs o fondos mutuos, por ejemplo, que las operaciones están resguardadas", cuestionó.

    Reconoció que el nuevo sistema está siendo recién implementado y que es preciso dar tiempo para ver su implementación. "Por eso lo vamos a invitar en unos cuatro meses más y comprobaremos si tiene la capacidad y se ha estado fiscalizando", precisó.

    Para el diputado Joaquín Godoy (RN) la circular es muy potente porque va a permitir a la gente común y corriente poder comparar ciertos antecedentes que permitan saber si un operador está siendo lo suficientemente eficiente con el mandato que se le hizo de entrar a la bolsa.

    "Me dejó tranquilo que la SVS está haciendo un buen trabajo en esa materia. Se verá el grado de efectividad en el camino, pero creo que es un aporte no sólo para un mayor grado de decisión, sino también porque le da más transparencia al mercado", enfatizó.

    Pese a lo anterior, expresó ciertas dudas respecto de las informaciones entregadas, estimando importante que a la hora de tomar una decisión, un cliente sepa también cuáles son las comisiones reales que piden los operadores.

    En la oportunidad también estuvo presente el gerente general de la Bolsa de Comercio de Santiago, José Martínez, quien aclaró la forma en que se está implementando en el mercado los alcances de la circular.

    Explicó que las decisiones del mercado se basan justamente en la información disponible y sostuvo que, hoy en día, existen varias vías para acceder a ella (web, diarios…). Afirmó, además, que es obligación de cada corredor llevar las transacciones a la bolsa, en donde se ejecutará la acción siempre al mejor precio del momento.

    Planteó la idea que el nuevo mecanismo sea aplicado a todos los inversionistas, sin distinción, y que el detalle de la información de mercado referida a precios máximo y mínimo esté disponible para todo el mercado y no sólo para los clientes.
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    Jefe de Estado asistió a lanzamiento de Megaproyecto Red Universitaria Italia – Chile02 de marzo de 2011


    Jefe de Estado asistió a lanzamiento de Megaproyecto Red Universitaria Italia – Chile

    02 de marzo de 2011

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    En la Universidad Roma Tre, en la capital italiana, el Presidente de la República, Sebastián Piñera, participó esta mañana en la ceremonia de Lanzamiento del Megaproyecto de Cooperación Científica y Tecnológica que establece la creación de la Red Universitaria Chile-Italia, Reuchi.

    Esta Red será integrada por las Universidades de Chile, Católica de Chile, de Concepción, Técnica Federico Santa María, de Bologna, Pisa, Sant´Ana de Pisa, Escuela Normal de Pisa, Roma Tre y el Politécnico de Milán.

    Persigue instaurar una asociación entre estas casas de estudios que permita el desarrollo de proyectos de cooperación y transferencia en ámbitos en los cuales Italia goza de prestigio internacional, como es el caso del diseño industrial, la energía geotérmica y la gestión ambiental. Para esto, se promoverá la movilidad estudiantil, mediante becas de estudio; el intercambio de experiencias en curriculums académicos; y, la futura creación de un centro de excelencia en estas áreas en Chile, bajo el concurso de los fondos de CORFO.

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    Jefe de Estado se reunió con Silvio Berlusconi02 de marzo de 2011

    Jefe de Estado se reunió con Silvio Berlusconi

    02 de marzo de 2011

    En el marco de la Visita Oficial que realiza a Italia, el Presidente de la República, Sebastián Piñera, se reunió con el Presidente del Consejo de Ministros de la República Italiana, Silvio Berlusconi

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    el secretismo en lo judicial-penal degrada la democracia y estado de derecho

    LEL PRINCIPIO DE LA PUBLICIDAD ES PILAR DEL NUEVO SISTEMAPROCESAL  PENAL CHILENO
    EL PRINCIPIO DE LA PUBLICIDAD ES UNO DE LOS PILARES DEL NUEVO SISTEMA PROCESAL PENAL ESO ESTA MAS QUE CLARO .

    Lo que no está claro es la mezcla de política y justicia. Cuando la política entra a la justicia nuestra democracia y nuestra justicia se quebranta y descompone. Pero tan grave como lo anterior es que el Estado de derecho se ve fuertemente afectado y degradado.

    La protección Judicial  a ex Presidente de la República, ministros y autoridades en general  es una mala señal, una pésima práctica del viejo sistema y cuyo secretismo tanto daño causó al sistema judicial chileno y a la sociedad en su conjunto.

    www.el-observatorio-politico.blogspot.com


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    agricultura ya no es el sector altamente demanadante de mano de obra

    AGRICULTURA NO GENERA LOS NUEVOS EMPLEOS QUE DEBERIA
    La disminución del empleo en la agricultura en general no parece sorprender nadie. Este sector presenta un estancamiento peligroso, no avanza en innovación y se visualiza afectado por el valor de la divisa y además no ha acogido los principios y valores de la responsabilidad social empresarial.

    Pero uno de los sectores más golpeados en los últimos años ha sido la fruticultura de exportación debido a la falta de transparencia del mercado y un sistema "corrupto" de contratación y comercialización de la fruta en exterior que las autoridades deberían investigar.

    www.agriculturablogger.blogspot.com


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    Ministro Milton Juica pidió más facultades de control, en inauguración del año judicial 2011:

    Ministro Milton Juica pidió más facultades de control, en inauguración del año judicial 2011:
    Dura crítica de presidente de la Corte Suprema abre controversia sobre la calidad de los abogados

    El titular del Colegio de Abogados admite problemas de preparación, pero advierte sobre limitantes en el gremio para ejercer un efectivo control ético. Decanos de la U y la UC reponen idea de un examen nacional voluntario que certifique conocimientos, y en planteles privados apuntan a mejorar la acreditación.  

    Ximena Pérez y María José Soler 

    La urgencia de un control a la preparación y la ética del alto número de licenciados que egresan de las escuelas de Derecho del país fue uno de los temas centrales del discurso con el que el presidente de la Corte Suprema, Milton Juica, dio por inaugurado ayer el año judicial 2011.

    Aunque el tema ya había sido abordado en 2009 en la misma instancia por el ex presidente del máximo tribunal Urbano Marín, esta vez Juica fue más lejos, y planteó la posibilidad de que la Corte Suprema deje de hacerse cargo de entregar el título profesional a los abogados.

    "De no entregarse más facultades de control a esta Corte, parece más atendible desvincularla de la responsabilidad, más que centenaria, de otorgar los títulos. Las universidades entonces deberían asegurar el control de calidad que se exige para el ejercicio de esta profesión, confiriendo ellas los diplomas", señaló Juica en su discurso.

    Más tarde, en un encuentro con la prensa, detalló que al Poder Judicial le interesa especialmente la calidad y la idoneidad de los abogados que litigarán en causas civiles o criminales.

    "Nosotros como jueces nos sentimos muchos más seguros con la presencia de abogados que sean expertos, con conocimiento y que planteen bien sus pretensiones a la hora de decidir, y eso creo con cierta amargura que se está perdiendo hoy por hoy en nuestro país", afirmó.

    "Creo que aquí a la universidad le corresponde la cuota de responsabilidad, al Colegio de Abogados, a los parlamentarios, a todos para mejorar. Simplemente se espera un mejoramiento en esa calidad que se nota un poco débil", agregó.

    Y los aludidos no tardaron en reaccionar. Aunque en el gremio y en las facultades de Derecho reconocen el problema, no hay unanimidad sobre la fórmula para abordarlo.

    El presidente del Colegio de Abogados, Enrique Barros, considera que el origen de los problemas de preparación está en que el régimen universitario permite disparidades entre programas de derecho y que no hay un mecanismo que mida estándares mínimos al momento de optar al título.

    "A la larga no existe una discriminación si la gente que recibe el título tiene los conocimientos y las capacidades prácticas para ejercer la profesión", plantea, junto con hacer hincapié en la necesidad de instituir un examen nacional para estos efectos e impulsar una ley de colegios profesionales, donde se establezca un tribunal ético especial para los abogados que no estén colegiados.

    Barros recordó que la colegiatura en Chile es voluntaria, por lo que existen muchos profesionales que no están sujetos al control ético. "Los abogados colegiados están sujetos al control ético y de buenas prácticas profesionales. Pero cuando no son colegiados nosotros no tenemos ninguna jurisdicción sobre ellos", planteó.

    La idea de un examen, en tanto, es recogida por los decanos de la Facultad de Derecho de la Universidad de Chile, Roberto Nahum, y de la Universidad Católica, Roberto Guerrero, respectivamente, quienes pretenden reponer el proyecto presentado en marzo de 2009 junto a tres de sus pares de las universidades tradicionales para realizar un examen nacional voluntario para medir la calidad de los egresados.

    Guerrero explica que la idea es certificar conocimientos mínimos de los egresados. "Como universidad y facultad creemos que desde las universidades se puede lograr un aseguramiento de la calidad por esa vía".

    Aunque el proyecto hoy está detenido, Nahum aseguró que tras las palabras de Juica reactivarán las conversaciones para aunar posiciones.

    Además dijo que "sería peor" si la Corte Suprema dejara de entregar el título profesional.

    El decano de Derecho la Universidad del Desarrollo, Pablo Rodríguez, respalda la idea de un examen que mida la capacidad de quienes comiencen a ejercer. Sin embargo, considera que debería evaluarse de distinta manera a abogados forenses (litigantes) y corporativos.

    Según Rodríguez, este examen debería ser aplicado por comisiones de expertos, que estén bajo la supervisión del máximo tribunal.

    "Atribuyo una enorme importancia para el perfeccionamiento de nuestra profesión. En los últimos años se ha deteriorado la calidad de la enseñanza jurídica y con ello puesto en peligro un servicio fundamental en un Estado de Derecho", expresó.

    El decano de la Facultad de Derecho de la Universidad Diego Portales, Juan Enrique Vargas, en cambio, cree que un examen nacional generaría estandarización. "Se tiende a diseminar conocimiento, memorizar el código civil y procesal. Son exámenes que se crean para prepararse", señaló.

    El decano se mostró a favor de fortalecer el sistema de acreditación que se aplica a la carrera y transformarlo en obligatorio.

    "Incluso buenas facultades de derecho no han querido someterse a esta instancia", afirmó.

    Pablo Rodríguez, en cambio, se mostró contrario a cualquier tipo de control que se aplique sobre los mismos planteles: "Éstas deben ser lo más libres posible".

     Ministro Bulnes responde los cuestionamientos

    El magistrado inició su discurso de una hora y media recordando dos hechos "impactantes" de 2010: el terremoto y el incendio que dejó 81 reos muertos en la cárcel de San Miguel, una tragedia que "golpea directamente a los jueces, porque ellos son los que disponen finalmente la privación de libertad (...) que no asegura que las personas sufran solamente lo que la ley obliga a cumplir, (sino que) se ven enfrentados a otras afectaciones de garantías (...) Es un tema que a nosotros nos preocupa".

    Junto con destacar los esfuerzos del Poder Judicial para inspeccionar los penales, y mencionar especialmente el trabajo de la fiscal judicial Mónica Maldonado en esta materia, el presidente de la Corte Suprema afirmó que "la situación penitenciaria en Chile se encuentra en un estado de colapso absoluto y de irrespeto grave a los derechos y garantías de quienes están privados de libertad, lo que requiere una solución inmediata por quienes tienen la obligación de hacerlo, ya que estos sucesos, que fácilmente se olvidan, se producen con una frecuencia inaceptable".

    El ministro de Justicia, Felipe Bulnes, reconoció que el sistema carcelario tiene condiciones de habitabilidad que comprometen la dignidad de los reclusos y su rehabilitación, pero recordó que "este es un problema que se arrastra por décadas y tenemos que arreglarlo".

    "Ya tenemos afinado un plan, porque siempre dije que en abril íbamos a salir con propuestas para atacar este problema (...) Son medidas que buscan atacar este problema estructural", sostuvo el secretario de Estado.

    La directora ejecutiva de Paz Ciudadana, Javiera Blanco, destacó que tras el mensaje de Juica "se abre una oportunidad única para avanzar" en materia carcelaria. "Urge instar por la creación de una nueva institucionalidad que se haga cargo de los temas de reinserción y rehabilitación, así como establecer mecanismos eficientes de segregación a partir de la identificación de perfiles de riesgo en los recintos carcelarios".

    Preocupación por el pueblo mapuche

    Juica señaló que los pueblos indígenas sienten una discriminación que todavía no se supera.

    "Los tribunales de Justicia deben actuar por imperativo constitucional frente a conflictos que se han judicializado con gran violencia en el país, pero parece razonable considerar que esas reivindicaciones sean asumidas como una tarea de Estado, de tal modo que se puedan corregir de manera política dichas demandas, las que deben ser superadas por la vía del diálogo y el entendimiento", dijo.

    El presidente del máximo tribunal citó las Reglas de Brasilia, acordadas en la XIV Cumbre Judicial Iberoamericana de Poderes Judiciales en 2008, donde "se asumió que las personas integrantes de las comunidades indígenas pueden encontrarse en vulnerabilidad cuando ejercitan sus derechos ante el sistema de judicial estatal".

    Al respecto se pronunció el ministro Bulnes, quien destacó los logros del Gobierno frente al tema desde que se produjo la huelga de hambre de comuneros mapuches imputados por la Ley Antiterrorista:

    "A partir de 2010 se configuró un nuevo trato con los pueblos mapuches y se trabaja intensamente, bajo el liderazgo del ministro Larroulet, para ver la reivindicaciones y generar instancias de diálogo", sostuvo.

    El proceso que investigaba a 17 mapuches por delitos terroristas llegó a término la semana pasada en Cañete, donde se condenó a cuatro de ellos y se absolvió a otros trece de todas las imputaciones. El ministro Bulnes tomó el desenlace del juicio como un primer paso para restablecer la confianza entre el Gobierno y el pueblo mapuche.

    "Es un paso que se dio por la voluntad del Gobierno de modificar la ley antiterrorista, buscando eliminar ciertos contenidos que eran cuestionables, como la presunción de delito terrorista y las penas en algunos casos demasiados excesivas y no proporcionales a lo que establece la legislación", afirmó.

    El ministro aseguró además que el Gobierno seguirá trabajando en este sentido para "ponerse al día con la deuda histórica del país con las comunidades mapuches".

    Llamado a colaborar en casos de Derechos Humanos

    El presidente de la Corte Suprema hizo un enérgico llamado a contribuir en la investigación de causas de Derechos Humanos.

    "La jurisdicción tiene el deber esencial de dar las respuestas que en ese tiempo no se dieron, y por ello existe esta preocupación que insensiblemente algunos todavía no entienden", afirmó.

    Para el ministro Juica, "parece necesario que exista una declaración categórica de quienes corresponda, en el sentido de que se seguirá prestando la necesaria colaboración en la investigación de estos gravísimos delitos".

    Aseguró que su planteamiento obedecía a la inquietud que le han manifestado asociaciones de víctimas de violaciones a los Derechos Humanos: "Ellos han planteado esa preocupación de que a lo mejor no encuentran un apoyo que antes lo tenían más decididamente. A mí no me consta, pero si es cierto que hay esa inquietud, las personas que están encargadas de hacer esa cooperación tienen que ser las primeras en salir (y decir) 'estamos dispuestos a seguir trabajando'".

    Consultado si su emplazamiento iba dirigido al Programa de DD.HH. del Ministerio del Interior, respondió que "puede ser ahí también". Luego precisó que el llamado va a "todas las instituciones, están la policía, los organismos de derechos humanos, el Ministerio del Interior, el Servicio Médico Legal".

    Al preguntársele si esto alcanza al Ejército, sostuvo que "no sé de qué manera el Ejército todavía puede cooperar, pero si tiene información, debiera hacerlo también".

    "Con lo expuesto quiero enfatizar el interés de este Alto Tribunal en obtener, en un plazo adecuado y con el máximo celo, el término de estas causas", planteó Juica.

    Reparos a la creación de tribunales especiales y al sistema de calificaciones

    El presidente de la Corte Suprema hizo una crítica a la creación de tribunales especiales, como el de la Defensa de la Libre Competencia, de Contratación Pública, Tribunales Tributarios y Aduaneros y de la Propiedad Industrial, señalando que "atomizan peligrosamente la actividad jurisdiccional (...) Todos con competencia específica, con estructura y organización más bien de carácter administrativa que judicial y dotados de algo que el Poder Judicial nunca ha obtenido, cual es autonomía financiera". Sobre éste último punto, el ministro de Justicia, Felipe Bulnes, aseguró que el Ejecutivo trabaja en el sentido de dar mayor autonomía al Poder Judicial. "La voluntad del Presidente es impulsar un proyecto de flexibilidad presupuestaria. El proyecto lo presentaremos este año", afirmó. Además, el secretario de Estado anunció cambios en la destinación transitoria de jueces, con el fin de traspasar herramientas al Poder Judicial para decidir sobre esta materia.

    Juica reiteró la capacidad de la justicia ordinaria para ocuparse de casos de distinta índole. "Con la reforma procesal civil que se avecina, no hay ninguna materia que les pueda resultar ajena a los magistrados de la jurisdicción ordinaria (...) Las 'jurisdicciones especiales' constituyen una característica de los Estados autocráticos", agregó.

    Además, pidió el fin del recurso de queja, que según dijo es incompatible con el ejercicio de la jurisdicción y adhirió. Aseguró que hoy las calificaciones "más bien sirven para mantener lealtades que para cuantificar el mérito de las personas".




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    Los tres tercios en televisión

    Gonzalo Rojas
    Miércoles 02 de Marzo de 2011
    Los tres tercios en televisión


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    Sucedió unos 10 o 12 años atrás. En la corrida de asientos, al fondo de la micro amarilla, el profesor universitario se sintió algo incómodo por la insistente mirada del jardinero con quien compartía la misma ruta por Las Condes, directo hacia el Cantagallo.

    Hasta que, por fin, el hombre de las manos portadoras de tremendas tijeras pasó de la mirada a la palabra: "¿Usted tiene un programa en la tele, no?". "Tenía", fue la respuesta. "¿Era el programa de 'Los grandes viejos', no, ese sobre personajes de la historia de Chile?", insistió el jardinero, trabajador de unos 45 años bien gastados. "Sí, pero se terminó", tuve que contestar. Y entonces, la segunda sorpresa: "Ta' que me gustaba; aprendía tanto", acotó mi interlocutor.

    El primer tercio de las personas que trabajan en televisión sabe que la dignidad de todos sus compatriotas está siendo sistemáticamente degradada -teleserie a teleserie, festival a festival, noticiario a noticiario, matinal a matinal-, pero apenas pueden ayudar a los millones de chilenos -todos, los 17- que merecen belleza visual y sonora, pensamiento veraz, información cuidadosa, opinión ponderada. Aquellos son los actores, productores, camarógrafos, maquilladores, directores, guionistas, tramoyistas, locutores, reporteros y de un cuantohay, que se van cada tarde a sus casas con la preocupación de haber logrado muy poco en su empeño por ofrecer algo realmente mejor a través de las pantallas. Y no faltan los que con el paso de los años abandonan el medio, perseguidos o frustrados.

    Porque existen los otros dos tercios. Y son de temer.

    Un segundo grupo está en televisión porque ahí hay mucha plata; y punto. ¿Negocio legítimo? Por cierto, pero cubierto de pieles falsas: derecho de los telespectadores a ver lo que quieran (pero son los emisores los que deciden qué ponen); pluralismo de la estación respecto de los contenidos (pero salen al aire sólo los que tienen financiamiento, y la mayoría de los empresarios, piensen como piensen, parecen olvidarlo al guiarse por el rating ).

    Y no son precisamente sueldos de subsistencia los que se pagan, ni ganancias de sobrevivencia las que se obtienen. O sea que para esta buena gente, si los venenos y las basuras dan mucha plata, deben ser ofrecidos como alimento nutritivo, desde temprano por la mañana hasta bien entrado el trasnoche.

    El tercer tercio es el decisivo, porque ha logrado una alianza duradera con el segundo. Son los comunicadores ideológicamente activos, quienes escogen la TV como un campo para diluir más y más las convicciones de los chilenos.

    La cultura formal -la Kurtura : artes plásticas, universidades, teatro, arquitectura, letras, cine, música- se la dejan a sus colegas de la izquierda movilizada. Ellos, los de la TV, se dedican con entusiasmo a la farándula comunicacional. Así, la fórmula es perfecta: el telespectador traga en la pantalla una grasa que lo satisface, aunque a veces le cae mal o lo deja con hambre de algo distinto; y entonces consume más de lo mismo o -buscando otra cosa que lo llene de verdad- se deja caer en los amables brazos de la Kurtura ... Ganancia completa para la izquierda.

    Escribió Antonio Gramsci hace casi 80 años: "Si se trata de dirigir orgánicamente a toda la masa económicamente activa, se trata de dirigirla no según los viejos esquemas, sino innovando, y la innovación no puede hacerse de la masa, en sus primeros momentos, a no ser a través de una élite". Son los hombres de partido, instalados en la cultura. Son los hombres de partido, dominantes en la televisión.

    ¿Habrá alguna esperanza para el buen jardinero que se lamentaba porque ya no podría aprender más sobre Montt o Bilbao?


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    martes, marzo 01, 2011

    sebastian piñera<: Proyecto de ley que amplia a seis meses el post natal

    Proyecto de ley que amplia a seis meses el post natal


    El Presidente Sebastián Piñera y la Ministra del Servicio Nacional de la Mujer, Carolina Schmidt, junto a la ministra del Trabajo, Evelyn Matthei y el ministro de Salud, Jaime Mañalich, dieron a conocer hoy en La Moneda el emblemático proyecto que amplia a seis meses el permiso de post natal.

    Se incrementa a seis meses el post natal

    Incrementar en 12 semanas adicionales el permiso post natal para alcanzar así las 24 semanas. Durante este período, las madres recibirán un subsidio maternal, financiado por el Estado, que cubrirá su remuneración durante esta extensión del permiso post natal, con un tope de 30 UF mensuales, equivalentes hoy a $645.780. Esto significa que más de 8 de cada 10 madres beneficiadas percibirán el 100 por ciento de su remuneración o renta durante estas 12 semanas adicionales.

    Las madres a quienes el subsidio maternal no alcance a cubrir totalmente su remuneración podrán, si desean evitar disminuciones de sus ingresos durante este período adicional de post natal, incorporarse a sus puestos de trabajo con jornadas parciales, después de haber utilizado íntegramente las primeras 12 semanas de permiso post natal.

    Ampliación gradual de la cobertura

    Esta iniciativa del Ejecutivo ampliará la cobertura de subsidios maternales en forma gradual y focalizada para madres trabajadoras de bajos ingresos, con contrato a plazo fijo por obra o faena y para las temporeras agrícolas.

    Flexibilidad

    Las madres beneficiadas con este permiso adicional de post natal tendrán la libertad y flexibilidad para, según su propio criterio y voluntad:

    • Traspasar hasta dos de las seis semanas del permiso prenatal para extender hasta 26 semanas el post natal, lo que requerirá la aprobación médica correspondiente. (12 post natal, 12 adicionales, más dos semanas que se pueden traspasar del pre al post natal)
    • Para fomentar la participación del padre, la madre le pódrá transferir, cuando el hijo haya cumplido sus primeras 12 semanas de vida, hasta seis de las 12 semanas adicionales de permiso post natal con el beneficio de la remuneración de la madre y traspasándole el fuero laboral correspondiente.

    Beneficio para mujeres que adopten

    Las madres que adopten hijos menores de seis meses tendrán el beneficio de las 24 semanas de post natal, igual que las madres biológicas. En caso de hijos adoptados mayores de seis meses, y por primera vez en nuestra historia, las madres podrán acceder al beneficio de 12 semanas de post natal con un tope de 30 U.F.

    El proyecto incorporará mecanismos apropiados para detectar, evitar y sancionar cualquier intento de impedir una decisión libre e informada por parte de la madre a la hora de tomar el permiso.

    Esta iniciativa cubre a todas las mujeres que hayan cotizado y tengan 12 meses de afiliación en una AFP antes de que salgan a su pre natal

    La Ministra Schmidt resaltó que este es un proyecto "más justo y moderno de los últimos 40 años" porque por "primera vez se reconoce en un subsidio estatal el rol fundamental del padre en la crianza y la importancia que tiene para que pueda construir lazos de cariño y apego con sus hijos desde la primera infancia".

    Además dijo que con este proyecto se pretende "corregir la profunda injusticia del actual pre y post natal, en que el 40 por ciento más pudiente de la población se lleva el 70 por ciento de los dineros fiscales".

    Con este proyecto " a ninguna mujer ni niño se le discrimina" ya que se tratará de un derecho "irrenunciable y flexible" para todas las mujeres trabajadoras de nuestro país. La ministra explicó que era "irrenunciable pues todas tienen que tomárselo y flexible pues tienen la libertad de elegir la mejor opción de cómo tomárselo".

    Sostuvo que "en el Mes de la Mujer, qué mejor noticia que un beneficio de esta magnitud. Hoy estamos dando un gran salto en los derechos de nuestras mujeres, en la formación y educación de nuestros hijos y en la consolidación del núcleo familiar".

    Agregó que "no queremos más mujeres solas en la crianza, así que ahora -respaldados por la ley- los hombres tendrán un permiso parental para apoyar la formación de sus hijos sin temor a perder sus trabajos por ausentarse en un período más extenso".

    Por último, recalcó que "toda la evidencia internacional demuestra que la empleabilidad no debiera verse afectada con la extensión del post natal. Al contrario, ahora los empleadores tendrán la certeza de cuándo se reincorpora la mujer trabajadora".


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    Rodrigo González Fernández
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    lunes, febrero 28, 2011

    debemos generar más empresarios socialmente responsables

    EL CONSUMIDOR PREFIERE A LAS EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
    ESTADO, MUNICIPIOS , PRIVADOS DEBEN ACOGER PRINCIPIOS DE LA RSE EN CHILE PARA SER UN PORTAL DE LOS SERVICIOS
    Chile debe ser un Portal del servicios al mundo, una plataforma de negocios y servicios para el mundo .Es evidente que se requieren muchos y rápidos  cambios para que ello sea posible  .Entre otros , el cambio cultural en materia de emprendimiento. Debemos generar una mayor número de empresarios entre los nuevos y establecidos socialmente responsables. En el mundo en general y en Chile en particular el consumidor  prefiere y privilegia trabajar con empresas socialmente responsables. Para ello las Universidades , el Estado, los Municipios los centros de  Estudios, los entes de capacitación , en general todos, deben acoger los valores y principios de la responsabilidad social aceptados en el mundo.

    www.respsoem.blogspot.com


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    bachelet la presidenta de la muerte

    BACHELET TRISTEMENTE RECORDADA COMO LA PRESIDENTA DE LA MUERTE
     
     Una vez más salta a la luz pública la permanente protección a todo evento de la ex presidenta Bachelet, como si fuera un ente de las más absoluta transparencia.
    Bachelet será recordada, quieranlo o no sus partidarios, como la presidenta de la muerte por su irresponsable actitud ante el ultimo terremoto y maremoto.
     
    Fuente:RG
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    viernes, febrero 25, 2011

    . RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter

    RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
    25/Febrero/2011 - 16:40

    El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

    El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

    A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

    En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

    Upi/jp/cvl
    RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
    25/Febrero/2011 - 16:40

    El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

    El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

    A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

    En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

    Upi/jp/cvl

    RN valora últimas declaraciones de Novoa hacia ministro Hinzpeter
    25/Febrero/2011 - 16:40


    El vicepresidente de Renovación Nacional, Juan Pablo Camiruaga, valoró este viernes las últimas declaraciones del senador de la UDI Jovino Novoa, en las que lamentó las palabras que tuvo hacia el ministro del Interior Rodrigo Hinzpeter, donde criticó el manejo político del secretario de Estado en el caso de la intendenta del Bío Bío, Jacqueline Van Rysselberghe.

    El senador Novoa señaló que si mis palabras molestaron a alguien en el gobierno, es una lástima. Frente a esto, el vicepresidente de RN destacó que quiere decir que recapacitó y eso es valorable. Lo importante es que no se repitan este tipo de comentarios excesivamente apasionadas.

    A juicio de Camiruaga los dichos del Senador Novoa, no sólo molestaron en el Gobierno, también en Renovación Nacional y a toda la coalición. Incluso parlamentarios de su mismo partido no estuvieron de acuerdo en sus polémicas frases.

    En medio de la polémica suscitada por Van Rysselberghe, Novoa calificó como pésimo el manejo político del ministro del Interior por no apoyar desde un comienzo a la intendenta, tras ser acusada de incurrir en supuestas irregularidades en subsidios habitacionales para damnificados por el terremoto.

    Upi/jp/cvl

     


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    Piñera: Me duele ver que líderes del país se resten de un llamado a la unidad

    Piñera: Me duele ver que líderes del país se resten de un llamado a la unidad

    El Presidente aseguró que todos los dirigentes políticos fueron invitados a los actos que organiza el gobierno para conmemorar el primer aniversario del terremoto.

    Emol
    Viernes 25 de Febrero de 2011 15:13

    SANTIAGO.- El Presidente Sebastián Piñera dijo hoy estar "dolido" por la negativa de la Concertación a asistir a los actos que organiza el gobierno para conmemorar el primer aniversario del terremoto.

    "Hemos invitados a todos, incluyendo a los dirigentes tanto de Gobierno como de oposición a participar como chilenos en esta conmemoración, (pero) no podemos obligarlos a asistir", afirmó el Mandatario.


    "Me duele, como Presidente, ver que líderes de nuestro país se restan a este llamado a la unidad, pero como nunca pierdo las esperanzas, sé que el llamado a la unidad sí ha llegado al alma y corazón del pueblo chileno", agregó.


    A continuación destacó que hoy más que nunca "es tiempo de unidad y no de división espíritu constructivo y no destructivo, de grandeza y no de pequeñez, de coraje y no de temor".


    Asimismo destacó que a sólo dos días de 27 de febrero, ya se ha logrado reconstruir más del 50% de los daños y aseguró que el gobierno "no bajará la guardia y redoblará los esfuerzos para antes de cumplir el segundo aniversario, tener en lo grueso, reconstruido especialmente las viviendas, escuelas y hospitales".


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    Codelco acuerda con Francia alianza para buscar y vender uranio

    Codelco acuerda con Francia alianza para buscar y vender uranio

    Los gobiernos crearon un comité de metales estratégicos, donde Francia busca asegurar el suministro de minerales, sobre todo del uranio.

    por Carolina Pizarro, París. Francia
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    Codelco será un actor importante en el acuerdo de colaboración entre Chile y Francia en energía nuclear. La estatal es parte del memorándum de entendimiento que ambos países firmaron ayer en el Ministerio de Economía, Industrias y Empleo, en París.

    El documento permite un trabajo conjunto, tanto a nivel de gobierno como empresarial, para avanzar en el desarrollo de la energía nuclear como una potencial fuente de abastecimiento eléctrico de Chile. El acuerdo entre ambos países se inició en octubre de 2010 y fue firmado por los presidentes Sebastián Piñera y Nicolás Sarkozy. El convenio incluye tres focos de trabajo. Uno de ellos es la creación de un Comité de Metales Estratégicos, entidad que surge ante las necesidades que tiene el país galo de abastecerse de minerales, sobre todo del uranio.

    Así lo indicó el ministro de Economía, Industrias y Empleo de Francia, Eric Besson. "Chile es un actor mundial en la actividad minera. Francia tiene dos empresas, Areva, en uranio y Eramet, en metales estratégicos, que son actores en un sector en que tiene requerimientos. Francia necesita garantizar el abastecimiento de uranio y se interesa por lo metales estratégicos. Por eso, ambos países tenemos que buscar la forma de compatibilizar nuestro requerimiento con el interés legítimo de Chile respecto de la exportación de sus minerales", dijo.

    El presidente de Codelco, Gerardo Jofré, explica que con la firma del acuerdo el comité queda establecido y se abre un nuevo campo de desarrollo para la estatal. La cuprera tiene reservas de uranio en el norte y aunque el desarrollo de tal mineral está en una etapa incipiente en Chile, el director de Codelco indica que con el trabajo en conjunto, la estatal podrá desarrollar y vender el mineral. "Codelco tiene una operación incipiente y pequeña de uranio y para nosotros hay una gran posibilidad de enriquecernos, vender más y desarrollar más el tema del uranio, con la participación de uno de los países líderes en el mundo como es el caso de Francia", dice.

    Agrega que con este comité se permitirá que haya posibilidades de cooperación con las empresas francesas y los gobiernos para hacer transferencia tecnológica y humana. Incluso, Jofré destaca la opción de que la estatal pueda desarrollar también sociedades en conjunto con alguna empresa francesa. "Esas son las cosas que iremos explorando con esta colaboración", señala.

    Codelco ha encontrado reservas de uranio en el yacimiento Radomiro Tomic. Acualmente tiene una planta piloto para recuperar ese mineral y molibdeno del procesamiento del cobre.

    El acuerdo también podría incluir al litio, mineral que también le interesa a Francia. De hecho, hace un par de años empresas de ese país estuvieron interesadas en establecer una alianza con la estatal.

    Acuerdo nuclear

    El trabajo entre Chile y Francia busca que el país galo apoye a Chile en la entrega de conocimiento sobre el uso de la energía nuclear. Golborne destacó que Chile, en esta década, estaría en condiciones de tomar decisiones relevantes en materia nuclear y para eso es importante conocer la experiencia de Francia, cuya matriz energética está compuesta en un 80% por energía nucleoeléctrica. A través de la Comisión Chilena de Energía Nuclear (Cchen) y su par francesa, se firmó un acuerdo para preparar y capacitar a 17 profesionales chilenos a partir de 2012. Junto con esto, a través de las empresas GDF Suez, por parte de Francia, y de Quiñenco, por parte de Chile, se crea un grupo de trabajo que buscará las múltiples opciones de desarrollo de esta tecnología. El presidente de la eléctrica, Gerard de Mestralled, y el presidente de Quiñenco, Guillermo Luksic, elaborarán, en un plazo máximo de un año, una hoja de ruta con las opciones de desarrollo de iniciativas para el uso de la energía nuclear.

    CEO de GDF Suez defiende norma ambiental

    Aunque para GDF Suez, la decisión del gobierno de no permitir la construcción de la central Barrancones fue inesperada, el presidente de la eléctrica, Gerard de Mestralled, aún confía en el marco regulatorio del país, sobre todo en lo relacionado con el tema medioambiental.

    El ejecutivo dijo que Francia "tiene mucho que aprender de Chile" sobre la ejecución del marco regulatorio, el que según Mestralled, es muy científico y con visión de largo plazo. "Trabajamos en un ámbito que se relaciona con el interés general y si queremos estar en todas partes del mundo, esto sólo puede ser en armonía con la autoridad y el próspero interés general, si no, no funciona", afirmó.

    Respecto de Barrancones, Mestralled dijo que entiende la decisión de la autoridad local. "Hemos escuchado y entendido la situación y eso, de ninguna manera pone en tela de juicio la visión positiva que tenemos sobre el funcionamiento del marco regulatorio chileno. Tenemos confianza en él y lo seguimos teniendo", aseveró.


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    Cecilia Morel: "Yo estoy por el máximo posible de posnatal"

    Cecilia Morel: "Yo estoy por el máximo posible de posnatal"

    La Primera Dama, sin embargo, dijo que se debe evitar que el beneficio afecte la contratación de las mujeres. "Tienen que equilibrarse estos dos aspectos", sostuvo.

    por La Tercera - 25/02/2011 - 11:58

    En el marco de una exposición de artesanos afectados por el terremoto, actividad realizada en el Centro Cultural Palacio La Moneda, la Primera Dama, Cecilia Morel, se refirió a la iniciativa del gobierno en torno al posnatal, cuyas características serían informadas el próximo lunes por el Ejecutivo.

    "Yo estoy por, ojalá, el máximo posible del posnatal, pero sin que se afecte la contratación, el ascenso o el empleo de las mujeres que ya están empleadas en sus fuentes de trabajo. Por lo tanto, es una discusión que va a entrar al Parlamento en que tienen que equilibrarse estos dos aspectos, que es difícil, no es algo fácil de encontrarle el punto exacto de equilibrio", sostuvo.

    Por otra parte, consultada por la decisión de la Concertación de restarse de las actividades oficialistas por la conmemoración del terremoto, Morel dijo que "me da pena, porque creo que lo que importa son los damnificados, y lo que los damnificados quieren es vernos a todos trabajando, construyendo y ayudándolos a ponerse de pie".

    "No quieren que los políticos nos peleemos si se avanzó un tanto por ciento más o un tanto por ciento menos. Lo que quieren es que sigamos trabajando todos unidos, como ha sido la experiencia que hemos tenido de esta confluencia de distintos actores, que ha sido un aprendizaje social, político y económico muy importante en lo largo del año 2010", agregó.

    En la actividad también participó el Presidente Sebastián Piñera y los ministros del Sernam, Carolina Schmidt; del Trabajo, Evelyn Matthei; de Medio Ambiente, María Ignacia Benítez; y de Cultura, Luciano Cruz-Coke.


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    DuPont e IARSE responden sobre prácticas #AntiRSE

    DuPont e IARSE responden sobre prácticas #AntiRSE

    DuPont e IARSE contestan sobre las condiciones laborales y de RSETras el post del 16 de Febrero en el que se sostenía que "las prácticas AntiRSE también requieren reacción" por parte de empresas e instituciones que nuclean a estas empresas como parte de una cultura de promoción de la responsabilidad social, la principal empresa afectada DuPont, y el IARSE, organización que cuenta como Miembro de Oro a otra de las empresas involucradas, Adecco, ofrecieron a RSE Online su punto de vista tras la publicación (a pesar de haber tenido la oportunidad anteriormente).
    Tras haber eliminado el feedback en Twitter (de la cuenta @DuPont_Ability), la empresa derivó el interrogante a la Argentina, y allí contestó María Eugenia Tibessio, Coordinadora de RSE de DuPont Argentina.
    Tibessio señaló que la "decisión" de la empresa "no es debatir a través de los medios", pero sí eligió plantear la visión de la empresa ante RSE Online (los blogs también son medios de comunicación).
    Aquí comparto fragmentos textuales de la réplica de DuPont:


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    MINERIA CHILE Comisión Ambiental de Atacama aprobó central Castilla

    En medio de fuertes disturbios, Comisión Ambiental de Atacama aprobó central Castilla

    Por la unanimidad de sus miembros, la comisón dio luz verde al proyecto termoeléctrico que involucra inversiones por US$ 4.400 millones. Será el mayor de su tipo en América Latina.

    

    En medio de un convulsionado ambiente, la Comisión de Evaluación Ambiental de la Región de Atacama aprobó por la unanimidad de sus miembros el polémico proyecto Castilla en la III Región, quedando listo para su construcción.

    El anuncio de la decisión se dio en medio de fuertes discusiones entre la intendenta Ximena Matas y el diputado Alberto Robles.

    Tras conocer la decisión, una serie de manifestantes entraron en las dependencias de la intendencia y lanzaron monedas a las autoridades regionales. Esto obligó al accionar de carabineros que tuvo que desalojar el lugar.

    Cabe recordar que el proceso de evaluación ambiental se reanudó tras ser recalificado como "molesto", en vez de "contaminante", por el seremi de Salud de Atacama, Nicolás Baeza.

    El controvertido proyecto termoeléctrico, ligado al empresario de brasileño Eike Batista, involucra una inversión de US$ 4.400 millones e inyectará 2.354 MW al Sistema Interconectado Central (SIC). Se trata además del proyecto de este tipo más importante en América Latina.

    En estos momentos, se prepara la conferencia de prensa de la intendenta.


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    mujer chile: Mujeres: el gran negocio

    Mujeres: el gran negocio

    El mercado de crecimiento más explosivo no es ni India ni China. Somos las mujeres. Cada vez tenemos más plata y ya no nos interesan sólo las carteras, sino también las propiedades, los autos y la tecnología. Los expertos dicen que es la revolución social más importante de los últimos 50 años. Y los hombres se demoraron mucho en darse cuenta.

    Por Guillermina Altomonte y Nicole Febrero / Ilustraciones: Vicente Reyes.

    consumo

    "Olvídense de China, India e internet: el crecimiento económico lo manejan las mujeres", titulaba la prestigiosa revista The Economist hace un par de años. "Ya estamos en la era de 'womenomics', la economía pensada y practicada por una mujer", sentenciaba la socióloga y sicóloga Aude Zieseniss de Thuin, fundadora del Foro de Mujeres para la Economía y Sociedad. Es un hecho verificado la irrupción masiva de las mujeres en el mercado. The Economist describía en su artículo que en los países desarrollados las mujeres van a la universidad más que los hombres, tienen mejores notas y están mejor preparadas para los trabajos del siglo XXI, en los que el cerebro cuenta mucho más que la fuerza bruta. En Inglaterra, por ejemplo, hay muchas más mujeres estudiando Medicina que hombres. Eso significa que no sólo estamos cada vez más insertas en el mundo laboral, sino que nuestros ingresos son cada vez más altos, aunque todavía existe una brecha salarial importante.

    La gran novedad es que ya no sólo somos consumidoras ávidas de carteras o zapatos: las mujeres estamos entrando en nichos que antes eran casi exclusivos para machos, como comprar –y no heredar– una propiedad. Según la Superintendencia de Bancos, en 2009 40% de los deudores hipotecarios eran mujeres. Esto aumenta cuando se trata de edificios de lofts –en los que las mujeres compran la mitad de los departamentos disponibles– o de inmobiliarias que construyen edificios cerca de estaciones de metro y con más detalles en las terminaciones, en las que 60% de los clientes son mujeres.

    "El mercado, los bancos y el sector financiero se están redirigiendo a las mujeres", afirma Vicente Valjalo, gerente general de Objetivo, la empresa de investigación de mercados. "Pero todavía no han hecho cambios realmente profundos. El mercado chileno es tímido aún". O sea: la mayoría de las empresas, dirigidas por hombres, se han estado perdiendo el medio negocio. Pero hay algunas que están entendiendo el enorme potencial de las mujeres como nicho de consumo.

    El nuevo mercado femenino

    Si hasta hace poco los lápices finos –esos que usan los gerentes top– eran negros o azules, hoy la exclusiva marca Montblanc tiene lapiceros con flores engastadas en amatista, capuchones con diamantes y plumas en forma de corazón. Quizás porque cada vez más mujeres lideran grandes empresas, y cada vez ganan más plata: en 2009, en plena crisis económica, un estudio de la consultora Bloomberg mostró que en Estados Unidos las ejecutivas mujeres ganaron 40% más que los hombres.

    La tecnología es otra nueva conquista femenina. Avivah Wittenberg-Cox, una de las consultoras más prestigiosas del mundo, afirmó en una entrevista a Paula que "antes de la irrupción del iPhone los teléfonos inteligentes eran productos para hombres y las empresas tecnológicas apuntaban hacia ellos. Sin embargo, Apple apostó por desarrollar un teléfono estético, con diseño y fácil de manipular. Atrajo tanto a las mujeres que amplió su mercado en 50%" (lea la entrevista completa aquí).

    Otro ejemplo es la sofisticada línea de mini notebooks que la diseñadora top Vivienne Tam lanzó el año pasado para la marca HP: un modelo es de furioso tono rojo especialmente creado por ella, con dibujos de peonías; otro está bañado en un elegante dorado con una mariposa desplegada en la carcasa. Los computadores tienen mouse haciendo juego y son tan livianos que parecen una cartera sobre. El detalle más chic: traen incorporada una webcam que se usa como espejo compacto.

    Los productos para mujeres también están introduciéndose en el mundo financiero. Un estudio elaborado por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras en 2008 concluyó que, en Chile, las mujeres contratan un 25% más de productos de ahorro de largo plazo que los hombres. En países como Colombia han tenido gran éxito las tarjetas de crédito que incluyen servicios de asistencia para cambiar llantas, emergencias de cerrajería, reparación de artefactos en la casa y ayuda frente a imprevistos. En Chile esto aún no existe, pero algunos bancos como el Security tienen cuentas corrientes que incluyen convenios con spas, centros de yoga y líneas de cosméticos, y un diseño femenino en la chequera y tarjeta de débito.

    consumo3

    Cervezas y autos de minas

    Hace 20 años, la cerveza era asunto de hombres. Hoy no. En Chile, el mercado de la cerveza ha crecido muchísimo desde que las mujeres empezaron a tomarla: 58% de ellas declara consumir cerveza habitualmente, según un estudio realizado por BBDO en 2010. ¿Por qué? "La mayor oferta de cervezas light o cero alcohol contribuyen a esta alza", dice Gonzalo Vidal, gerente de la Asociación de Productores de Cerveza de Chile. Una cerveza light tiene cero grasa y 30% menos calorías que una normal.

    Pero, además, han irrumpido en todo el mundo las "cervezas de minas", como les dicen los hombres. De las locales, la más apetecida por mujeres es la dulce y suave Kuntsmann Miel. En Alemania van más lejos. Hay cervezas como la Karla, de la marca Karlsberg, que está mezclada con frutas, ácido fólico (para mujeres embarazadas), echinacea, té verde y vitaminas. También está la Charli, de Heineken, que es sidra con malta de cebada y sabor a frutas, envasada en una botellita de lujo. Y si los autos solían ser el territorio de hombres por excelencia, en Chile, marcas como Subaru aseguran que sus ventas se reparten en 50% para las mujeres y 50% para los hombres. ¿Qué autos compran las mujeres? No hay estudios concluyentes, pero ya se observan preferencias por ciertos modelos: desde que llegó a Chile en 2002, el Volkswagen New Beetle ha vendido unas 500 unidades, de las cuales 90% las han comprado mujeres. "Para ellas es como un lindo vestido de buena marca", grafica Cristián Aguirre, ejecutivo de ventas de esta marca. "Lo eligen por razones estéticas, porque atrae miradas". También está el Chrysler Journey Dodge, que tiene un compartimento bajo el asiento del copiloto para guardar la cartera. Y el ultra femenino Suzuki rosado que salió a la venta el 2010, que probablemente ningún hombre comprará.

    "Éste es un gran cambio en el eje de poder en el hogar: se ha movido desde el hombre hacia la mujer", concluye Vicente Valjalo. "Hoy, ¿quién compra el auto para la casa? Es una decisión absolutamente compartida. Se genera un nuevo equilibrio económico en la familia, en que el poder de compra está repartido".

    Consumidoras dinámicas

    Por Gianfranco Ghirardelli, profesor de Estrategia del MBA de la Universidad Adolfo Ibáñez y director de 10 empresas chilenas.

    Los hombres nos estamos transformando en los reyes del consumo de accesorios. Antes, un hombre tenía un reloj para toda la vida. Hoy día tiene, en promedio, cinco. Y, por el contrario, las mujeres, sin abandonar la compra de carteras, se están incorporando en forma importantísima al otro consumo: el de autos, propiedades, fondos mutuos, productos de lujo. Al que no accedían antes porque no tenían ingresos. Entonces el gran nicho donde podemos esperar oportunidades de negocio está en este segmento explosivo. La mujer es mucho más sensible y atenta a los detalles, pero al mismo tiempo ya no es sólo una compradora emocional: se ha transformado en una compradora racional e invierte en su futuro.

    Además, es una consumidora tremendamente dinámica. Yo tomo a una mujer de 28 años, ingeniera civil industrial, soltera. ¿Qué le puedo vender? Un auto, un departamento. Luego se casa. ¿Qué le puedo vender? Tecnología, una semana en Aruba al más alto precio. Pero después tiene dos hijos y, más tarde, se separa. Ahora es otra consumidora. Le puedes vender administración de dinero, fondos mutuos, seguros de salud, una nueva casa.

    Este enorme empoderamiento de las mujeres es la revolución social más importante en los últimos 50 años, porque millones de personas que fueron durante muchas generaciones dependientes de los hombres, hoy están tomando control de su propia economía.



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    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU

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    Santiago- Chile
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