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martes, marzo 11, 2014

ANDRES PEREZ ORTEGA MARCA PERSONAL

CONOCE MAS SOBRE MARCA PERSONAL 

Tags: andres perez | marca personal | branding | marketing personal | Publicado por Redacción
11-03-2014 (17:18:48)

Andrés Pérez Ortega es Licenciado en Química y MBA. Durante 15 años trabajó en el desarrollo de productos y marcas para empresas como REPSOL, Quaker Oats o Carrefour, pero desde 2004 de dedica al desarrollo de modelos de personal branding y a la asesoría de profesionales y directivos de empresas.


Es autor de tres de los libros sobre gestión de marca personal más valorados en España: Marca Personal (ESIC), Expertología (Alienta) y Te van a oír (Alienta). Colabora con frecuencia con distintos medios de comunicación en calidad de experto en personal branding e imparte conferencias, talleres y cursos sobre este tema.  Además, colabora desinteresadamente con organizaciones sin ánimo de lucro que buscan desarrollar a profesionales desempleados. 


Aprovechando el lanzamiento de su nuevo libro - "Marca Personal Para Dummies, El libro sobre marca personal para todos" -  hemos hablado con el para conocer un poco sobre la importancia de la marca y el "marketing de las personas".  


¿Cuál es el primer paso para diseñar una estrategia de Marca Personal?


Suele pensarse que una Marca Personal está relacionado con la visibilidad, la notoriedad o el Marketing Personal pero, en realidad, empieza mucho antes. No es posible dejar una marca, una huella memorable sin diseñar una estrategia y eso implica tener claro cuál es el objetivo y qué queremos comunicar de nosotros mismos. Por lo tanto los primeros pasos para posicionar tu Marca Personal son, decidir de qué modo quieres ser recordado y qué puedes ofrecer para generar un impacto memorable y relevante.


¿Consideras que el Personal Branding es o podríamos asociarlo con el DAFO para una empresa?


El DAFO es sólo una herramienta de análisis. Nos permite ver de un modo muy sencillo cual es la situación en la que estamos. Pero ni mucho menos se puede considerar que el DAFO sea Personal Branding. El Personal Branding es un proceso, una serie de etapas que debemos ir superando para posicionarnos como deseamos. El DAFO puede tener algún interés al principio, cuando queremos saber cómo nos encontramos, pero sólo es una foto fija mientras que el proceso de desarrollo de una Marca Personal es algo que no termina nunca.


De todos los atributos que nombras en Marca Personal Para Dummies para llegar a fidelizar a tu audiencia, ¿cuál es el más importante?


Para mí, la marca, personal o comercial está asociada con la confianza y la credibilidad. Suele pensarse que el objetivo es diferenciarse, pero creo que lo que pretende una Marca Personal es que te elijan entre varias opciones y la mejor forma de conseguirlo es transmitiendo la idea de que lo que ofrecemos es fiable. Eso nos permite aumentar nuestras opciones y también nuestro valor.


¿Cuál es el mejor camino para ascender dentro de una empresa?


Yo suelo utilizar la siguiente fórmula: Útil x Fiable x Visible. Esa fórmula es válida para cualquier situación en la que debas ser elegido entre varias opciones y ascender en una empresa es una de ellas.


Un profesional debe ser relevante, útil, necesario, debe ser capaz de aportar algo a quién le paga la nómina.


Un profesional debe ser fiable, coherente, consistente, persistente, transmitir seguridad y credibilidad y dar lo que se espera de él o de ella.


Un profesional debe ser visible, conocido, notorio, debe ser capaz de comunicar lo que es capaz de hacer.


Si cualquiera de esas tres variables falla o es débil, el resultado es negativo y genera una Marca Personal débil. Pero una combinación adecuada de las tres transmite seguridad y valor.


En el libro mencionas la herramienta del Blog como imprescindible para dejar huella, ¿qué pasa con la masificación de los bloggers?


Para mí, el blog es un excelente medio de comunicación, es la plataforma de visibilidad perfecta porque te permite ofrecer contenidos de todo tipo, sin limitaciones de espacio, que se mantiene en el tiempo, que te permite mostrar tu profesionalidad en lugar de sólo contarla… Yo llevo diez años escribiendo mi blog, mucho antes de que se extendiese Twitter o las Redes Sociales y creo que seguirá cuando estas desaparezcan.  Me importa poco que se siga llamando blog, plataforma, página personal en Internet o lo que sea. Lo importante es que tengas un sitio versátil para comunicar lo que haces.


Con la masificación de los bloggers ocurre como con cualquier otra cosa en la que haya mucha gente y las barreras de entrada sean bajas. Lo importante es tratar de hacer las cosas lo mejor posible y aguantar, sobre todo aguantar porque aunque haya muchos blogs, la mayoría están olvidados o sin mantener.


De las 6 P que recomiendas, ¿cuál de ellas consideras fundamental para que sobreviva tu Marca Personal?


Sin ninguna duda la P de Persona. Solemos pensar que lo importante es la Promoción o el Posicionamiento o el Producto pero si no tenemos claro qué nos motiva, qué nos bloquea o cuáles son nuestros valores y cualidades, todo lo demás se cae antes de empezar.


En estos momentos, ¿cómo estás desarrollando tu propia Marca Personal?


Durante los primeros años me he dedicado a diseñar mi propia estrategia de Marca Personal. No podría ser de otra manera si pretendía explicar a otros como hacerlo. He definido un objetivo, he creado algo útil y lo he comunicado de todas las formas posibles. Ahora mi intención es abrir nuevas vías y desarrollar un concepto relacionado con el Personal Branding pero más amplio y estructurado. Afortunadamente muchas de las cosas que he aprendido estos años me van a permitir acelerar el proceso.


¿Hasta qué punto a través de la imagen se puede generar confianza y lograr el posicionamiento deseado?


Hay unas cuantas formas de generar confianza. Que hablen de ti, que ofrezcas muestras de tu trabajo, que lleves mucho tiempo en tu sector, que comuniques tus conocimientos y experiencia,… Pero todos ellos, de algún modo necesitan ser transmitidos y expuestos de todas las formas posibles, online y offline, cara a cara o en un libro,… Y, cuando se trata de utilizar esos medios como escaparate, es necesario que la imagen acompañe al contenido. De lo contrario se puede transmitir una impresión de incoherencia. Pero nunca, nunca la imagen debería ocultar una mala oferta profesional. Desgraciadamente se utiliza el Marketing Personal y el Branding Personal como una especie de ambientador que trata de ocultar el mal olor.


¿Cuál es el mayor error que suelen cometer las empresas en lo referente al Personal Branding?


El mayor error que cometen las empresas con respecto al Personal Branding es que desprecian el Personal Branding. Creen que un profesional con Marca Personal es alguien sospechoso, a quién hay que bajar los humos y a quién hay que ocultar para que no se vaya o se lo quiten. No se dan cuenta que un profesional influyente y que deja huella es la mejor forma de reforzar la imagen de marca de la propia compañía.


Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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#mujerchile:

Jacqueline van Rysselberghe y Alejandro Navarro tendrían más proyección en el Bío Bío según encuesta

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Víctor Salazar | Agencia UNO

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Publicado por Francisca Rivas | La Información es de Óscar Valenzuela
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Los dos políticos del Bío Bío que son considerados con más futuro y proyección por la encuesta de Corbiobio, Jacqueline van Rysselberghe (UDI) y Alejandro Navarro (MAS), agradecieron el apoyo de la ciudadanía y se manifestaron comprometidos con el trabajo por la región.

La senadora de la UDI, Jacqueline Van Rysselberghe, se mostró agradecida del apoyo de la gente tras conocerse que por primera vez superó al senador Alejandro Navarro como la política con mayor futuro en la zona.

Si bien la ex intendenta bajó 3 puntos, se quedó con el 20% de las preferencias de los encuestados.

Van Rysselberghe marcó distancia con Navarro y aunque reconoció que tiene profundas diferencias con el estilo del parlamentario del MAS, dijo estar dispuesta a trabajar por los temas importantes para la zona.

Por su parte, Alejandro Navarro bajó cuatro puntos en relación a la anterior encuesta de Corbiobio realizada en diciembre del año pasado, y se quedó con el 19% de las preferencias.

Para el senador, la baja en las cifras se debe al período post electoral. Respecto a su relación con Jacqueline van Rysselberghe, indicó que será en el parlamento donde se verán las reales capacidades de ambos.

Mucho más abajo en las encuestas, repuntaron el alcalde de Concepción Álvaro ortiz, quien subió de un 6,8% a un 8%, y el edil de Talcahuano, Gastón Saavedra, quien aumentó de un 3,7% a un 5,8%.

En tanto, el senador Felipe Harboe (PPD) bajó de un 4,5% a un 3,8%.

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mujerchile: Lily Pérez destacó el legado de Sebastián Piñera

Lily Pérez destacó el legado de Sebastián Piñera

Lily Pérez (Foto: Senado)

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La Senadora del movimiento de centro derecha “Amplitud” y representante de la Quinta Región Cordillera, Lily Pérez aseguró que el Gobierno del Presidente Sebastián Piñera avanzó una enormidad en la región tanto en materia vial como en infraestructura y espera que esta nueva administración cumpla el compromiso pendiente de campaña que es la creación de la nueva región del Aconcagua.

La parlamentaria hizo un recuento positivo de la gestión del ex mandatario en la región, luego del inicio de la nueva legislatura 2014-2018 del Senado.
“En el Gobierno del Presidente Piñera nosotros avanzamos una enormidad en nuestra región. La construcción de los Hospitales Marga- Marga y Provincial Quillota-Petorca, así como muchos centro de atención familiar, la creación de los liceos de excelencia, nuevas carreteras e infraestructura y mejoramiento de la conexión vial”, aseguró Lily Pérez.

En este mismo sentido, dijo que: “Eso en materias de obras que se ven. Para qué decir en término de un legado de relevar el rol de la región, Valparaíso- Cordillera”.

Respecto de los temas pendientes, manifestó que: “El Presidente Piñera dejó sentadas las bases para la creación de la Región de Aconcagua, espero que en este Gobierno se concrete, porque además fue un compromiso de campaña de la Presidenta Bachelet. Así que le vamos a hacer cumplir esa promesa”, sentenció Lily Pérez

Finalmente, la parlamentaria aseguró que respecto al nombramiento de las nuevas autoridades: “Ha sido lento, pero van a contar con toda mi colaboración los Gobernadores y Gobernadoras nuevos que asuman”.

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En emocionante Cambio de Mando asume la Presidenta de Todos


En el Salón de Honor del Congreso Nacional en Valparaíso, y en un ambiente de solemnidad, se realizó la ceremonia de transmisión del mando con la que S. E. la Presidenta de la República, Michelle Bachelet Jeria, asumió como máxima…
























































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Bachelet es investida Presidenta

Bachelet es investida Presidenta por segunda vez en medio de histórico cambio de mando

Ante más de 1.600 invitados presentes en el Salón de Honor del Congreso Nacional, la Mandataria puso fin a cuatro años de la Alianza en el poder y asumió con el desafío de responder a las altas expectativas ciudadanas.

SANTIAGO.- A las 12:20 horas de este lunes, Michelle Bachelet Jeria se convirtió en la 40° Presidenta de la República de Chile, luego de recibir la piocha de O'Higgins, símbolo del mando supremo, de parte del ex Mandatario, Sebastián Piñera, y la banda presidencial de manos de lanueva titular del Senado, Isabel Allende.


Ante cerca de 1.600 invitados, entre los cuales se encontraban más de una decena de jefes de Estado y representantes de delegaciones internacionales, parlamentarios y altas autoridades del país, la nueva gobernante prometió guardar la Constitución y las leyes por segunda vez en la historia, en medio de una emotiva ceremonia que puso fin a cuatro años de la centroderecha en el poder.


La recién investida presidenta del Senado, le entregó la banda presidencial a su compañera de partido, con quien se fundió en un sentido abrazo. 

La imagen de ambas, al frente de un colmado salón de honor del Congreso chileno, estuvo cargada de simbolismos: es la primera vez que una mujer preside el Senado chileno y, también, la primera ocasión en que la ceremonia es protagonizada por dos mujeres.


Antes, el ex Presidente Piñera ingresó al Salón de Honor del Congreso Nacional junto a la ex Primera Dama, Cecilia Morel, recibiendo una larga ovación desde las galerías que se extendió por más de tres minutos. El ex jefe de Estado, visiblemente emocionado, subió a la testera de la sala, desde donde agradeció los aplausos de los presentes.


Más temprano, al abandonar la casa de Gobierno, el ex presidente afirmó que dejaba el gobierno "con la cabeza en alto", seguro de entregarle a Bachelet "un Chile que es un mejor país del que teníamos hace cuatro años".


Tras entregar la banda presidencial, Piñera felicitó a la nueva Mandataria y se despidió del Salón de Honor junto a los miembros de su gabinete.


Desde ese momento, la nueva jefa de Estado inició formalmente su periodo, el cual estará marcado por las promesas que realizó en su programa de gobierno, el cual ha despertado amplia expectativas en la ciudadanía ante la posibilidad de realizar ambiciosas reformas económicas y sociales, incluida la educación pública gratuita para todos.


"Asumo con la conciencia y responsabilidad de que tenemos un programa que cumplir", dijo Bachelet en sus primeras declaraciones tras tomar posesión del cargo. 

Por la tarde, en Santiago, la mandataria ofrecerá su primer discurso oficial.


Asunción de los ministros


Una vez que Bachelet asumió, se procedió a la nominación oficial de los secretarios de Estado de su gabinete, la cual se inició con la asunción del nuevo ministro del Interior y Seguridad Pública, Rodrigo Peñailillo. Tras ello, los 21 ministros restantes fueron pasando al frente de la testera, hasta que cada uno prometió o juró cumplir con sus tareas.


La ceremonia avanzó sin contratiempos ni quiebres del protocolo, salvo los gritos en contra del régimen del Presidente de Venezuela, Nicolás Maduro, por parte de uno de los asistentes. Al finalizar el encuentro, Bachelet descendió de la testera y saludó a los presentes, en especial a los ex presidentes Patricio Aylwin, Eduardo Frei y Ricardo Lagos.







































































































Fuente:emol

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