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miércoles, marzo 12, 2014

SIGUE ESCANDALO CORRUPCION EMPRESARIAL " CASCADAS"

EJECUTIVO DECLARÓ ANTE LA UNIDAD DE DELITOS DE ALTA COMPLEJIDAD DE LA FISCALÍA CENTRO NORTE

Declaración de Ponce detalla supuestas gestiones de Piñera para fusionar cascadas

En el documento de ocho páginas señala también el rol que habría jugado José Cox y que caso fue tratado en Comité Político.

Por J. Catrón/ M. Villena


 
Declaración de Ponce detalla supuestas gestiones de Piñera para fusionar cascadas

Según la declaración, Sebastián Piñera sigue siendo accionista de las sociedades cascada.


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"Darío Calderón (director de Lan) me comentó de una reunión social a la que asistió Sebastián Piñera. Esto fue a fines de 2012. Las palabras de Piñera fueron "cómo iba el asunto de la fusión", y después le dijo "encárgate tú de la fusión, que yo me encargo de la Super". Yo le comenté esta información a un director de las sociedades cascadas, don Patricio Phillips. Me dice que lo encuentra muy grave y me dice que lo hablará con el subsecretario de Hacienda, Julio Dittborn. Me comentó después el resultado de esta conversación y me dice que el subsecretario le había señalado que no le sorprendía esto, ya que había estado en reunión del comité político en la Moneda. En esta reunión había participado el presidente, Larroulet, Chadwick y Dittborn, que fue como ministro de Hacienda subrogante. El presidente le pregunta al subsecretario qué novedades habían respecto de las Cascadas. El subsecretario le dice que no sabe, pero que averiguaría. Presidente le dice que no, que él mismo se encargará".

Ésta es sólo una de las declaraciones que Julio Ponce, controlador indirecto de SQM, dio a fines de la semana pasada al fiscal José Morales, jefe de la Unidad de Delitos de Alta Complejidad de la Fiscalía Centro Norte.

Esto en el marco de la querella por prevaricación presentada por Ponce en contra del superintendente de Valores y Seguros, Fernando Coloma, además de otros dos colaboradores.

Después, el empresario señala que "las presiones para fusionar las Cascadas llegan hasta fines de julio y principios de agosto de 2013. Pedro Pablo Gutiérrez (…) le pregunta a Patricio de Solminihac quién tiene influencia con Julio Ponce. Le dice éste que Julio era muy independiente y le dice que el único que alguna influencia puede tener en él es su hermano Eugenio Ponce. Sostienen una reunión en el Sport Francés y le dice que le pasarán una multa monstruosa de US$ 100 millones, salvo que hubiese fusión. Posteriormente a eso vino la formulación de cargos en septiembre".

Además, Ponce declaró un hecho que le "llamó la atención": "La fecha de la formulación de cargos es el 6 de septiembre, justo seis meses antes de que termine el gobierno de Sebastián Piñera, y que es el mismo plazo que debería durar el procedimiento. Coloma quería fallar este caso en el mismo gobierno de Sebastián Piñera".

El panfleto anónimo 


Por otro lado, Julio Ponce comentó que "en mayo de 2008 Sebastián Piñera vende todas las acciones que tenía en las Cascadas para dedicarse a las campañas políticas. Pero a los dos meses de vender estas acciones, las sociedades Bancard y Santa Cecilia empiezan a comprar acciones de Norte Grande y Oro Blanco en remates OD".

"Al momento de comprarle las acciones a Sebastián Piñera, le pagamos un sobreprecio de entre 8% y 38% si uno usa la fórmula que hoy la SVS ha definido para calcular el precio de mercado, concepto de precio de mercado que no comparto".

Respecto al fideicomiso ciego, el empresario dice que "el 27 de abril del 2009 Piñera coloca esas acciones en custodia o administración de Moneda Corredores de Bolsa, lo que él llama el famoso fideicomiso ciego. Para mí esas acciones aún están en la corredora de bolsa en la propiedad de Bancard y Santa Cecilia. El registro de accionistas de estas sociedades se llevan en la propia sociedad Cascadas. Nosotros no tenemos registros que esas acciones se hayan vendido en los registros de las Cascadas".

En relación al panfleto anónimo llamado "Potencial Abuso Contra Accionista Minoritario", que comenzó a circular a principios de 2012, Ponce declara que él supo después que "quien hizo ese documento fue Tomás Hurtado, que es de Consorcio. En esta sociedad es dueña de Moneda en un 20%. También fui a hablar con Patricio Parodi que es director de Moneda, que me negó la creación de este panfleto".

"Posteriormente, Pablo Echeverría, presidente de Moneda, me solicitó que nos reunamos para hablar temas de Cascadas. Yo fui a hablar con Pablo Guerrero. Echeverría me realiza observaciones del mal manejo de las sociedades Cascadas. En la segunda reunión con Echeverría, me proponen que fusione las Cascadas. Me dicen que si lo hago ellos no harían entrega de este documento anónimo a la SVS. Yo les dije que la fusión de las Cascadas no lo haría jamás, porque sería perder el control y aceptar un chantaje. En las reuniones con Echeverría, me dijo que no fuera a pensar que estaba metido Sebastián Piñera en esto. Yo le respondí que cómo se le ocurría que iba a pensar en eso".

En relación a la investigación de la SVS, que según ha señalado el mismo regulador se inició con la denuncia del accionista minoritario Carlos Wulff, a fines de 2011, Ponce señaló que esto no es efectivo, porque la única gestión que se realizó antes de la denuncia de Moneda fue "en abril, cuando la SVS nos fue a pedir antecedentes por el aumento de capital que estábamos dando, pero no se trataba de una investigación".

Fuente:DIARIOFINANCIERO

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Rodrigo González Fernández
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SIGUE CARRERA POR PRESIDENCIA DE BOLSA DE COMERCIO DE SANTIAGO BCS

EN SESIÓN DEL ÚLTIMO LUNES DE ESTE MES SE FIJARÁ FECHA PARA PRÓXIMA JUNTA ORDINARIA DE ACCIONISTAS

BTG Pactual entra en carrera para presidir directorio de Bolsa de Comercio de Santiago

La salida de Pablo Yrarrázaval del directorio estaría confirmada, aseguran fuentes conocedoras de las negociaciones.

Por J.C Prado / M.Villena


 
BTG Pactual entra en carrera para presidir directorio de Bolsa de Comercio de Santiago

Pablo Yrarrázaval, actual presidente de la BCS.


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La carrera por la presidencia del directorio de la Bolsa de Comercio Santiago (BCS) sigue generando divisiones. En los últimos días las conversaciones entre los distintos accionistas para conseguir los votos para el directorio se han intensificado, y de paso han dado lugar a nuevas candidaturas.

Fuentes conocedoras de las tratativas indican que BTG Pactual, con Juan Andrés Camus podría llegar a la presidencia de la Bolsa, candidatura que incluso sería apoyada por algunas corredoras bancarias.

El nombre del actual presidente de BTG Pactual Chile surge luego de que intermediarias ligadas a los bancos levantaran las candidaturas del actual director y vicepresidente de Santander, Óscar von Chrismar, y del director independiente Juan Andrés Fontaine para los máximos cargos de la plaza.

Sin embargo, las negociaciones continúan. Camus no es un nombre que convence a todas las corredoras bancarias.

El gerente general de una intermediaria tradicional señala que "esto recién está comenzando", y que "es probable que surjan nuevos nombres en los próximos días". 

Bajo este escenario, apunta una fuente, la banca podría optar por la vicepresidencia de la principal plaza bursátil del país.

Sale Yrarrázaval


El último lunes de marzo debiera realizarse la reunión mensual del directorio de la BCS, cita en la que los once representantes que componen la mesa deberán llamar a junta de accionistas para renovar el directorio, fecha que podría quedar fijada para días antes de Semana Santa.

La elección se produce tras la renuncia de Pablo Granifo en 2013, pero desde que se conociera el documento con la formulación de cargos contra Julio Ponce, en el marco del caso Cascadas, se ha especulado con que Leonidas Vial, socio de LarrainVial, aprovecharía la oportunidad para salir del directorio.

Fuentes consultadas indican que su salida ya estaría confirmada, y que en su lugar asumiría el también socio de LarrainVial, Fernando Larraín, aunque éste no llegaría a la vicepresidencia.

En tanto, la salida del actual presidente de la BCS, Pablo Yrarrázaval del directorio estaría confirmada, consignan varios ejecutivos de la plaza que han estado participando directamente en las negociaciones.

Con esto, Yarrázaval cerraría un ciclo, en el que estuvo al mando de la principal plaza bursátil del país desde 1989. 

Con todo, la elección no está decidida. La arremetida de la banca ha levantado antiguos resquemores entre corredoras bancarias, tradicionales y accionistas pasivos. Y es que muchos creen que los cambios en el directorio abrirán el camino para una desmutualización, e incluso integración entre la BCS y la Bolsa Electrónica (BEC).

Para concretar su apuesta, los bancos necesitan el apoyo de todos los accionistas. De las 48 acciones de la Bolsa, sólo 18 están en manos de corredoras bancarias.

Durante la última elección, la banca logró sólo tres de los once directores, pero sumaron a Fontaine y Hernán Somerville como independientes.

El segundo intento de Celfin


Entre 2007 y 2008, la figura de Jorge Errázuriz, socio de Celfin Capital -hoy BTG Pactual Chile-, empezó a cobrar mayor relevancia y a sonar con fuerza para presidir la BCS.

El ejecutivo intentó impulsar una serie de reformas al mercado bursátil, y se caracterizó por criticar constantemente la lentitud y retraso de modificaciones importantes para elevar el estándar de la plaza local al de los países desarrollados.

"Creo que deberíamos tener una sola bolsa, que se podría llamar "Bolsa de Valores de Chile" que debería estar desmutualizada, tener fin de lucro y ser independiente", señaló en un seminario.

A pesar de las gestiones que se realizaron para intentar llegar a la presidencia, el socio de Celfin presentó su renuncia al directorio de la BCS en 2010, luego de diez años en la mesa, e Yrarrázaval retuvo su cargo.

¿Por qué no resultó? Varios gerentes generales de corredoras bancarias apuntan a que el actual presidente tiene el apoyo de los accionistas no corredores y de las intermediarias de menor tamaño, que son quienes tienen la mayor cantidad de votos. 

Ello, porque Yrarrázaval ha sabido mantener el negocio a través de altos dividendos, y con el precio de la acción al alza, que en las últimas transacciones se ha valorizado en US$ 5 millones.

El peso de Yrarrázaval no es menor. Para ingresar al directorio se necesitan al menos cuatro votos, sin embargo en la última elección -2012- el actual presidente llegó en representación de 15 acciones, entre las que estaban BBVA, BCI, Consorcio, CorpBanca, IMTrust, FIT, JP Morgan, Marril Lynch, MCC, Ugarte Corredores de Bosa, Yrarrázaval Corredores de Bolsa, Lira Corredores de Bolsa, y los accionistas pasivos Eduardo Selame, Empresas Transoceánicas, e Inmobiliaria Casablanc

Fuente:DIARIOFINANCIERO


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Parrado y Pavez asumirán como superintendentes de Bancos y de Valores

FUERON NOMBRADOS AYER POR EL NUEVO GOBIERNO

Parrado y Pavez asumirán como superintendentes de Bancos y de Valores

Los reguladores enfrentarán complejos escenarios. Mientras en la SBIF deberán avanzar hacia Basilea III, en la SVS tendrán que asumir el caso Cascadas.

 

Tras semanas de especulaciones en torno a los nombramientos de los jefes de servicios, finalmente por instrucciones de la Presidenta de la República, Michelle Bachelet, se dictaron ayer los decretos que oficializaron a los nuevos jefes de los principales servicios.

Así, Eric Parrado Herrera, fue designado como el nuevo superintendente de Bancos e Instituciones Financieras de la nueva administración, quien reemplazará a Raphael Bergoieng Vela en el puesto.

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Eric Parrado Herrera (izquierda), desempeñará como titular de la SBIF, mientras que Carlos Pavez tomará las riendas de la SVS.

Pese a que fue el nombre que circuló con mayor fuerza para este cargo, en los últimos días surgieron fuertes rumores de que su nombramiento se habría caído.

Parrado es profesor de Economía y Finanzas de la Universidad Adolfo Ibáñez y consultor del Fondo Monetario Internacional, Banco Mundial y Banco Interamericano de Desarrollo, así como de varios gobiernos, bancos centrales y empresas en asuntos financieros internacionales, gestión de activos y política monetaria.

El nuevo fiscalizador de la banca se ha desempeñado también como Coordinador de Finanzas Internacionales del Ministerio de Hacienda de Chile, Economista Senior y Gerente de Estabilidad Financiera del Banco Central de Chile y Economista del Fondo Monetario Internacional (FMI).

Parrado tiene un doctorado en Economía de la Universidad de Nueva York y una licenciatura en Economía de la Universidad de Chile. Además, es miembro del Consejo de la Agenda Global del Foro Económico Mundial sobre la inversión a largo plazo.

El escenario que deberá enfrentar no es sencillo, ya que tendrá que encabezar las reformas necesarias para que la regulación del sector avance hacia Basilea III, entre otros desafíos.

El sucesor de Coloma


En tanto, el gobierno de Bachelet nombró a Carlos Pavez Tolosa -quien se desempeñaba como fiscal de la SBIF- como próximo Superintendente de Valores y Seguros, quien tendrá que continuar la investigación por el caso Cascadas que inicio el hoy ex fiscalizador Fernando Coloma.

Así, Pavez deberá resolver si sanciona a Julio Ponce, Aldo Motta, Patricio Contesse Fica, Roberto Guzmán Lyon, Leonidas Vial, Manuel Bulnes y otros ejecutivos del mercado financiero implicados.

Fuentes del mercado destacan que Pavez encabezó entre 2001 y 2013 el Área de Cumplimiento de Mercado de la SVS. Durante su paso por la división, el nuevo regulador de valores fue clave en las sanciones y multas de los casos Inverlink, D&S-Falabella, Banco de Chile, LAN y La Polar.

Los próximos meses serán intensos, no sólo en el área de valores -el período probatorio del caso Cascadas se inicia en mayo-, sino también deberá continuar la reforma en mercado de seguros que busca avanzar hacia una supervisión basada en riesgo.

Reacciones


Tras la designación de Parrado, el presidente de la Asociación de Bancos, Jorge Awad, señaló que "el currículum del nuevo Superintendente de Bancos demuestra las competencias para asumir el cargo, que queda avalado por sus estudios tanto locales como internacionales en el campo económico, en su trabajo en el Banco Central, como asesor de políticas públicas en el Ministerio de Hacienda en el campo internacional".

Además, señaló Awad que "en el ámbito académico ha participado de prestigiosas universidades, todo lo cual permite pensar que tendremos un regulador que podrá compatibilizar las mejores prácticas mundiales con la realidad de nuestro país. A mí me interesa especialmente que en los primeros meses se apruebe la ley del Consejo de Estabilidad Financiera porque creo que es una instancia para el desarrollo de la estabilidad financiera y la aprobación de la eterna tramitación del sistema de obligaciones económicas (SOE) o deuda consolidada que está en trámites finales".

"Creo que si avanzamos en los primeros meses en estos dos proyectos de ley, podremos entrar directamente a los temas propios de Basilea III, la nueva Ley de Bancos y los temas de normas de liquidez que caracterizan un mercado financiero desarrollado", puntualizó.

Superintendencia de pensiones
Aún sin definir se encuentra el nombre que deberá hacerse cargo de la Superintendencia de Pensiones. A pesar de que ayer fueron anunciados los titulares de la SVS y SBIF, el gobierno de la presidenta Michelle Bachelet aún no designa al sucesor de Solange Berstein, que ocupaba el puesto desde 2006.
El programa del nuevo gobierno contempla, durante los primeros 100 días de su administración, enviar al Congreso la ley que crearía una AFP Estatal, además de se convocar a una comisión de expertos para discutir los cambios que se requieren.
"Encargaremos un estudio sobre el Sistema de Pensiones a un equipo de expertos nacionales e internacionales, para que propongan alternativas de solución frente a estos problemas", dice su programa.
Si bien las AFP ven con buenos ojos la iniciativa de la comisión, plantean que la opción de crear una AFP Estatal también debe ser discutida en ella.

Fuente:diariofinanciero

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Presidenta Bachelet reafirma compromiso con reformas estructurales en primer discurso al país

Presidenta Bachelet reafirma compromiso con reformas estructurales en primer discurso al país

Desde un balcón de La Moneda, la jefa de Estado subrayó la importancia de llevar a cabo el cambio de la Constitución y las reformas educacional y tributaria.

Presidenta Bachelet reafirma compromiso con reformas estructurales en primer discurso al país
La Presidenta Bachelet fue recibida con aplausos al iniciar su discurso en un balcón de La Moneda.
Foto: Cristián Carvallo, El Mercurio

SANTIAGO.- La Presidenta Michelle Bachelet ratificó este lunes su compromiso con la reforma constitucional, tributaria y educacional que estableció en su programa de gobierno, durante el primer discurso que otorgó al país desde el Palacio de La Moneda.

En sus primeras palabras, la jefa de Estado recordó que "hace cuatro años atravesé esta puerta por la que hoy he vuelto a entrar y ustedes me acompañaron en esta despedida y hoy vuelven a estar conmigo en esta la casa de los presidentes y las presidentas de Chile".

"Vamos a llevar adelante el programa de gobierno que hemos comprometido con ustedes, vamos a hacerlo en un marco de diálogo con todas las fuerzas políticas y sociales. Pero un diálogo que tiene como objetivo avanzar en el cumplimiento del programa, ese es nuestro mandato ciudadano y para eso he vuelto a ser presidente de Chile", agregó, siendo ovacionada por quienes llegaron hasta la Plaza de la Constitución para saludar su asunción al cargo.

Asimismo, Bachelet destacó que "creemos que puede haber un Chile diferente y mucho más justo. Quiero que el día que vuelva a dejar esta casa, ustedes sientan que su vida ha cambiado para mejor. Que Chile no es sólo un listado de indicadores o estadísticas, sino una mejor patria para vivir, una mejor sociedad para toda su gente".

En esa línea, subrayó la importancia de la reforma a la Constitución y al sistema educacional. "Sé de primera mano lo que la educación pública puede ofrecer a una persona. Yo soy hija de la educación pública, y mi compromiso es que en Chile todos tengamos esas mismas oportunidades", indicó.

"Sé de primera mano lo que es luchar por una patria libre, sin enclaves autoritarios, donde la mayoría no sea vetada por una minoría y mi compromiso es que esta plaza, sea la Plaza de la Constitución, de una Constitución nacida en democracia", enfatizó.

Al mismo tiempo que recordó otras de sus promesas en materia de salud, trabajo o con la realización de una reforma tributaria.

"Vamos a llevar adelante el programa de gobierno que hemos comprometido con ustedes y vamos a hacerlo en un marco de diálogo con todas la fuerzas políticas y sociales, pero con un objetivo claro que es avanzar en el cumplimiento del programa. Ese es nuestro mandato ciudadano y para eso he vuelto a ser Presidenta de Chile", sentenció.

Festivo ambiente en Santiago

Sus adherentes comenzaron a llegar a los alrededores de la sede del Ejecutivo horas antes de que la nueva gobernante llegara a Santiago, portando banderas de los distintos partidos de la Nueva Mayoría y gritando consignas a su favor.

En el intertanto, los ministros del nuevo gabinete fueron arribando a La Moneda, algunos caminando por la alfombra roja dispuesta en la entrada y otros por los costados del edificio. A eso de las 18:25 horas, el equipo ministerial salió del palacio para esperar la llegada de la Mandataria, aprovechando de paso de saludar a la gente.

Mientras, un locutor narraba la historia de la Mandataria y los desafíos que tiene por delante. A las 18:36 horas finalmente Bachelet llegó hasta la plaza de la Constitución, caminó por la alfombra roja mientras saludaba a las personas y al ser recibida por sus 23 ministros se dio el tiempo de saludarlos uno a uno.

Luego, la guardia de palacio le rindió los primeros honores, mientras miles de personas la ovacionaban. De hecho, ante el aumento masivo de personas en la plaza, Carabineros movió el perímetro de seguridad y se abrió el espacio para que presenciaran el discurso.

Después el gabinete, colaboradores de La Moneda y algunos invitados como los ex Presidentes Eduardo Frei y Ricardo Lagos salieron del Palacio para escuchar el discurso de Bachelet.

Casi a las 19:00 horas la jefa de Estado salió a pronunciar sus palabras desde uno de los balcones de La Moneda, mientras la acompañaban su madre, Ángela Jeria, y su hijo Sebastián Dávalos.

Más tarde, a las 21:16 horas, la Mandataria llegó a la Estación Mapocho, al norte de la capital, para encabezar la realización de una gala artístico-cultural. 

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Gobierno entrante ordena a ministros realizar auditorías internas a sus carteras

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El subsecretario del Interior, Mahmud Aleuy, será el encargado de revisar esta información. El subsecretario del Interior, Mahmud Aleuy, será el encargado de revisar esta información.

Ministerio del Interior busca contrastar la información proporcionada por la administración de Piñera durante el cambio de mando.

Proceso de análisis, que ya fue iniciado en la cartera del ministro Peñailillo, se deberá realizar en un plazo de dos semanas.

por María Elena Alvarez - 12/03/2014 - 02:00
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El subsecretario del Interior, Mahmud Aleuy, será el encargado de revisar esta información. El subsecretario del Interior, Mahmud Aleuy, será el encargado de revisar esta información.

Los 23 ministros que recién asumieron tendrán hoy su primer encuentro de trabajo. A las 7.45, los secretarios de Estado del gobierno de la Presidenta Michelle Bachelet llegarán hasta el Palacio de La Moneda para participar de su primer consejo de gabinete. 

En la cita, junto con abordar las prioridades y desafíos para el inicio de esta administración, los ministros recibirán una de las primeras instrucciones emanadas desde el Ministerio del Interior: dar inicio a la realización de un proceso de auditorías en todas las carteras. 

La revisión solicitada, que ya se comenzó a ejecutar en Interior desde la semana pasada y que se extenderá hoy al resto del gabinete, busca efectuar un análisis exhaustivo del estado real en que los ministros están recibiendo las diferentes reparticiones de manos de la administración del ex Presidente Sebastián Piñera. 

El proceso, que de acuerdo a las estimaciones del nuevo gobierno no se debería extender por más de dos semanas, se focalizará en cuatro puntos

En primer lugar, los ministros deberán entregar una evaluación respecto de la información recogida en las actas de cambio de mando de cada cartera, las que fueron entregadas por los ministros salientes durante febrero. En este caso, la instrucción es revisar “con lupa” cada uno de los informes recibidos. 

Otro de los focos de análisis está centrado en el estado de ejecución presupuestaria que tiene actualmente cada ministerio, el que debe ser comparado con la información contenida en la Ley de Presupuesto 2013. En esta misma línea, la tercera solicitud de la auditoría apunta a obtener un estado actualizado de las finanzas públicas. 

Este último ítem es el que concita mayor atención en el actual oficialismo, donde han criticado las “bajas cifras económicas” que deja el gobierno de Piñera a la futura administración, las que contrastan con el análisis realizado desde la Alianza, quienes han insistido en destacar el “buen pie” en el que están entregando La Moneda. Los resultados obtenidos serán expuestos por Alberto Arenas, ministro de Hacienda, en la comisión mixta de Presupuesto. 

El cuarto punto de revisión en la auditoría apuntará a analizar el estado de las tareas y metas autoimpuestas durante los últimos cuatro años por los anteriores ministros, solicitando, por ejemplo, informar respecto del proceso de tramitación de las leyes promovidas por cada cartera. Esto, para definir si el futuro gobierno apoyará su avance en el Congreso u optará por impulsar nuevas iniciativas. 

Finalmente, y en una línea más administrativa, Interior solicitará a los ministros entregar un informe con la situación del personal de cada cartera. Dentro de los puntos que serán revisados está el tipo de contrato que tiene cada funcionario, sus remuneraciones, qué tipo de cargo tienen en el ministerio y las vacaciones que estarían pendientes. 

El domingo pasado, durante una entrevista en Canal 13, el ministro del Interior, Rodrigo Peñailillo, aseguró que en muchas reparticiones gubernamentales existían casos de funcionarios que habían optado por tomarse vacaciones a contar de marzo, lo que, a su juicio, estaba trabando el proceso de instalación del gobierno. 

Los resultados de todos los puntos de la auditoría serán canalizados por el subsecretario de Interior, Mahmud Aleuy, quien con las carpetas en mano definirá el curso a seguir.

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martes, marzo 11, 2014

ANDRES PEREZ ORTEGA MARCA PERSONAL

CONOCE MAS SOBRE MARCA PERSONAL 

Tags: andres perez | marca personal | branding | marketing personal | Publicado por Redacción
11-03-2014 (17:18:48)

Andrés Pérez Ortega es Licenciado en Química y MBA. Durante 15 años trabajó en el desarrollo de productos y marcas para empresas como REPSOL, Quaker Oats o Carrefour, pero desde 2004 de dedica al desarrollo de modelos de personal branding y a la asesoría de profesionales y directivos de empresas.


Es autor de tres de los libros sobre gestión de marca personal más valorados en España: Marca Personal (ESIC), Expertología (Alienta) y Te van a oír (Alienta). Colabora con frecuencia con distintos medios de comunicación en calidad de experto en personal branding e imparte conferencias, talleres y cursos sobre este tema.  Además, colabora desinteresadamente con organizaciones sin ánimo de lucro que buscan desarrollar a profesionales desempleados. 


Aprovechando el lanzamiento de su nuevo libro - "Marca Personal Para Dummies, El libro sobre marca personal para todos" -  hemos hablado con el para conocer un poco sobre la importancia de la marca y el "marketing de las personas".  


¿Cuál es el primer paso para diseñar una estrategia de Marca Personal?


Suele pensarse que una Marca Personal está relacionado con la visibilidad, la notoriedad o el Marketing Personal pero, en realidad, empieza mucho antes. No es posible dejar una marca, una huella memorable sin diseñar una estrategia y eso implica tener claro cuál es el objetivo y qué queremos comunicar de nosotros mismos. Por lo tanto los primeros pasos para posicionar tu Marca Personal son, decidir de qué modo quieres ser recordado y qué puedes ofrecer para generar un impacto memorable y relevante.


¿Consideras que el Personal Branding es o podríamos asociarlo con el DAFO para una empresa?


El DAFO es sólo una herramienta de análisis. Nos permite ver de un modo muy sencillo cual es la situación en la que estamos. Pero ni mucho menos se puede considerar que el DAFO sea Personal Branding. El Personal Branding es un proceso, una serie de etapas que debemos ir superando para posicionarnos como deseamos. El DAFO puede tener algún interés al principio, cuando queremos saber cómo nos encontramos, pero sólo es una foto fija mientras que el proceso de desarrollo de una Marca Personal es algo que no termina nunca.


De todos los atributos que nombras en Marca Personal Para Dummies para llegar a fidelizar a tu audiencia, ¿cuál es el más importante?


Para mí, la marca, personal o comercial está asociada con la confianza y la credibilidad. Suele pensarse que el objetivo es diferenciarse, pero creo que lo que pretende una Marca Personal es que te elijan entre varias opciones y la mejor forma de conseguirlo es transmitiendo la idea de que lo que ofrecemos es fiable. Eso nos permite aumentar nuestras opciones y también nuestro valor.


¿Cuál es el mejor camino para ascender dentro de una empresa?


Yo suelo utilizar la siguiente fórmula: Útil x Fiable x Visible. Esa fórmula es válida para cualquier situación en la que debas ser elegido entre varias opciones y ascender en una empresa es una de ellas.


Un profesional debe ser relevante, útil, necesario, debe ser capaz de aportar algo a quién le paga la nómina.


Un profesional debe ser fiable, coherente, consistente, persistente, transmitir seguridad y credibilidad y dar lo que se espera de él o de ella.


Un profesional debe ser visible, conocido, notorio, debe ser capaz de comunicar lo que es capaz de hacer.


Si cualquiera de esas tres variables falla o es débil, el resultado es negativo y genera una Marca Personal débil. Pero una combinación adecuada de las tres transmite seguridad y valor.


En el libro mencionas la herramienta del Blog como imprescindible para dejar huella, ¿qué pasa con la masificación de los bloggers?


Para mí, el blog es un excelente medio de comunicación, es la plataforma de visibilidad perfecta porque te permite ofrecer contenidos de todo tipo, sin limitaciones de espacio, que se mantiene en el tiempo, que te permite mostrar tu profesionalidad en lugar de sólo contarla… Yo llevo diez años escribiendo mi blog, mucho antes de que se extendiese Twitter o las Redes Sociales y creo que seguirá cuando estas desaparezcan.  Me importa poco que se siga llamando blog, plataforma, página personal en Internet o lo que sea. Lo importante es que tengas un sitio versátil para comunicar lo que haces.


Con la masificación de los bloggers ocurre como con cualquier otra cosa en la que haya mucha gente y las barreras de entrada sean bajas. Lo importante es tratar de hacer las cosas lo mejor posible y aguantar, sobre todo aguantar porque aunque haya muchos blogs, la mayoría están olvidados o sin mantener.


De las 6 P que recomiendas, ¿cuál de ellas consideras fundamental para que sobreviva tu Marca Personal?


Sin ninguna duda la P de Persona. Solemos pensar que lo importante es la Promoción o el Posicionamiento o el Producto pero si no tenemos claro qué nos motiva, qué nos bloquea o cuáles son nuestros valores y cualidades, todo lo demás se cae antes de empezar.


En estos momentos, ¿cómo estás desarrollando tu propia Marca Personal?


Durante los primeros años me he dedicado a diseñar mi propia estrategia de Marca Personal. No podría ser de otra manera si pretendía explicar a otros como hacerlo. He definido un objetivo, he creado algo útil y lo he comunicado de todas las formas posibles. Ahora mi intención es abrir nuevas vías y desarrollar un concepto relacionado con el Personal Branding pero más amplio y estructurado. Afortunadamente muchas de las cosas que he aprendido estos años me van a permitir acelerar el proceso.


¿Hasta qué punto a través de la imagen se puede generar confianza y lograr el posicionamiento deseado?


Hay unas cuantas formas de generar confianza. Que hablen de ti, que ofrezcas muestras de tu trabajo, que lleves mucho tiempo en tu sector, que comuniques tus conocimientos y experiencia,… Pero todos ellos, de algún modo necesitan ser transmitidos y expuestos de todas las formas posibles, online y offline, cara a cara o en un libro,… Y, cuando se trata de utilizar esos medios como escaparate, es necesario que la imagen acompañe al contenido. De lo contrario se puede transmitir una impresión de incoherencia. Pero nunca, nunca la imagen debería ocultar una mala oferta profesional. Desgraciadamente se utiliza el Marketing Personal y el Branding Personal como una especie de ambientador que trata de ocultar el mal olor.


¿Cuál es el mayor error que suelen cometer las empresas en lo referente al Personal Branding?


El mayor error que cometen las empresas con respecto al Personal Branding es que desprecian el Personal Branding. Creen que un profesional con Marca Personal es alguien sospechoso, a quién hay que bajar los humos y a quién hay que ocultar para que no se vaya o se lo quiten. No se dan cuenta que un profesional influyente y que deja huella es la mejor forma de reforzar la imagen de marca de la propia compañía.


Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en “Responsabilidad Social Empresarial” de la ONU
Diplomado en “Gestión del Conocimiento” de la ONU
Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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Santiago- Chile
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