EL OBSERVATORIO POLITICO

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miércoles, junio 22, 2011

IVAN CANALES VALENZUELA CONSIDERACIONES SOBRE EL MONITOREO POLÍTICO CIUDADANO

RESPETABLE OPINION

CONSIDERACIONES SOBRE EL MONITOREO POLÍTICO CIUDADANO

POR LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

1. El monitoreo como actividad técnicadesde un punto de vista del marketing empresarial y de la investigación académicaes simplemente inocuo. Pero cuando las mismas técnicas las ocupa la "presidenciade la república" para monitorear, con recursos públicos, las opinionespolíticas de los ciudadanos, el carácter del monitoreo cambia radicalmente.Inmediatamente comienzan a mediar en la evaluación de tal actividad los derechosciudadanos y las libertades públicas consagradas en la Constitución… Por tanto,la ciudadanía responsablemente debe interpelar al gobierno para saber de quémodo con el uso de estas metodologías informáticas quedan resguardados todaslos derechos y libertades civiles… El gobierno debe pronunciarse explícitamentesobre la materia. Y la ciudadanía debe exigir dicha explicación.

2. La esencia de las redes sociales es serde carácter público y poder conversar con un partener, por tanto, ingresar aellas con la voluntad de clasificar información y clasificar a sus emisoressegún categorías de emisión, y sin la voluntad de querer dialogar en ellas,viola su esencia, e interfiere indebidamente en un diálogo que siendo públicoes de carácter interpersonal. La pregunta es por tanto, si el estado quiereconocer las inquietudes ciudadanas por qué no dialoga a través de twitter y defb. Por qué utiliza, una metodología que técnicamente se parece más alespionaje informático, que a un diálogo ciudadano? Ahora bien, para que estametodología, técnicamente, sea delito, sólo le falta capturar la IP del emisordel mensaje. Habría que averiguar si lo están haciendo.

3.Lo grave del asunto es que es la "presidencia de la república" la que confondos públicos va a clasificar mensajes y a sus emisores y no sabemos con quéotras bases de datos se puedan cruzar. La acción gubernamental, de suyo dejamáximamente expuesto al ciudadano a todo tipo de discriminaciones, abusos ypersecuciones por parte del Gobierno. Pues el "gobierno de turno" va a tenerbases de datos con los ciudadanos individualizados y clasificados por opinionespolíticas, eso de suyo atenta contra la libertad de expresión en un sociedadmáximamente informatizada… Según la ley20.285 cualquier ciudadano puede requerir de la información que emane de estemonitoreo. He aquí la pregunta, cómo sevan a gestionar responsablemente dicha información para no violar derechosciudadanos, a través de la discriminación y la exclusión???. Cuánta gente comúnpor el solo hecho de saber que el "gobierno de turno" la está monitoreando seva a restar a dar libremente su opinión en las redes sociales??? De hecho, laestrategia de monitoreo y su ser vociferada a la ciudadanía a través de Ena vonBaer es un acto de intimidación ciudadana y un atentado a la libertad de expresión. Porque lo que se teme no es al hecho de quelo que hay en la red sea público y pueda ser leído o escuchado por cualquiera;se teme "a la clasificación de información y de emisores realizadas por el "gobiernode turno" y a las posibles discriminaciones y abusos que, del mal uso de estainformación pueda hacerse…

3.Desde las consideraciones precedentes el "monitoreo presidencial" de las redessociales… es in-o-está borde de lo inconstitucional… y dependiendo de lasmetodologías informáticas utilizadas al borde, del espionaje informático, y portanto al borde de la legalidad…. Recomiendo, denunciar este hecho como atentado contra las libertadesciudadanas (libertad de expresión); y que un abogado constitucionalista expertoen regulación de comunicaciones públicas y un analista informático, estudien elasunto. Por último, hay que investigar que sucede con la posibilidad de capturade IP…

Fuente:

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Ingreso ilegal de soldados bolivianos

El Gobierno de Chile protestó formalmente por la violación de nuestra soberanía por parte de personal armado boliviano y reclamó por la posesión por el mismo de camionetas con patentes chilenas, cuyo origen no se sabe si es producto de contrabando o de robo. Ante este cuadro, es inaceptable la reacción del Ejército boliviano de recibir con honores militares a los soldados que causaron un incidente que pudo haber escalado a niveles difíciles de prever. Igualmente lamentable es el reclamo de la ministra de Defensa de ese país, aduciendo malos tratos a los infractores, a quienes se les respetaron íntegramente sus derechos, al extremo de haber sido expulsados casi de inmediato, pese a que jurídicamente bien pudieron quedar arraigados. La prudencia con que actuó Carabineros, la correcta coordinación con la Cancillería y la razonabilidad que se impuso finalmente en los transgresores evitaron un desenlace que pudo lamentarse. A diferencia de los aberrantes homenajes castrenses de Bolivia, su Cancillería reconoció la internación ilegal de la patrulla.

Estos acontecimientos demuestran los beneficios —y la obvia necesidad— de seguir reforzando los patrullajes chilenos y de continuar aumentando los mecanismos de control al ingreso a nuestro territorio. Hasta hace poco tiempo, la desprotección de la frontera norte era tan evidente, que poco más de dos años atrás un convoy armado peruano, al mando de un coronel, ingresó a Arica sin ser detectado, y las autoridades le dieron salida libre, en total descoordinación con la Cancillería: el gobernador y las autoridades militares, seguramente para que el bochorno pasara inadvertido, dieron por superado el incidente antes de informar para la correspondiente reacción diplomática, que, por desfase, resultó tardía e incoherente.

Tales sucesos reafirman el descontrol, la indiferencia y corrupción existentes en la policía y los militares bolivianos en zonas aledañas a la frontera. Ese territorio es una de las puertas de ingreso más utilizadas por indocumentados y narcotraficantes, paso de cargamentos de drogas y salida de autos y camionetas contrabandeados o robados desde Chile y comercializados en el Altiplano. Incluso el propio jefe de la policía boliviana fue destituido hace algunas semanas por ser tenedor de uno de esos vehículos. Meses antes fue sorprendido en Arica el ex jefe de los servicios bolivianos para combatir a los narcotraficantes, en personal complicidad con los carteles de cocaína que usan esa frontera para el tránsito de drogas. Estas irregularidades lesionan las relaciones con Chile, pero también afectan a Bolivia y tienen secuelas similares en el contrabando, el narcotráfico y el tráfico ilegal de personas hacia Argentina y Perú, que deberían actuar en conjunto para representar los perjuicios que les irroga. Un informe reciente del Banco Mundial revela el uso en la frontera norte de decenas de pasos ilegales para el comercio de drogas en el exterior y dentro de Chile.

A diferencia de Chile y Argentina, donde la policía y la gendarmería, respectivamente, están a cargo del control fronterizo, en Bolivia ese cometido está en poder de militares. Tal realidad justifica incrementar los medios para que Carabineros cumpla sus labores de vigilancia y control, y hace aconsejable adoptar las medidas diplomáticas y policiales necesarias para que incidentes de esta especie no se vuelvan a repetir. También cabe considerar la revisión de los medios de observación remota que pudieren prestar las Fuerzas Armadas.

Las desusadas respuestas del Ejército y del Ministerio de Defensa bolivianos y de su Vicepresidente muestran tonos confrontacionales inconducentes, que deberían reconsiderar. Asimismo, esas expresiones y el incidente fronterizo ratifican las dificultades que Bolivia ocasiona a la vecindad, al entendimiento y a la cooperación en asuntos que son de común beneficio e interés.

Fuente:emol

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ronald bown y las tarjetas de credito, Pero preocupese de las exportadoras de frutas y su transparencia

BIEN LAS APRECIACIONES DE RONALD BOWN.

Posteado en emol carta de Ronald Bown F.

Esperamos que las autoridades tomen debida nota de lo expuesto .

Pero al mismo tiempo Ronald Bown debería preocuparse de la situación del "Crédito " de las grandes empresas exportadoras de fruta que representa y que tienen sometido al Productor de Frutas de exportación a un sistema carente de transparencia . Existe un endeudamiento constante entre las empresas exportadoras y los productores que se ve afectado por mercado falto de transparencia fruto de la auto-venta de la fruta al exterior, generado por contratos suigeneris llenos de cláusulas que solo favorecen al exportador que ostenta una tremenda posición dominante en la relación.

Esta falta de transparencia en el mercado exportador de frutas y las arbitrarias liquidaciones al productor por parte de las exportadoras hacen que los productores de frutas jamás puedan llegar a ser competitivos, han perdido competitividad. Este problema es prioritario a las exigencias de intervención del mercado de divisas que tanto se solicita al gobierno.

Ahora que se investiga la situación de crédito en Chile bien se podría investigar este sector que tiene muchos elementos de colusión .

lea la carta de Ronald Bown a El Mercurio:

http://blogs.elmercurio.com/columnasycartas/2011/06/22/retail-y-tarjetas-de-credito.asp#comments

Fuente: www.agriculturablogger.blogspot.com

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Crean grupo en Facebook para organizar "marcha a favor de Piñera"

A sólo un día que se confirmara que el Gobierno de Chile monitoreará las redes sociales, un grupo de Facebook está generando gran debate y opiniones de las más diversas índoles.

"Gran Marcha Nacional a Favor de Nuestro Presidente Sebastian Piñera", se llama el grupo donde se explica que: "Nos dirigiremos en una solemne marcha hacia la Escuela Militar, por nuestras Fuerzas Armadas, nuestro Presidente Sebastian Piñera, y en memoria de nuestro general Augusto Pinochet. Vamos a disfrutar en familia, por nuestro derecho a defender lo correcto, el progreso del pais, que pongan mano dura con los paros y las tomas".

La presunta marcha tendría como fecha el domingo 11 de septiembre y el lugar de encuentro sería Apoquindo con Manquehue.

Más de 2 mil personas han puesto que "asistirán" a la supuesta movilzación y decenas de comentarios se han escrito en el muro con apoyos, críticas y por supuesto, con gente que cuestiona la seriedad y veracidad del grupo, asegurando que todo eses una broma.

Incluso el grupo tiene una supuesta creadora llamada Amanda Victoria Reyes Marín. Publimetro, ha intentado tomar contacto con el supuesto mail de la creadora pero no ha recibido respuestas.

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Caso La Polar se convierte en nueva pugna entre La Moneda y la Concertación

Von Baer y Fontaine dijeron que, pese a denuncias recibidas, el gobierno de Bachelet "se quedó de brazos cruzados".

por Lorena Ferraro

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Con una clara misión llegó ayer al mediodía a La Moneda el ministro de Economía, Juan Andrés Fontaine: responder a los dichos del senador PS Camilo Escalona. El ex timonel socialista había pedido su renuncia, acusando falta de fiscalización sobre la multitienda La Polar, que es investigada por manipulación de deuda a sus clientes.

Junto con desestimar el emplazamiento, Fontaine apuntó a la responsabilidad del gobierno de Michelle Bachelet en este caso. "Hemos constatado que durante el 2008 y el 2009 se recibieron por parte del Sernac 280 reclamos contra La Polar, por repactación unilateral de deudas, y no conocemos que el Sernac, durante el gobierno anterior, haya hecho acción alguna en base a esos reclamos", dijo el titular de Economía.

Las palabras de Fontaine eran una nueva señal de una ofensiva que había tenido su origen en La Moneda y que se producía justo cuando la crisis de la multitienda comenzaba a abrir un carril político, con críticas de la oposición y el inicio de una comisión investigadora.

En paralelo a los dichos de Fontaine, el diputado Nicolás Monckeberg (RN) había criticado al gobierno anterior, diciendo que el Sernac había recibido cerca de 300 reclamos por repactaciones unilaterales y no había reaccionado. Esta información había sido analizada el lunes en La Moneda y reforzada ayer en un comunicado del ministro de Economía.

Desde el estallido del caso, en La Moneda estaban atentos a la posibilidad de que la Concertación utilizara el episodio para cuestionar a alguna autoridad. A cargo de ese monitoreo estuvo el ministro Rodrigo Hinzpeter.

En ese escenario, ayer en la mañana la tensión con la Concertación fue en ascenso. El senador DC Eduardo Frei acusó "conflicto de interés y corrupción" por la participación de directores de la multitienda en empresas del Estado, quienes fueron alejados de sus cargos esta semana.

A su turno, el ex ministro del Interior de Bachelet, Edmundo Pérez Yoma, acusó que las responsabilidades del caso "son de la empresa privada, no son de ningún estamento del Estado". "Pretender que todo este desastre es porque el Sernac no actuó a tiempo es absoluta y totalmente inaceptable", agregó.

Por la tarde, en el Congreso, la vocera de La Moneda, Ena von Baer, redobló la ofensiva. "Fue el gobierno de la Concertación el que se quedó de brazos cruzados y, por lo tanto, permitió que La Polar siguiera estafando a cientos y miles de consumidores", dijo la ministra, apuntando al rol del ex jefe del Sernac, el PS José Roa.

Uno de los puntos más analizados en los días previos en La Moneda apuntaba a que el caso de La Polar podría traer costos al Ejecutivo. Esto, en el entendido de que se reflotaría el perfil empresarial del Presidente.

Así, en los últimos días, La Moneda había reforzado los mensajes de defensa al consumidor y había anunciado que se pondría urgencia al proyecto de ley que crea el Sernac Financiero.

Tras las críticas de Von Baer a la oposición, la bancada de diputados de RN también reforzó los cuestionamientos a la administración de Bachelet.

UDI y RN abordan diferencias sobre relación con gobierno

Cinco líneas de acción para institucionalizar las instancias de diálogo al interior de la Alianza, acordaron ayer las directivas de RN y la UDI, en la primera reunión formal de ambos partidos, tras semanas de tensión por las críticas gremialistas a la conducción política del gobierno.

Las tiendas fijaron la constitución de un comité ejecutivo que se reunirá todos los martes para abordar la coordinación política. Asimismo, crear una comisión municipal que en 15 días deberá entregar una primera propuesta para la elección de 2012 y la realización de comités políticos conjuntos.

Pese a los acuerdos, en la cita, RN planteó reparos a la ofensiva de la UDI por incidir en el programa del gobierno. En respuesta, sus socios argumentaron que su ánimo es de colaboración con el gobierno, pero que los programas no pueden ser asumidos como dogmas.

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Ecuador: Corrupción y poder

22 de junio de 2011

Ecuador: Corrupción y poder

por Gabriela Calderón de Burgos

Gabriela Calderón es editora de ElCato.org, investigadora del Cato Institute y columnista de El Universo (Ecuador).

Guayaquil, Ecuador— Durante los últimos años hemos tenido un gobierno que ha llegado a acumular poder y recursos sin precedentes. Es difícil de creer que, si había autoridades y funcionarios públicos que cometían actos de corrupción cuando tenían mucho menos poder y recursos concentrados en sus manos, que hoy no los haya. Uno podría creer, en base a la cantidad de casos investigados y/o sancionados, que ahora resulta que casi todas las autoridades y funcionarios públicos son de "manos limpias".

Pero la información que ha surgido gracias a la labor periodística de los medios privados da indicios de que uno sería demasiado ingenuo si cree que la calidad moral de las autoridades actuales resiste toda tentación.

Lo que sorprende es la reacción casi impulsiva del gobierno frente a cada escándalo: defender a capa y espada a sus funcionarios y autoridades, incluso al punto de evitar que siquiera se los investigue. Acto seguido, se descalifica a las personas o medios que osaron denunciar un caso. Esto se presta para suspicacias como aquella de "si son tan inocentes porque le temen a la investigación".

La lista es larga pero mencionemos algunos casos para refrescar la memoria: los Pativideos y la posible manipulación de información privilegiada sobre el manejo de la deuda pública para enriquecer a terceros1; el Ministro de Deportes que declaró en video ser "uno de los dueños del circo"2; el Ministro de Obras Públicas Marún y las irregularidades en la contratación de obras públicas3; el Fiscal Pesántez que curiosamente fiscalizaba poco4; la Ministra de Salud Caroline Chang y la irregular compra de 115 ambulancias5; la asambleísta oficialista Irina Cabezas y el patrimonio que creció de manera mágica en cuatro años de revolución6; Paco Velasco, asambleísta oficialista denunciado por ejercer funciones privadas y haber contratado con el Estado mientras se desempeñaba como miembro de la Asamblea7; y un largo etcétera.

En el libro de ficción La rebelión de Atlas, escrito por Ayn Rand, uno de los personajes principales dice algo que refleja la situación que vive el país:

"Cuando advierta que para producir necesita obtener autorización de quienes no producen nada; cuando compruebe que el dinero fluye hacia quienes trafican no bienes, sino favores; cuando perciba que muchos se hacen ricos por el soborno y por influencias más que por el trabajo, y que las leyes no lo protegen contra ellos, sino, por el contrario son ellos los que están protegidos contra usted; cuando repare que la corrupción es recompensada y la honradez se convierte en un auto sacrificio, entonces podrá afirmar, sin temor a equivocarse, que su sociedad está condenada".

La corrupción no es nada nuevo. Pero la concentración de poder político y económico en el Estado, que es innegable que se ha dado durante este gobierno, casi siempre ha demostrado agravarla. Los economistas James Gwartney y Robert Lawson demuestran anualmente, desde hace varios años, que en los países con mayor libertad económica (menos intervención del Estado en asuntos económicos) se percibe menos corrupción.8

Lamentablemente, tenemos un sistema que incentiva a cualquiera que llegue al poder a cometer actos de corrupción y que suele atraer a muchos que están dispuestos a vivir de lo que otros producen.

Este artículo fue publicado originalmente en El Universo (Ecuador) el 22 de junio de 2011.

Referencias:

1. "Hubo denuncias de corrupción contra más de un ministerio". El Universo. 14 de enero de 2011.

2. Diario HOY. Video: "El dueño del circo".

3. "Hubo denuncias de corrupción contra más de un ministerio". El Universo.

4. "Hubo denuncias de corrupción contra más de un ministerio". El Universo.

5. "Hubo denuncias de corrupción contra más de un ministerio". El Universo.

6. "Patrimonio de Irina Cabezas creció junto con su poder político". El Universo. 7 de febrero de 2011.

7. "El oficialismo retrocede y no investigará a Velasco". El Universo. 11 de febrero de 2011.

8. Gwartney, James; Lawson, Robert. Economic Freedom of the World 2010.

Fuente:ElCato.org

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Community manager será el profesional más demandado en Marketing y Comunicación en 2012

La figura de Community Manager es una de las profesiones que va a ser más demandada, sobre todo, dentro del campo del Marketing, Comunicación y Publicidad Digital. El impacto de los medios sociales ha generado un aumento de este tipo de perfiles, al igual que los de SEO o de posicionamiento web.

Eva Sereno - Redacción Aprendemas - 22/06/2011

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Los perfiles vinculados a los medios sociales van a ser los más demandados en los próximos meses dentro del área del Marketing, Comunicación y Publicidad. Dentro de ellos, la figura del community manager va a ser la más solicitada, concentrando el 43% de la demanda de profesionales en este campo, según los datos del Observatorio del Mercado Laboral de los Profesionales del Marketing, la Comunicación y la Publicidad Digital, elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB). [Ver cursos de Community Manager]

Además, también se prevé una demanda del 19% de profesionales del área de marketing, comunicación y publicidad vinculados al ámbito digital, aparte de expertos en SEO, SEM y posicionamiento web que concentrarán el 12% de las oportunidades laborales en el sector. Igualmente se solicitarándesarrolladores web y de aplicaciones, que supondrán el 11%, y expertos en analítica web, que representarán el 7%.

Los profesionales piden más formación

Precisamente, estas áreas son en las que más consideran los profesionales del marketing, comunicación y publicidad que deberían recibir formación. En concreto, solicitan formación específica en medios sociales/Web 2.0/cloud computing, que suponen el 40% de la demanda formativa, seguida de la de SEO/SEM/buscadores con el 13%. [Ver cursos en Nuevas Tecnologías]

También se considera conveniente recibir formación en programación y desarrollo web (7%), analítica/métricas (7%) y mobile advertising con el 6%. Sin embargo, se pide formación en menor medida en community manager, a pesar de ser una de las profesiones que más se va a demandar. La formación en esta área tan sólo supone el 5%. Por detrás se situaría la estrategia digital, que es solicitada por el 4%.

Esta es una de las reclamaciones de este colectivo de profesionales que presentan un grado de satisfacción en su trabajo de 6,6 puntos sobre 10, siendo precisamente la formación interna y los beneficios sociales los dos puntos que les hace sentir insatisfechos laboralmente con un 4,5 y 3,7, respectivamente.

Y es que sólo uno de cada dos profesionales encuestados ha recibido formación interna en los últimos doce meses, de acuerdo con los datos del Observatorio, en los que se refleja que el mayor esfuerzo en formación se ha centrado en las áreas que están más vinculadas con las finanzas de la empresa como desarrollo de negocio, que concentra el 64%, seguido de Comercial y Ventas con el 63%; Gerencia y Dirección, también con el 63% y Cuentas con el 61%. Una situación que, en parte, ha favorecido que el 84% recurra a la autoformación y le dedica más de una hora a la semana.

De acuerdo con el Observatorio, la mitad de los profesionales del marketing y la comunicación que tienen estudios universitarios o de postgrado –el 93%- ha cursado una carrera que está directamente vinculada con el trabajo que desempeña, habiendo estudiado la mayoría Publicidad y Relaciones Públicas (23%). No obstante, si se ascienden niveles en las organizaciones se aprecia una mayor presencia de titulados en Económicas, Empresariales o Dirección y Administración de Empresas.

Los estudios realizados son valorados positivamente, dado que el 47% considera que la formación que han recibido en ellos les ha ayudado 'mucho' o 'bastante' en su actividad diaria frente al 53% que considera que le ha servido 'algo', 'poco' o 'nada'.

Y, a pesar de la crisis económica, el 55% asegura que ha recibido alguna oferta para cambiar de trabajo en el último año. Un porcentaje similar, el 53%, está dispuesto a cambiar de trabajo en los próximos doce meses.

En términos salariales, estos profesionales tienen un salario medio anual bruto de 33.565 euros. Precisamente, el salario es la variable que más valoran estos profesionales, siendo considerada como la más importante o la segunda más relevante por el 53%.

También se valora positivamente la relación con los compañeros y el ambiente de trabajo, que son la máxima prioridad para el 28%, al igual que los beneficios sociales, aunque en menor medida. Y, mucho menos, se valora la seguridad en el empleo, aunque este aspecto se sopesa de manera desigual según la edad: sólo el 8% de los jóvenes menores de 25 años concede importancia a esta variable frente al 21% de los mayores de 40 años.

El estudio ha sido dirigido por Víctor Gil y ha contado con la colaboración de Netquest y de ESIC Business Marketing School. Se ha realizado sobre 300 casos.

Más información:

Interactive Advertising Bureau

Fuente:

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TECCHILE: Dispositivos móviles, los “amantes” digitales

Dispositivos móviles, los "amantes" digitales

Según BBDO y Microsoft Advertising, la gente se relaciona de manera diferente frente la TV, las computadoras y los smartphones y reaccionan de manera diferente ante su publicidad.

En el marco del 58 Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, donde se premia lo mejor de la publicidad y la mercadotecnia a nivel mundial, BBDO Worldwide y Microsoft Advertising presentaron los resultados de un estudio global que analizó las relaciones de los usuarios con a los diferentes dispositivos electrónicos.

Con el objetivo de llevar la publicidad al siguiente paso evolutivo y atraer a los próximos "mil millones de consumidores", estas compañías realizaron un análisis cuantitativo y cualitativo para entender cómo se identifican emocionalmente los consumidores con la televisión, las computadoras y los dispositivos móviles y por tanto, cómo reaccionan a la publicidad en ellos.

El estudio, a cargo de la compañía de investigación Ipsos, analizó los patrones de consumo de Arabia Saudita, China, Estados Unidos, Reino Unido y Rusia.

Relación usuario - aparato

La televisión, amigo confiable y entretenido: los usuarios ven a este medio como un compañero con el que se sienten cómodos y pueden confiar. Sin embargo, en Rusia y China se destacó el uso con cautela, porque ven su contenido como propiedad del estado. Los públicos de la televisión siguen siendo altamente receptivos pero esperan que su publicidad los entretenga y divierta. No se debe dejar de hacer anuncios en ella.

Las computadoras son el hermano mayor: el consumidor ve en su computadora a alguien de quien puede aprender. Para ellos, estas máquinas son mucho más confiables que la televisión, pues les permite mostrar quién se es realmente. Su mercadotecnia debe estar dirigida a los consumidores más jóvenes, pero necesita ser algo con lo cual se pueda aprender, compartir y que explote el espíritu competitivo del usuario.

Los dispositivos móviles son los amantes: los smartphones y tabletas son vistas como el aparato con el que se tiene una relación más cercana, pues siempre se necesitan cerca y son excitantes. La publicidad para smartphones debe reconocer la naturaleza personal de la relación con el consumidor. El contenido debe ser relevante, significativo y útil, pero sobre todo que alimente el sentido de pertenencia del usuario.

Fuente:

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LAS MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL MUNDO

MEJORES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

El Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions premia a lo mejor de la publicidad y mercadotecnia del último año, y marca la tendencia para el sector en los próximos meses.

Celebrado en la localidad francesa del mismo nombre, el festival publicitario de Cannes es la mayor concentración anual de anunciantes y profesionales del marketing, y año con año eligen a las propuestas publicitarias más innovadoras, que mejor se adaptan a los nuevos medios, pero sobre todo que causan un mayor impacto en el consumidor.

Expertos de las mejores agencias de publicidad del mundo aseguraron que si bien los medios convencionales seguirán siendo parte fundamental del marketing mix, los nuevos medios digitales, como los dispositivos móviles, transformarán la manera de hacer, recibir y reaccionar ante los anuncios.

Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, directores creativos de Saatchi & Saatchi, dijeron en entrevista para Marketing Directo que a pesar de que muchas de las ideas más premiadas este año tendrán una base en las redes sociales, aún existen personas que no están interesadas en interactuar con la marca.

Por su parte, Masashi Kawamura co fundador de la agencia Partido, asegura que el futuro de la mercadotecnia digital está en el uso de los anuncios como una forma de alfabetización y de fuente de información relevante para el usuario.

Raj Kamble, gerente de la agencia india Bartle Bogle Hegarty, considera que los anuncios deben apelar cada vez más a la emoción del consumidor a través de una buena historia, seguido de una limpia ejecución técnica.

Estos especialistas fueron consultados por el sitio especializado Horizont para seleccionar las campañas con más posibilidades de ganar los "Leones de Oro" del festival, de entre los 29,000 participantes.

Estos son algunos de los anuncios que seleccionaron.

Responses - Old Spice:

Write the future - Nike:

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Gremialismo se reúne con PRESIDENTE Piñera

Gremialismo se reúne con piñera

Mañana jueves, la directiva de la Unión Demócrata Independiente (UDI), se reunirá con el presidente de la República, Sebastián Piñera. La cita se llevará a cabo en La Moneda a las 14:00 horas y será un almuerzo tal como el que concretó, el lunes pasado, entre el mandatario y la directiva de Renovación Nacional, encabezada por Carlos Larraín.

El timonel de la UDI, Juan Antonio Coloma, descartó de plano que existan molestias en su colectividad por las críticas que sus socios de Renovación realizaran al jefe de Estado el lunes por los frecuentes intentos del gremialismo de imponer la agenda de la UDI en el programa de gobierno.

Ante ello, Coloma destacó que "una de las cosas que no vamos a hacer es enterarnos de las cosas por la prensa, vamos a decir las cosas personalmente".

Al encuentro del jueves en palacio, asistiría la directiva nueva entre los que se encuentran los ex presidentes de la UDI, Pablo Longueira, Hernán Larraín, Jovino Novoa y el jefe de bancada, José Antonio Kast.

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energia nuclear ULRICH BECK Por qué renuncia Alemania a la energía nuclear

ULRICH BECK
Por qué renuncia Alemania a la energía nuclear

Las nucleares privatizan los beneficios y socializan los peligros. Si sus empresas estuvieran obligadas a suscribir pólizas de seguros por el riesgo que generan, se acabaría el cuento de la electricidad nuclear barata

ULRICH BECK 22/06/2011

Os habéis quedado solos, afirma el ecologista estadounidense Stewart Brandt, con referencia a los planes de Alemania de abandonar la energía nuclear. Y añade: Alemania actúa de forma irresponsable. No podemos renunciar a la energía nuclear por razones económicas y por la amenaza de los gases de efecto invernadero.

Es irracional respaldar esta energía tras Fukushima. Lo seguro es que habrá otro accidente en alguna central

Es la economía, estúpido. La nuclear solo puede ser cada vez más cara; las renovables, más baratas

Sería absurdo suponer que Alemania, al decidir dar un vuelco a su política energética, se despide del concepto europeo de modernidad y se adentra en las oscuras y boscosas raíces de su historia intelectual. No es la irracionalidad alemana la que ha ganado, sino la fe en la capacidad de aprendizaje y creatividad de la modernidad en el trato con los peligros de los que ella misma es responsable.

Los adalides de la energía nuclear basan su juicio en un concepto de riesgo inmune a la experiencia, que, irreflexivamente, confunde la era de la industrialización temprana con la era atómica. La racionalidad de los riesgos parte del supuesto de que puede darse el peor caso concebible y de que debemos tomar medidas cautelares frente a él. Por ejemplo, si se nos incendia la techumbre, vienen los bomberos, el seguro nos resarce, se han tomado medidas para la eventual asistencia sanitaria, etcétera. Trasladado a los riesgos de la energía nuclear, eso querría decir: incluso en el peor de los casos, nuestro uranio solo emite radiación durante unas pocas horas, no durante miles de años; tampoco es necesario evacuar la población de una gran urbe cercana. Eso, naturalmente, es absurdo. Quien después de Chernóbil y Fukushima siga afirmando que las nucleares -francesas, británicas, estadounidenses, chinas, etcétera- son seguras, ignora que, empíricamente, hay que extraer la consecuencia exactamente opuesta: solo una cosa es segura, el próximo accidente nuclear a gran escala.

Quien asegure que en las grandes instalaciones técnicas no puede haber un riesgo nulo (lo que es cierto) y saque de ahí la conclusión de que los riesgos de la utilización limpia del carbón, la biomasa, la energía hidráulica, el viento y el sol, por un lado, y el de la energía nuclear, por otro, son, aunque diferentes, comparables, intenta escamotearnos el hecho de que sabemos con toda exactitud qué ocurre cuando se funde el núcleo de un reactor. Sabemos durante cuánto tiempo existirán emisiones radiactivas, qué hacen el cesio y el yodo con las personas y con el ambiente y cuántas generaciones sufrirán en el caso de que suceda lo peor. Sabemos también que estas dimensiones no son equiparables a las consecuencias temporales, espaciales y socialmente delimitadas de las energías alternativas y renovables.

¿Y qué decir de los seguros? Curiosamente, en el imperio de la libre economía de mercado, es decir, precisamente en Estados Unidos, la energía nuclear fue la primera industria de socialismo estatal... al menos en lo tocante a los costes de los errores. Los beneficios acaban en bolsillos privados, los riesgos se socializan, es decir, se derivan a las generaciones futuras y a los contribuyentes. Sin embargo, si la legislación obligara a que las empresas de energía nuclear suscribieran pólizas por el riesgo que generan, eso supondría el fin del cuento de la electricidad nuclear barata. El concepto de riesgo del siglo XIX aplicado a la energía nuclear de comienzos del XXI es una categoría zombi, una categoría que nos hace ciegos a la realidad en la que vivimos. No solo no es irracional el abandono de la energía nuclear: lo que es irracional es seguir respaldándola después de Fukushima, ya que se basa en un concepto anticuado de riesgo que se inmuniza contra la experiencia histórica.

Ninguna otra nación industrial se ha embarcado en un abandono tan rápido de la energía nuclear como Alemania. ¿Estamos ante un acceso de pánico exagerado? No. No es el "miedo alemán". ¡Es la economía, estúpido! La energía nuclear se hará más onerosa a la larga; la renovable, más barata. A los alemanes lo que les impulsa es un miedo astuto. Olfatean las oportunidades económicas del mercado mundial del futuro. En alemán, el vuelco energético es sinónimo de empleo. Un cínico podría decir: dejemos que los demás sigan en su orgullosa falta de miedo; eso termina resultando en estancamiento económico e inversiones fallidas. Los paladines de la energía nuclear se ciegan el camino hacia los mercados del futuro, al no invertir en la alternativa de los productos que ahorran energía y en las energías renovables, como tampoco en universidades, carreras profesionales e institutos de investigación "verdes".

A comienzos del siglo XXI, la situación es comparable a la de otras rupturas históricas en materia de abastecimiento de energía. Imaginemos que hace 250 años, en el arranque de la primera revolución industrial, la gente hubiera desoído el consejo de invertir en carbón y acero, máquinas de vapor, telares mecánicos y ferrocarriles. O que, hace 50 años, se hubiera despreciado, como muestra del "miedo americano", la súbita inversión de los estadounidenses en microprocesadores, ordenadores, Internet y los nuevos mercados que inauguraron esas tecnologías de comunicación. Hoy estamos ante un momento histórico similar. Quien abriera a la explotación a través de la energía solar siquiera una parte de los desiertos podría cubrir la demanda energética de toda la civilización. Nadie puede apropiarse de la luz del sol, nadie puede privatizarla o nacionalizarla. Cualquiera puede explotar y beneficiarse por sí solo de esa fuente de energía. Algunos de los países más pobres de la Tierra son "ricos en sol".

La energía nuclear es jerárquica y antidemocrática. Exactamente lo contrario puede decirse de las energías renovables, como la eólica o la solar. A quien obtenga su energía de una central nuclear se le cortará el suministro eléctrico si no paga la factura. Nada semejante puede ocurrirle a quien obtenga su energía de placas solares instaladas en su casa. La energía solar hace a la gente independiente. Está claro que esta libertad de la energía solar pone en cuestión el monopolio energético de la energía nuclear. ¿Por qué los estadounidenses, británicos y franceses, que tanto valor atribuyen a la libertad, son ciegos a estas consecuencias emancipatorias del vuelco energético?

Por doquier se anuncia y lamenta el final de la política. De forma paradójica, la percepción cultural del peligro puede obrar justo lo contrario, el final del final de la política. Quien quiera entender lo que digo puede recurrir a las ideas que John Dewey expuso ya en 1927 en The public and its problems. Según Dewey, una opinión pública capaz de transcender las fronteras y animada del poder de constituir una comunidad no surge de las decisiones políticas, sino de las consecuencias de las decisiones que son existencialmente problemáticas en la percepción cultural de los ciudadanos. De este modo, un riesgo percibido como tal por la opinión pública impone la comunicación entre aquellos que quizá antes no tuvieran nada en común. Hace recaer sobre ellos obligaciones y costes frente a las que se defienden, frecuentemente con la ley de su parte. En otras palabras: precisamente aquello que muchos creen tener que atacar como sobrerreacción histérica frente al "riesgo" de la energía nuclear es un paso de vital importancia que posibilita que el vuelco energético se convierta en un vuelco democrático.

Las estrategias de actuación que abre el potencial catastrófico de la energía nuclear frente a las alternativas realistas de las energías renovables subvierten el orden que se ha originado en la alianza neoliberal de capital y Estado. Ante la amenaza de catástrofe nuclear, adquieren poder Estados y movimientos surgidos de la sociedad civil. Simultáneamente pierde poder la industria nuclear, puesto que las consecuencias de las decisiones de inversión ponen en peligro la vida de todos. Por el contrario, se le ofrece una oportunidad histórica a esa novedosa coalición entre los movimientos de la sociedad civil y el Estado, tal como la vemos ahora en Alemania. También desde el punto de vista de la política de poder tiene sentido el cambio de política energética. Solo un Gobierno conservador, cercano al mundo de la economía, puede llevar a cabo tal vuelco energético.

Quien critique el abandono de la energía nuclear por parte de Alemania podría ser víctima del error de la oruga: cuando se encuentra en plena metamorfosis, la oruga podría lamentar la pérdida del capullo que la envuelve porque aún no percibe la mariposa de la energía renovable en la que se está convirtiendo.

Ulrich Beck es sociólogo, profesor emérito de la Universidad de Múnich y profesor de la London School of Economics. Traducción: Jesús Alborés Rey.
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consejo de alta dirección pública congregó ayer a centros de estudios con distintas visiones políticas

Think tanks coinciden en urgencia por mejorar política de recursos humanos en sector público

Aportes serán entregados a la Comisión de Hacienda del Senado...

El Consejo de Alta Dirección Pública (CADP) y algunos representantes de los principales centros de estudios del país, se reunieron ayer en un encuentro que generó amplio consenso y cuyas conclusiones estuvieron marcadas por la necesidad de perfeccionar y fortalecer el sistema.

El CADP -integrado por Carlos Williamson, presidente y director del Servicio Civil, y por los consejeros Rafael Blanco, Beatriz Corbo, Rodrigo Egaña y María Loreto Lira- ha estado impulsando una serie de reuniones para compartir puntos de vista sobre cómo mejorar el sistema, y en esta ocasión fueron diversos think tank los encargados de compartir visiones en torno al mecanismo creado para profesionalizar los altos cargos del Estado.

"Nuestro objetivo es aportar a la discusión sobre cómo fortalecer un sistema que le ha hecho bien al país y que a siete años de su creación necesita perfeccionarse. En esto no hay una opinión distinta y los centros de estudios coinciden con esta mirada", indicó Carlos Williamson al respecto.

A la reunión asistieron Luis Larraín, director del Instituto Libertad y Desarrollo (LyD); Macarena Lobos, secretaria ejecutiva del Programa Legislativo de Cieplan; Jaime Bellolio, subdirector de la Fundación Jaime Guzmán y Cristina Orellana, secretaria ejecutiva del Centro Democracia y Comunidad (CDC). Se sumó a ellos, Jorge Marshall, decano de la Facultad de Economía de la Universidad Andrés Bello y ex Expansiva.

"La administración de un Estado moderno es de especial dificultad, ya que no sólo se trata de un sistema complejo, sino que no hay claridad ni consenso en un único objetivo o estrategia a seguir", señaló Jaime Bellolio, subdirector de la Fundación Jaime Guzmán, para luego añadir que "en esa lógica, un sistema de Alta Dirección Pública que cuente con legitimidad política e institucional, más que sólo hacer selección de candidatos para cargos específicos, debe ir hacia gestionar el talento directivo, tanto en su capacitación permanente, como en producir sinergias".

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josé de gregorio, presidente del banco central, En la presentación del IPOm en icare

rodrigo gonzález fernández: la irresponsabilidad social empresarial de la polar traerá perniciosas consecuencias en mercado de capitales : juridicas y judiciales

"Prácticas son tremendamente inmorales"

Insistió en que la ley los mandata para regular el sistema de pagos.

Por Sebastián Vega  

Por segundo día consecutivo, el presidente del Banco Central, José de Gregorio, abordó las irregularidades ocurridas en el caso La Polar, calificando de "inmorales" las prácticas crediticias de esa multitienda.

"Más allá de los errores, las prácticas crediticias que hemos observado son tremendamente inmorales", argumentó la máxima autoridad del ente rector, en el marco de su presentación del Informe de Política Monetaria (IPoM) de junio a los empresarios del grupo Icare.

De Gregorio volvió a insistir en que no existen riesgos sistémicos, aclarando que las implicancias serán acotadas y que no afectará la estabilidad financiera, identificando, al mismo tiempo, falencias importantes en lo que respecta a la defensa del cliente financiero. "Se necesita de alguna entidad preventiva, de mayor fiscalización en la parte crediticia, algunas cosas que ya están contempladas en la ley del consumidor", afirmó.

Un segundo punto sería la protección de los inversionistas, donde de Gregorio abogó por una delimitación del perímetro regulatorio. "Cada vez que se va ampliando esto en la ley o va definiéndola a través de un comité de estabilidad financiera, son las cosas que se tienen ir discutiendo y definiendo", aseguró.

Sin embargo, a juicio del presidente del Banco Central, existen errores que les adjudican que tienen que ver con atribuciones que no les corresponden, en circunstancias que la ley los obliga únicamente a regular y garantizar el adecuado funcionamiento del sistema de pagos.

"Respecto del otorgamiento de crédito del retail, no hay atribuciones legales para regularlo. Nosotros regulamos en cuanto afecta el sistema de pagos. La Supertintendencia de la ley de Bancos contempla la supervisión de la emisión de tarjetas de créditos, pero entrado el crédito, no hay facultades", manifestó José de Gregorio.

Y aunque aquella no es una facultad de su competencia, la autoridad señaló que existe un debilidad tremenda en el otorgamiento del crédito. "Eso hay que fortalecerlo, y, en mi opinión, hacerlo de manera más proactiva", dijo.

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